TYM đã gặp rất nhiều người ngộ nhận về nghề Copywriter “Viết 1 câu, ăn 1 năm” nên khi nhận được bài viết này từ anh Vũ TYM thì mừng rơi nước mắt. Bạn đọc TYM cùng nhau xem làm Copywriter sướng cỡ nào qua chia sẻ của anh nhé.

————————

Làm đĩ

“Làm đĩ” của Vũ Trọng Phụng viết vào năm 1936 trong một bối cảnh xã hội hỗn loạn Tây hóa, cùng với Số Đỏ, Lục Xì, Giông tố và những tác phẩm khác của ông như những thùng thuốc nổ quăng vào giữa xã hội thực dân lúc bấy giờ.

Những năm cấp III, theo ký ức của tôi, chỉ có một phần của “Số đỏ” được đưa vào giảng dạy trong các tiết văn, những buổi học ngáp dài ngáp ngắn với lời thao giảng ru ngủ của các thầy cô dạy văn, tuyệt nhiên chẳng để lại chút ký ức tốt đẹp của bọn học trò chúng tôi đối với các môn học dở hơi ấy. Cho đến khi thật sự vào đời thì chúng tôi mới tìm lại đọc những tác phẩm ấy dưới góc nhìn của mình, và tự tìm thấy những cảm nhận rất riêng với đôi mắt thích thú của mình.

Làm đĩ, xã hội xưa và nay không xem nó như một nghề nghiệp, mà chỉ cố gắng dùng mọi thứ xấu xa khác để gán cho nó những tội ác về mặt đạo đức trên khắp các phương tiện thông tin đại chúng. Về mặt pháp luật, những gì liên quan đến “nghề” này đều bị cho là phạm pháp, là tệ nạn xã hội.

Trong bài viết này, tôi không định chia sẻ những khái niệm đạo đức ở đây. Là do tuần rồi, một agency (công ty cung cấp dịch vụ truyền thông/quảng cáo) gọi đến để phỏng vấn cho vị trí Copywriter. Và nhà tuyển dụng dễ thương ấy đã mở đầu câu chuyện phỏng vấn bằng việc nói về “nghề đĩ”.

Đối với những bạn có mong muốn làm việc trong ngành quảng cáo, hoặc ít ra nếu bạn muốn quan tâm thử xem dân quảng cáo thì làm gì, phong cách sống họ như nào, làm việc ra sao, hoặc muốn theo dõi xem một buổi phỏng vấn diễn ra theo trình tự nào, hoặc đơn giản chỉ tò mò xem có gì ở đây cho bạn đọc… dù gì đi nữa, cứ đọc và trao đổi bạn nhé. Tôi biết rằng những gì tôi viết ra đây sẽ giúp ích cho bạn ít nhiều.

Với một người bình thường, việc phát âm từ “đĩ” ra khỏi mồm cũng là một nỗi xấu hổ rồi, thực khó nhọc để dùng nó cho việc gì đó, có lẽ một vài bạn sẽ khó chịu, tôi rất xin lỗi về sự bất tiện này, nhưng chúng ta đôi khi muốn trưởng thành hơn, phải học cách thoát khỏi ngữ cảnh của những nguồn thông tin chúng ta tiếp xúc, bạn hãy thư giãn và loại ngay hình ảnh những cô gái đứng đường ra khỏi đầu mình, rồi tôi sẽ tiếp tục câu chuyện của mình.

Tôi đã quen với cách nói chuyện của dân trong ngành, đặc biệt là các agency quảng cáo. Nếu ngày nào đó mà người bạn đồng nghiệp của bạn trong agency không la làng lên “…Em mới bị 3,4 đứa khách hàng đè ra hiếp dâm…”, “Đ.m sao lại có đứa ngu như thế…”, hoặc đại loại “Trời ơi, tôi muốn làm tình cho đỡ bất bình..” thì có lẽ ngày đó agency đó sẽ chết. Văn hóa giao tiếp đôi khi hơi “tục tĩu” nhưng căn bản chẳng gây hại cho ai cả, họ cũng chẳng có “làm tình” hay “hiếp dâm” ai cả, chỉ đơn giản la làng xả stress thôi mà, hoặc chửi thề để ý tưởng tìm về, he he.

Quay trở lại căn phòng phỏng vấn, anh Managing Director bước vào, đưa tay ra bắt rồi ngồi ngay vào việc, đầu anh không một sợi tóc, tay xăm trổ một vài hình nghệ thuật mà tôi chẳng kịp quan sát, xăm hình và đầu trọc thì thật sành điệu, tôi nghĩ thầm thế. Anh mặc chiếc áo thun và quần jean cũ mèm, giản dị. Sau khi tìm hiểu sơ qua, anh bắt đầu câu chuyện:

“Em có một cái tên đẹp, chào người 4 họ không tên. Em có 2 phút để giới thiệu về mình, Lê Vũ là ai?”

Tôi cười, tôi không biết tên mình có đẹp hay không, tôi chỉ biết rằng anh đã đúng khi nhận xét về tên khai sinh của tôi, toàn là họ, bạn bè tôi cũng nói thế. Tôi chia sẻ về về công việc mình muốn làm, những tham vọng mà mình đang theo đuổi, và đi đến kết luận, “Lê Vũ chính là những gì anh ta làm được và là những gì anh ta muốn trở thành, con người em ở hiện tại là kết hợp 2 yếu tố đó.”

Có vẻ anh rất hứng thú với câu trả lời đó, anh hỏi tôi liền, “Tại sao em không giới thiệu em học gì, ở đâu như bao bạn khác?… Tôi chưa kịp trả lời, thì anh lại hỏi tiếp (vu vơ) “Ủa sao học Bách Khoa mà ra làm marketing/advertising? Vậy là làm trái nghề em hả?”

“Dạ, không” – tôi nhanh nhẩu, “Có lẽ học trái ngành thì đúng hơn, do em tiếp xúc với môi trường marketing từ năm 2 đại học rồi anh ạ.”

Có một khoản lặng vài giây, rồi anh liền nghiêm túc hơn, bắt đầu “dằn mặt”:

“Không biết mấy anh chị đi trước đã gieo vào đầu các bạn trẻ những mộng tưởng gì về nghề copywriter này, mà hầu hết, anh gặp toàn các bạn trẻ tự cho mình là tài năng, lao động hời hợt, tưởng làm nghề quảng cáo thì phải ăn trắng mặt trơn, ngồi mơ mộng, tài năng thì cũng không, mà đam mê cũng không, rồi cũng chẳng biết đi về đâu. Làm gì có nghề nào “ăn trắng mặt trơn” phải không em?

Nghề nào cũng phải lao động bằng sức của mình, vinh quang được đổi lấy từ mồ hôi, nước mắt và cả máu. Copywriter không phải là một nghề dễ dàng, không phải muốn là làm, không phải ngồi suốt ở văn phòng để hưởng lương, không phải cứ viết là có thể đổi chữ lấy tiền.

Copywriter cũng giống như làm đĩ. Làm đĩ thì người ta dày vò thân xác mình, làm Copywriter thì nó dày vò, bào mòn đầu óc em, ít người sống thọ với nghề, nó không hào nhoáng như họ tưởng.

Mà cho dù có làm đĩ, cũng phải lao động bằng chính công sức của mình, coi như anh là Tú Bà đi, thì chẳng có Tú Bà nào muốn tuyển một con đĩ chỉ muốn ăn trắng mặt trơn nằm không hưởng đồng tiền? Và trong ngành này, anh đã gặp nhiều loại muốn ăn trắng mặt trơn, mơ mộng hão huyền, thiếu năng lực, thiếu cả đam mê, nói thật anh ngán các bạn trẻ tới tận cổ.”

Quảng cáo và nghề copywriter

“Quay trở lại vấn đề, em quan niệm thế nào về quảng cáo?”

“Quan niệm của em là cho dù làm việc trong ngành nào đi chăng nữa, thì muốn lấy đồng tiền của thiên hạ, thì phải cung cấp giá trị tương đương, thậm chí còn hơn. Tiếp nữa, làm quảng cáo thì càng phải nói thật, quảng cáo không phải là nói láo ăn tiền, mà chính là cung cấp thông tin giá trị cho người tiêu dùng để giúp họ lựa chọn những sản phẩm có giá trị cho cuộc sống của họ….” (Nếu bạn nào đọc quyển Nghệ thuật bán hàng bậc cao của Zig Ziglar, ông cũng có quan niệm về nghề sale cũng tương đương vậy, bán cho khách hàng thứ họ thật sự cần, chứ không phải bán cho họ thứ họ mua về rồi lại vứt đi.)

Thấy anh mỉm cười và đỡ căng thẳng hơn, tôi có niềm tin là quan niệm của mình được chấp nhận phần nào. Anh gật đầu vỗ đánh đét trên mặt bàn, “Đúng!, những tưởng làm quảng cáo thì ăn nói lừa lọc, nhưng không! Người làm quảng cáo càng giỏi, càng phải nói thật, nói thật, thật đến mức người ta không thể tin nổi, đó mới gọi là quảng cáo đỉnh cao…”

Cái khái niệm này nghe lạ quá, tôi thấy cũng có lý, lòng chợt nghĩ, về nhà ngẫm và tìm thêm tài liệu sau xem sao.

Copywriter là một nghề hết sức thú vị, nhưng cũng không ít trái đắng và cực nhọc.  Hôm nay em phải  thương bác nông dân vì cánh đồng bị sâu đục phá. Mai thương chị nội trợ không biết chọn loại bột nêm gì để nấu cho chồng một bữa ăn thật ngon. Mốt nữa, thì đứng đường để tìm nguyên liệu cho campaign về “nồi cơm điện”. Ngày khác nữa thì thì mua bao cao su về thổi bong bóng, cắn thử một viên thuốc trị bệnh trĩ thử xem có đắng không rồi tự hỏi tại sao người ta không dùng?

Có hôm, khách hàng gọi điện, bảo sao viết quảng cáo bia mà như viết quảng cáo sơn môi, viết kịch bản quảng cáo nước mắm mà tưởng bán nước hoa, viết bài ủng hộ từ thiện mà tưởng tuồng cải lương… Tại sao viết slogan cho nhãn hàng thời trang mà như quảng cáo cho Dừa bến tre, trái to trái nhỏ, 3 vòng bằng nhau?  v.v…”

Anh dừng lại ở đó, và bắt đầu lục lọi profile của tôi, chúng tôi trao đổi sơ qua thêm một vài thứ. Và ngồi thảo luận với nhau xem những tố chất gì cần cho nghề copywriter, trên quan điểm của anh, và anh khuyến khích tôi chia sẻ quan điểm của mình.

Tôi chưa dám chắc Copywriter có phải là một đam mê lớn nhất của mình không, nhưng tôi đã chuẩn bị cho công việc này hơn 2 năm nay, từ ngày còn làm freelance, cho tới việc tham gia vào một vài cộng đồng để viết bài gây dựng mối quan hệ và kiến thức. Và bởi đam mê là sự kết hợp của nhiều yếu tố về năng lực, sự công nhận, niềm yêu thích và cả thời gian nữa.

Chúng tôi thống nhất với nhau, dân quảng cáo phải sáng tạo song song với đam mê, tức là phải đam mê sáng tạo, và sáng tạo ra đam mê, nếu không , khó mà sống thọ trong nghề, không yêu nghề, thì không thể sáng tạo, không biết sáng tạo, sao mà yêu nghề.

Tiêp theo, những CW trẻ tuổi có đầy đủ đam mê và tài năng, thì lại thiếu một “bộ bí kíp”, đó là lòng trắc ẩn, sự nhạy cảm, tinh tế cần thiết kết hợp với khả năng quan sát nhạy bén. Những điều đó hoặc là không có ở một người, hoặc là đi kèm với nhau đủ bộ ở  một người. Đây là một yêu cầu giúp cho người làm quảng cáo kiếm được những nguyên liệu trong cuộc sống để tạo nên những tác phẩm sống động và hiệu quả.

Nhà tuyển dụng yêu cầu tôi lấy ví dụ thực tế từ bản thân để chứng minh điều đó. Tôi chẳng biết kể gì, việc nhớ lại một câu chuyện kể chứng tỏ mình sáng tạo, tôi bí. Tôi lấy làm liều, kể cho anh nghe câu chuyện về Gấu trúc Po trong Kungfu panda. Một câu chuyện về ước mơ, về những triết lý của người Trung Hoa ẩn sâu trong từng lời nói, diễn hoạt của nhân vật, định nghĩa về định mệnh, sự khó khăn trong cuộc sống và biết cách vươn lên thế nào từ chính bản thân mình. (có lẽ cần một buổi educine mới nói hết được).

Anh có vẻ khoái, anh liên tục thể hiện cái khuông mặt ánh lên những tia nhìn thú vị như một đứa trẻ khám phá những điều mới, những gì chúng tôi trò chuyện tự dưng trở nên sống động hơn bao giờ hết, có lẽ anh cũng có những triết lý kinh doanh hay triết lý sống gần như thế, vậy nên anh thích thú.

Anh bảo anh đã đọc blog của tôi và thấy làm thú vị, anh hỏi tôi nếu nhìn một người có đoán được MBTI của người đó không, tôi bảo, hãy kể cho tôi nghe về những thói quen trong công sở của anh, tôi mới có thể đoán tương đối gần đúng, còn nếu không biết gì về đối phương mà đoán qua mặt mũi tướng tá, chắc chỉ có nhân tướng học mới có thể làm điều đó, mà nhân tướng học thì cũng chưa chắc là đúng. MBTI phải dùng một bài test kiểm nghiệm mới nên kết luận.

Anh hỏi tôi có biết 7 loại hình trí thông minh không, tôi bảo thực ra có hơn 300 loại hình thông minh lận, nhưng 7 cái là căn bản nhất để nhận biết các loại khác. Anh bảo tôi liệt kê những loại hình tôi có, tôi bảo  (1) logic – toán học, (2) Ngôn ngữ, (3)  Nội tâm. Tôi bảo, tôi không nhớ hết, “nhưng em còn biết chơi tốt guitar, về giọng hát cũng không tệ, có thể nói em có được lợi thế về mặt âm nhạc, nên em sẽ liệt kê nó vào cho thêm phần hoành tráng cho câu trả lời”.

Có vẻ “Nhà tuyển dụng” rất thích thú với cây guitar, anh hỏi rất kỹ tôi đã học bao lâu, tự học hay học thầy, việc chia sẻ thông tin tự học guitar làm anh rất ngạc nhiên, có lẽ tự học một nhạc cụ đối với một số người là cực kỳ khó khăn, tôi biết, vì tôi cũng đã thử tập Sáo trúc, kết quả chẳng đâu vào đâu cả.

Anh hỏi cả dòng nhạc tôi nghe, cũng may mắn tôi cũng biết nghe nhạc chút đỉnh và kịp giới thiệu cho anh dòng Slow rock, Ballad, Golden-Pop music (thường gọi là nhạc bất hủ), Power, tôi không biết tí gì về nhạc Việt, chỉ biết Nhạc Trịnh lời ca đẹp, khoái giọng Bằng Kiều, Lê Hiếu, Phi Hùng và ghét phải BỊ nghe “Chàng khờ thủy chung” hay đại loại là ”Người ấy và anh em chọn ai”.

Anh hỏi,”em nói em rất nữ tính phải không? Đó là anh đọc trên blog của em”. Tôi cười, bảo bài trên blog là của một anh copywriter khác viết. Anh cw đó chia sẻ là làm nghề quảng cáo nên nữ tính để thấu hiểu được cảm xúc của chị em phụ nữ, để có góc nhìn tổng quát về cuộc sống, hiểu nhiều hơn về nhu cầu của phái đẹp, từ đó cho ra những mẫu thông điệp mang lại hiệu quả cho chiến dịch của mình. (thật ra thì tôi thích vô tính hơn để khỏi phải vướng bận chuyện tình cảm).

Anh bảo sống mà không yêu thì thật chán, anh hỏi tôi đã yêu ai chưa. Tôi bảo tôi ĐÃ TỪNG yêu, và có lẽ là đang yêu. Anh bảo tình yêu giữa nam và nữ luôn đẹp nhất, tôi cười, tình yêu thì đẹp, người đang yêu cũng đẹp.

“CD (Creative Director – Người mà CW phải làm việc chung nhiều nhất) là người Mỹ, em sẽ ”ăn nằm ngủ nghỉ” với người này như vợ chồng, hiểu rõ tính tình của nhau, làm việc về ý tưởng nhiều nhất cũng với CD…”

Tôi cũng đã biết trước mình phải làm việc với CD liên tục như hình với bóng, nhưng quả thật nếu là người Mỹ thì thiệt là ngại, tôi đành bảo thật, English giao tiếp của tôi không tốt, không quen. Anh hỏi, “bao lâu thì em có thể cải thiện vấn đề đó, ít ra cũng trình bày ý tưởng của mình, hoặc bảo vệ ý tưởng của mình được?”.

Tôi không sure lắm, nhưng làm liều, bảo là dưới 2 tháng là hiểu. Anh có vẻ cần một lý do gì đó thuyết phục hơn, thế là tôi bảo,”…thực ra nội dung khi giao tiếp, chỉ có 7% về mặt ngôn từ tạo ra ý nghĩa đoạn hội thoại, còn lại hơn 35% là giọng điệu, hơn 55% là ngôn ngữ cơ thể, vậy nếu em chưa làm cho CD hiểu, thì em sẽ học múa cột, múa lửa, múa lân, em nghĩ rồi CD cũng hiểu…” (cũng may đã được học điều này từ trước để còn mà trả lời những câu hỏi khó đỡ).

Anh bảo là rất thú vị, CW là một nghề rất kén người , vừa đòi hỏi tinh tế nhạy cảm, vừa cần phải nam tính vừa cần phải nữ tính, vừa phải suy nghĩ logic mà vừa phải mơ mộng tưởng tượng…. Những thứ đối lập ấy cần dung hòa trong một con người để giúp khách hàng có được những thông điệp truyền thông thật ấn tượng và mang lại hiệu quả.

Chúng tôi cùng nhau vẽ ra những tố chất căn bản cần thiết của copywriter, nếu thiếu những điều đó, chắc chỉ có thể làm khá, chứ đừng nói đến chuyện trở nên xuất sắc trong nghề.

Với những bạn nào yêu thích nghề quảng cáo, bạn có thể khởi đầu bằng việc dùng google để search những job description về vị trí mà bạn mong muốn sau này làm, từ JD đó, bạn sẽ biết được là mình cần bổ sung những kỹ năng gì, học hỏi thêm những kiến thức gì. Tuy nhiên, đó chỉ là bề nổi, điều quan trọng là bạn phải xác định từ đầu như tôi đã đề cập ở trên, không có nghề nào dễ dàng cả, bạn cần khả năng, tố chất, và cả đam mê nữa, hãy để đam mê dẫn dắt bạn, đừng để vẻ bên ngoài của nghề nào đó dẫn dắt bạn, điều đó không an toàn đâu.

Đây là buổi phỏng vấn dài nhất mà tôi từng tham gia, với 3 tiếng 30 phút, và có những điều thú vị khác mà tôi tạm thời chưa nhớ ra hết để chia sẻ với bạn.

Khi tới dự phỏng vấn, bên nhà tuyển dụng cũng có thể sẽ kiểm tra bạn qua một bài test viết slogan, một kịch bản TVC (Television Video Commercial – lượt dịch là video quảng cáo) hoặc một câu headline nào đó v.v.. Bài test của tôi là 3 slogan cho một cái print ad về thuốc tây và một kịch bản TVC về condom.

Có không những đam mê bất tận?

Đây là câu cuối cùng tôi đã được chia sẻ và tôi chia sẻ lại với các bạn, tôi nghĩ nó rất có ý nghĩa và quan trọng. Anh MD bảo tôi, “anh thấy em có đầy đủ năng lực, và tố chất của một người làm CW. Thôi đừng mộng mơ nữa, phải mất bao nhiêu năm chuẩn bị nữa em mới dấn thân vào nghề này? Không bắt đầu thì còn mộng mơ đến bao giờ? Hãy bắt đầu, hãy dấn thân, hãy hành động, đừng đợi chờ.. Quan trọng là em có tin là mình làm được hay không?”.

Bạn đừng đợi đam mê tới rồi mới làm, làm đi, rồi đam mê sẽ tới.

Bạn đừng đợi cơ hội tới rồi mới làm, làm đi rồi cơ hội sẽ tới.

Bạn đừng đợi tài giỏi rồi mới làm, làm đi, rồi bạn sẽ tài giỏi.

Bạn đừng sợ và không làm, bạn làm đi, không làm gì mới là thứ đáng sợ nhất.

Bạn còn đợi bao lâu nữa, thôi đừng mộng mơ nữa, cứ can đảm dấn thân thôi.

Bạn sẽ không chết đói.

Bạn sẽ không cô đơn.

Bạn sẽ không thất bại, thất bại là không làm gì cả.

Muốn được hoa hồng, thì phải biết chịu đau vì gai.

Muốn được người đẹp, hãy giành lấy giang sơn để đổi lấy người đẹp.

Bạn muốn giang sơn hay người đẹp? Tùy bạn thôi, đã ai nói với bạn là bạn có thể có cả hai chưa?

Đánh “liều” với đam mê, thay vì có thể làm công việc cũ với sự an toàn cao? Đời mà, cứ trải nghiệm thôi, người đẹp rồi cũng sẽ tới, giang sơn rồi cũng sẽ tới. Bạn sẽ nói với người đẹp rằng, “Đây là giang sơn anh theo đuổi đam mê mà có được, em có biết, tình yêu là một dạng của đam mê, và em là đam mê của cả đời anh…”

Bạn sẽ không nhường người đẹp và giang sơn cho bất cứ ai đâu, đúng không?

Lê Vũ’s blog – 05/11/11

p/s: Buổi interview là có thật nha mấy bạn, trong bài viết tôi dùng hơn 40% nội dung từ buổi interview. Anh MD không có thành kiến hay ác ý gì về chuyện “cô gái đứng đường cả”, anh ấy chỉ lấy ví dụ thế thôi, mong bạn đọc không hiểu lầm .

Lược dịch:

*Copywriter: Người viết quảng cáo.

*Creative Director: Giám đốc sáng tạo (chữ Director thực ra có nghĩa khác hơn, nghĩa “đạo diễn” sẽ dễ làm cho bạn hình dung công việc của CD hơn).

*Agency: Công ty cung cấp dịch vụ truyền thông, quảng cáo.

*Freelance: công việc tự do, bán thời gian, thời vụ v.v…

*Job Description: Bảng mô tả công việc

Vũ TYM

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• COPYWRITER ONLY – CÁCH ĐÂY 40 NĂM, NGƯỜI TA VIẾT COPY NHƯ THẾ NÀO?
• E4M 06/13 – MARKETIES CHẮP BÚT VIẾT COPY
• ĐÁNH THỨC TIỀM NĂNG SÁNG TẠO – CUỘC THI SƯ TỬ TRẺ VIỆT NAM 2012
• CASE STUDY – “HONDA CARE CENTER” PRINT AD
• TỔNG HỢP THÔNG TIN TẤT CẢ AGENCY LỚN NHẤT TRONG NGÀNH QUẢNG CÁO, PR, MEDIA VÀ DIGITAL Ở VIỆT NAM

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• VIETNAM ADVERTISING FESTIVAL 2010
• CUỘC THI THIẾT KẾ SÁNG TẠO “UNLEASH YOUR IMAGINATION”
• HỘI THẢO “KỸ NĂNG TƯỞNG TƯỢNG VÀ GIẢI PHÓNG SỨC SÁNG TẠO”
• CASE STUDY – “HONDA CARE CENTER” PRINT AD
• DOWNLOAD CANNES LIONS 2010

Sau 4 tháng trời làm việc cùng anh Tuân Lê (Copywriter của TBWA Dubai), TYM đã hoàn thành được tập đầu tiên của bộ truyện tranh về cuộc sống của dân làm quảng cáo ở Việt Nam.

Các bạn click trái vào icon dưới để download về xem:

Nhớ đừng quên quay dzỉa và cho TYM biết ý kiến, nhất là những bạn cũng đang làm việc trong ngành truyền thông đó nha!

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• COPYWRITER – TÂM SỰ NGHỀ VÀ NGƯỜI
• ĐÁNH THỨC TIỀM NĂNG SÁNG TẠO – CUỘC THI SƯ TỬ TRẺ VIỆT NAM 2012
• TRIỄN LÃM QUỐC TẾ THIẾT BỊ VÀ CÔNG NGHỆ QUẢNG CÁO LẦN 2
• GIAO LƯU VỚI CHUYÊN GIA: “TVC – 3 THÁNG CHO 30 GIÂY”
• “MUA MAY BÁN TÀI” – BỘ TRUYỆN TRANH DÀNH RIÊNG CHO CÁC MARKETER

Chương trình do Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA), Hội Quảng cáo TP.HCM, Công ty CP Quảng cáo và Xúc tiến Thương mại Đông Nam chủ trì, tổ chức. VietAd 2011 quy tụ trên 200 gian hàng của gần 80 doanh nghiệp trong và ngoài nước. Sản phẩm, dịch vụ trưng bày tại đây bao gồm các dòng máy in phun công nghệ mới, máy khắc chữ, máy cắt laser; công nghệ đèn LED; thiết bị quảng cáo và trưng bày; quà tặng quảng cáo; dịch vụ đào tạo, tư vấn, thiết kế… Ngoài ra, triển lãm còn diễn ra các sự kiện khác như ngày hội việc làm ngành quảng cáo năm 2011, giao lưu sinh viên với chuyên gia quảng cáo

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• THE BIG SHOW 2010
• ĐÁNH THỨC TIỀM NĂNG SÁNG TẠO – CUỘC THI SƯ TỬ TRẺ VIỆT NAM 2012
• VIETNAM ADVERTISING FESTIVAL 2010
• HÌNH ẢNH CÙNG NHỮNG CÁI ĐƯỢC VÀ “XÉM” ĐƯỢC CỦA LIÊN HOAN QUẢNG CÁO VIỆT NAM LẦN MỘT 2008
• GIAO LƯU VỚI CHUYÊN GIA: “TVC – 3 THÁNG CHO 30 GIÂY”

Một chương trình rất thú vị và bổ ích cho những bạn muốn tìm hiểu và tham gia ngành quảng cáo trong tương lai. Click trái vào hình dưới để xem thông tin chi tiết sự kiện:

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• ĐÁNH THỨC TIỀM NĂNG SÁNG TẠO – CUỘC THI SƯ TỬ TRẺ VIỆT NAM 2012
• TRIỄN LÃM QUỐC TẾ THIẾT BỊ VÀ CÔNG NGHỆ QUẢNG CÁO LẦN 2
• CHƯƠNG TRÌNH GIAO LƯU – DÃ NGOẠI M-STORM OUTDOOR 2011
• VIETNAM ADVERTISING FESTIVAL 2010
• THE BIG SHOW 2010

Một dự án freelance nhỏ nhưng xương xẩu đầy mình vì phải hoàn thành trong 24 giờ.

Hãy xem Lil TYM chia sẻ câu chuyện “hạ gục nhanh, tiêu diệt gọn” câu slogan cho siêu thị điện máy Matic như thế nào nhé !

Nhận bản brief 58 trang dày cộm, TYM đọc nổ đom đóm mắt nhưng cũng ráng “ngốn” cho hết..

May thay, điều TYM cần tìm nằm ở trang thứ… 58…

Từ trước đến nay, TYM luôn lờ đi phần quảng cáo của các siêu thị điện máy, tuy nhiên đã đến lúc phải tổng hợp và phân tích những copywriter “tiền bối” đã viết gì cho các nhãn hàng này.

Do thời gian quá eo hẹp nên TYM chỉ dành được 2 tiếng cho việc tổng hợp thông tin trên báo:

Tuy nhiên, để “thấm đề” hơn, TYM quyết định dành thêm 1 buổi để lượn lờ qua các siêu thị điện máy gần nhà để lấy không khí:

Vô tình nhìn thấy Slogan của Coopmart khiến cho TYM rất thích thú: “Nơi mua sắm đáng tin cậy – Bạn của mọi nhà”

Ghi vội những từ liên quan đến cung cách phục vụ…

Vậy là quá đủ cho việc tìm kiếm thông tin, nếu không bắt tay vào “brainstorm tự kỉ” (làm 1 mình mừ ) thì sẽ không kịp deadline. Một rừng chữ nghĩa, dấu câu bủa ra lấp đầy trang giấy, ngập cả giường. Các con chữ đảo qua nhào lại, lục bát thơ ca cho đến diễn xuôi diễn dọc… hơn 100 câu, lọc ra những câu bị thương, còn lại cũng không nhiều:

Sau quá trình làm việc và chọn lọc, TYM tổng hợp lại các câu ưng ý nhất và bắt đầu việc giải thích ý nghĩa của từng câu. Đây cũng là một việc đòi hỏi đầu tư thời gian và công sức lẫn kinh nghiệm, bán được “hàng” không là ở chỗ này. Tạm chia làm 3 hướng:

I. Chất lượng sản phẩm

Matic mong muốn mang lại cho khách hàng những sản phẩm điện máy chính hãng, chất lượng đảm bảo đáp ứng nhu cầu tiêu dùng.

Option 1: Chất lượng vượt niềm tin.
Matic luôn chú trọng đến chất lượng sản phẩm, không những mang đến cho khách hàng tiêu dùng những sản phẩm đúng chất lượng mà còn luôn phấn đấu vượt hơn sự tin tưởng và mong đợi của khách hàng.

Option 2: Matic mọi nhà, chất lượng vươn xa.
Muốn khẳng định vị trí Matic trên thị trường, là nơi mà mọi người phải nhắc đến khi muốn mua sắm các tiện nghi điện máy vì Matic luôn hướng tới chất lượng tốt hơn cho khách hàng.

II. Sự đa dạng về sản phẩm

Concept này đề cao tính tiện nghi, đa chủng loại của mặt hàng điện máy tại Matic. Dù hiện tại nhãn hàng điện máy chủ yếu của Matic là Sony nhưng trong tương lai, sẽ nâng tầm với việc có nhiều sự lựa chọn cho khách hàng hơn.

Option 1: Thích tiện nghi, tùy lựa chọn.
Sự dễ dàng, thoải mái trong việc chọn lựa mặt hàng tại Matic.

Option 2: Sống tiện nghi, vui thỏa chí.
Điện máy Matic đáp ứng nhu cầu sinh hoạt, cuộc sống khách hàng một cách sôi động nhất.

III. Chất lượng dịch vụ

Chu đáo tận tâm, nâng tầm chất lượng
Nhấn mạnh việc phục vụ khách hàng tại Matic luôn được xem trọng. Với Matic, chất lượng không chỉ mang ý nghĩa chất lượng tốt nhất của sản phẩm, mà còn là chất lượng phục vụ, chất lượng của đội ngũ nhân viên, của chế độ hậu mãi, của hình ảnh, của không gian mua sắm…

Hơn 15 ngày sau khi gửi, TYM nhận được điện thoại báo rằng Slogan mình đã được chọn:

CHU ĐÁO TẬN TÂM – NÂNG TẦM CHẤT LƯỢNG

Ố là là, có tiền trả nợ host cho ToiyeuMarketing.com rồi, thiệt là vui quá đê .

Điều vui hơn là nhìn đứa con tinh thần của mình trên website:

và trên leaflet:

Tuy thông điệp mà TYM thực hiện cho Matic không phải kinh thiên động địa, long trời lở đất gì, chỉ là kiểu vế đối thường thấy nhan nhản trên các phương tiện thông tin đại chúng thôi, nhưng đây thực sự là một chiến công “đánh nhanh thắng nhanh” đầu tiên của TYM. Vừa kịp deadline đồng thời sản phẩm được khách hàng thích ngay vòng gởi xe là một trong những kỉ niệm đẹp và ngọt ngào hiếm hoi của cuộc đời các thợ mài chữ trong ngành quảng cáo.

NHỮNG ĐIỀU TYM RÚT RA TỪ DỰ ÁN MATIC:

1. Phải có timeline thật khoa học và tuân thủ chặt chẽ timeline đó bởi một người làm việc chuyên nghiệp sẽ không bao giờ để trễ deadline. Đa phần chúng ta hay sa đà vào việc tìm kiếm thông tin dẫn đến có rất ít thời gian để tiêu hóa và chuyển thông tin đó thành kết quả cuối cùng. Bao nhiêu giờ cho nghiên cứu? Bao lâu cho việc đi thực tế? Ngồi viết và gọt dũa câu từ hết bao nhiêu tiếng?…

2. Phải biết mình đang tìm kiếm điều gì trước khi bắt đầu brainstorm, tránh lạc đề. Nói thì dễ nhưng bao nhiêu chiến sĩ đã tử nạn ở bước này. Cách tốt nhất vẫn là đọc đi đọc lại bản brief mình nhận được trước khi “động thủ”.

3. Không ngừng để ý, phân tích những thông điệp hàng ngày, biến nó thành một thư viện con con trong đầu để khi bắt đầu động não, đó sẽ là “kho báu” vô giá cho bạn khai thác. Nếu bạn thật sự yêu thích công việc của copywriter thì đây là một trong những thói quen rất quan trọng.

4. Rèn luyện kĩ năng thuyết phục và bán ý tưởng của mình. Đây là kĩ năng phân biệt copywriter mới vào nghề và người lâu năm. Có một câu hay là quan trọng nhưng gia tăng giá trị và bảo vệ nó đến giọt mực cuối cùng mới là điều làm nên hiệu quả công việc.

5. Dù dự án lớn hay nhỏ, nên tìm thêm một cộng sự, như vậy ý tưởng được xào qua chém lại sẽ sắc bén và đa dạng hơn. Dự án này nếu không làm một mình, chắc chắn kết quả sẽ thú vị hơn rất nhiều.

Bài viết khiêm tốn, mong phần nào khơi nguồn cảm hứng cho những copywriter tương lai của TYM. Hẹn khi TYM “cứng” nghề, chuyên đề “Copywriting bình dân” sẽ ra đời nhằm giúp mọi người chắp bút cho thương hiệu của mình những thông điệp giàu ý nghĩa.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• ĐÈN LED A BỜ CỜ – PART 2/2: CASE STUDY THỰC HIỆN BẢNG HIỆU ĐÈN LED CHO THE EVERICH
• CASE STUDY – “HONDA CARE CENTER” PRINT AD
• COPYWRITER – TÂM SỰ NGHỀ VÀ NGƯỜI
• CUỘC THI “SÁNG TẠO SLOGAN CÙNG HABECO”
• ĐÁNH THỨC TIỀM NĂNG SÁNG TẠO – CUỘC THI SƯ TỬ TRẺ VIỆT NAM 2012

Ngày hội lớn nhất ngành quảng cáo VN đã đến, các bạn chuẩn bị đi liền nhaaaaaaaa!
Click trái vào hình dưới để đến website chính thức của event:

Đặc biệt, có 3 seminar về digital marketing chúng ta không nên bỏ lỡ. Vì vậy theo TYM mình nên đi ngày 10, sáng chụp hình quay phim nhảy múa, chiều đi seminar luôn cho rồi, hì hì…
Lịch các seminar:

“easter bunny gift tote” Manolo Blahnik Zip Back Sandals Necklace holders van sneakers for kids 403.
desinger money clip wallets Manolo Blahnik Zipper Booties custom style canvas handbags
Earn money reading books prevent boot r solaris 10 veritas 900. Manolo Blahnik Satin Red D money exchange reate
fan clutch Manolo Blahnik Royal Blue Hangisi columbia mens snow boots

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• ĐÁNH THỨC TIỀM NĂNG SÁNG TẠO – CUỘC THI SƯ TỬ TRẺ VIỆT NAM 2012
• HỘI THẢO “KỸ NĂNG TƯỞNG TƯỢNG VÀ GIẢI PHÓNG SỨC SÁNG TẠO”
• CASE STUDY – “HONDA CARE CENTER” PRINT AD
• DOWNLOAD CANNES LIONS 2010
• TIP 008 – TÌM NGUỒN CẢM HỨNG SÁNG TẠO TẠI CÁC WORLDWIDE ADVERTISING AGENCY WEBSITE

THE BIG SHOW 2010
The Creative Circle Big Show in partnership with
Vietnam Marcom is on again as part of the Vietnam Advertising Festival, Organised and sponsored by
Sun Flower Media.
This is an Exhibition of the best advertising creative
work to come out of Vietnam over the past year.
Friday Dec 10.
6:30 pm at
HCMC ZOO
(Thao cam vien Sai Gon)
Nguyen Binh Kiem St. District 1.
Everyone welcome

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• TRIỄN LÃM QUỐC TẾ THIẾT BỊ VÀ CÔNG NGHỆ QUẢNG CÁO LẦN 2
• ĐÁNH THỨC TIỀM NĂNG SÁNG TẠO – CUỘC THI SƯ TỬ TRẺ VIỆT NAM 2012
• VIETNAM ADVERTISING FESTIVAL 2010
• HÌNH ẢNH CÙNG NHỮNG CÁI ĐƯỢC VÀ “XÉM” ĐƯỢC CỦA LIÊN HOAN QUẢNG CÁO VIỆT NAM LẦN MỘT 2008
• GIAO LƯU VỚI CHUYÊN GIA: “TVC – 3 THÁNG CHO 30 GIÂY”