Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image

Tôi Yêu Marketing | December 3, 2016

Scroll to top

Top

No Comments

NHẬT KÍ SÁNG TẠO 36 – KHIÊM TỐN, THẬT THÀ, DŨNG CẢM

Photobucket

Loạt bài Nhật kí sáng tạo đón chào thêm một nhân vật mới – anh Phương Hồ, một planner tâm huyết với quảng cáo và một người anh đã giúp TYM rất nhiều trong công việc.

————————

“Không gì giết chết một sản phẩm tồi nhanh hơn một mẫu quảng cáo hay” – Khuyết danh

Hôm nay toàn công ty họp để ECD phổ biến mẫu brief mới. Và điều ấn tượng nhất đối với tôi trong mẫu brief này chính là:

Be honest!

Quảng cáo hay là quảng cáo dựa trên sự thật và nói về nó một cách thú vị nhất. Có thể là sự thật về sản phẩm, về thương hiệu hay về người tiêu dùng. Bạn không thể tạo ra, tưởng tượng ra hay chỉnh lại sự thật này.

Quảng cáo hiệu quả là quảng cáo dám nhìn thẳng vào vấn đề, dám nhận ra đâu là vấn đề lớn nhất của thương hiệu đang gặp phải. Nếu bạn cho rằng vấn đề đó không thể giải quyết được và bạn không thành thật đề cập nó trong bản brief, bạn sẽ thất bại.

Khi viết brief, bạn nói sự thật. Thị phần của thương hiệu là 5%, bạn không thể viết 10%. 2 điều này hoàn toàn khác nhau. Nếu người tiêu dùng đang cực kỳ ghét thương hiệu của bạn, cứ dũng cảm điền vào. Đối tượng này không bao giờ xem tivi, cứ nói! Sản phẩm của khách hàng không thể nào cạnh tranh được về mọi phương diện, cứ thẳng thắn trình bày.

Quảng cáo không chỉ là sáng tạo. Quảng cáo tạo ra để giải quyết một vấn đề nào đó. Quảng cáo không được tạo ra một cách ngẫu hứng mà phải có những suy luận, phân tích trong đó. Và để suy luận, phân tích đúng, bạn cần những dữ kiện đúng. Bạn cần sự thật!

Nói như lời Bác Hồ dạy, khi viết brief, hãy:

Khiêm tốn, thật thà, dũng cảm.

Phương Hồ.



Comment with facebook

comments

Submit a Comment