Các phương tiện truyền thông thời gian qua đã đăng tải nhiều tin tức thương tâm do thiên tai cũng như  do sự thay đổi khí hậu trên Trái đất. Có phải đã đến lúc thiên nhiên “đánh trả” lại những gì mà con người đã và đang làm với môi trường xung quanh? Con người viện cớ đó là điều hiển nhiên xảy ra khi thế giới phát triển kinh tế với các khu công nghiệp và máy móc tiên tiến. Nhưng hiện nay câu hỏi đặt ra là với nền kinh tế phát triển đó, máy móc công nghiệp hiện đại đó có thân thiện với môi trường hay không? Hay chúng ta chỉ chạy theo tìm tòi các công nghệ mới để khắc phục hậu quả. Dù thế nào đi nữa thì đã đến lúc con người phải học bài học mới về “Môi trường và sự phát triển bền vững”. Trên quan điểm này, TYM xin chọn 7 bài viết liên quan đến “Green Marketing” – Marketing xanh làm chủ đề Pick tuần này.

1. Green marketing là gì? Xuất phát từ đâu? Quy trình thực hiện Marketing xanh? Các bạn sẽ có cái nhìn tổng quát về Green Marketing khi đọc bài viết dưới đây :

2. Muốn xây dựng một chiến lược “Xanh và phát triển bền vững” thì nhà kinh doanh cần biết các nguyên tắc cơ bản của “Tiếp thị xanh” để có thể bảo vệ công ty khỏi những cạm bẫy hoặc chiến lược “thiếu” xanh. Bài viết này đút kết các nguyên tắc cơ bản của ông Jacquelyn A. Ottman, chủ tịch công ty tiếp thị và nghiên cứu sản phẩm mới J. Ottman Consulting, Inc; tác giả cuốn sách Green Marketing: Opportunity for Innovation (Tiếp thị xanh: Cơ hội cho các Phát kiến) về các chiến lược cho tiếp thị xanh.

3. “Người tiêu dùng xanh”, họ là ai và các công ty phải làm gì để thu hút sự chú ý của họ và biến họ trở thành khách hàng trung thành của mình? tuy nhiên, Marketing tới những người tiêu dùng xanh là rất khó, thậm chí là hết sức nguy hiểm đối với các công ty. Vậy giải pháp cho vấn đề này là gì?

4. Khi các công ty nhắm đến các sản phẩm, dịch vụ “xanh”, thì họ cũng phải nghĩ đến việc “xanh hoá” nhóm “khách hàng chưa xanh”. Trong quá trình đó họ thường gặp phải 5 rào cản để “nuôi dưỡng người tiêu dùng xanh”. Vậy đâu là 5 rào cản “xanh hoá” và biện pháp khắc phục là gì?

5. Ở nước ta, Green marketing vẫn là một lĩnh vực mới mẽ, nhưng so với các nước phát triển khác thì “nhà nhà cùng xanh, doanh nghiệp nào cũng xanh”. Có 7 cách để tạo sự “xanh” khác biệt.

6. Dưới đây là 10 tipps giúp Marketers bắt tay vào chiến lược quảng cáo cho một sản phẩm hay dịch vụ “xanh”.

7. Khảo sát gần đây nhất diễn ra vào cuối tháng 6 đầu tháng 7/ 2010 được tiến hành tại 483 công ty của GreenBiz Intelligence đã cho thấy dấu hiệu về sự tăng trưởng bền vững của các doanh nghiệp xanh. Từ kết quả của cuộc khảo sát chúng ta sẽ thấy được quan điểm về chiến lược “xanh” của các công ty lớn-vừa-nhỏ như thế nào.

Hiện có 500 triệu người trên toàn thế giới đang sử dụng Facebook, tăng gấp đôi so với năm 2009. Đây có thể được xem là cột mốc đánh dấu kỷ nguyên kết nối mới của người dùng mạng xã hội. Thậm chí tại Mỹ đã xuất hiện tuyển tập những mẩu chuyện của các thành viên nói về sự thay đổi trong cuộc sống của họ kể từ khi có Facebook. Chuyên mục PICK tuần này của TYM chọn dành riêng cho chủ đề đang rất đáng được quan tâm này. Hy vọng sẽ là những bài viết hữu ích cho các TYMER và biết đâu mọi người sẽ chăm lo cho ngôi nhà “facebook” của mình hơn nữa nhỉ.

1. Hơn 80% các công ty quảng cáo lớn tại Mỹ sử dụng Facebook để tự quảng bá trong khi các doanh nghiệp cũng bắt đầu coi mạng xã hội này như một môi trường thuận lợi để thực hiện các chiến dịch mở rộng thị trường. Vậy ưu thế của Facebook đối với Quảng cáo là gì?

2. Mạng xã hội được ưa chuộng nhất thế giới Facebook có những lỗ hổng về bảo mật mà đa số người dùng ít quan tâm. Hạy đọc để “né” 4 nguy cơ tiềm ẩn của Facebook nhé!

3. “Cuộc chiến” giữa 2 phe phái: phe cấm Facebook trong Công sở và phe bảo vệ quyền được “giải trí” trong lúc làm việc bằng Facebook. Còn bạn ủng hộ “phe” nào?

4. Nếu biết cách sử dụng Facebook một cách hợp lý thì bất cứ ai cũng có thể tạo ra cho mình những mối quan hệ công việc chứ không đơn giản chỉ là giải trí nữa. Áp dụng những tipp nhỏ sau đây để cò thể sử dụng Facebook hiệu quả hơn cho công việc cũng như các mối quan hệ Xã hội khác (Phe phản đối Facebook trong công sở cũng sẽ có thể đồng ý với phe đối lập)

5. Bạn là dân Pro Facebook hay bạn vẫn chưa biết sử dụng nó hiệu quả? 12 hướng dẫn này sẽ giúp bạn thật sự Pro Facebook

6. Bạn có biết một công dụng mới của Facebook là Facebook Ads. Bạn có thể rao bán, quảng cáo.. Bài viết này sẽ giúp bạn tạo mẫu Quảng cáo trên Facebook hiệu quả nè.

7. Rất nhiều nhà kinh doanh từng phải nếm “trái đắng” của công nghệ xã hội. Chẳng hạn, danh tiếng công ty có thể bị “hoen ố” bởi các video trên Youtube hay một số thương hiệu và sản phẩm của công ty nhiều khả năng sẽ bị công kích bởi các bài viết trên Twitter, Facebook. Dù thế, công ty vẫn “lợi dụng” Facebook để kết nối khách hàng với sản phẩm bằng cách lắng nghe họ thông qua các mạng xã hội đó.

1. 2010 là một năm vô cùng khắc nghiệt đối với các thương hiệu lớn trên thế giới. Chỉ tính riêng 10 công ty điển hình sau, giá trị thương hiệu của họ sụt hơn 100 triệu USD so với đầu năm.

2. Chúng ta đã quá quen thuộc với hình ảnh Mỹ Tâm – Tôi yêu Việt Nam của Honda Việt Nam, Hồ Ngọc Hà với Sống là không chờ đợi của dầu gội Sunsilk, rồi Clear for men với Bi Rain, Cristina Ronaldo. Họ không chỉ được chọn để đóng quảng cáo, mà các ngôi sao nổi tiếng còn có vai trò là Đại sứ thương hiệu cho sản phẩm họ quảng bá, và truyền tải “tính cách” thương hiệu đó.

3. Khi các quảng cáo banner tạo nên hiệu ứng giấy dán tường quá tải và lộn xộn, khi quảng cáo bằng email gây cảm giác bị làm phiền cho người nhận, thì thời đại của Quảng cáo In-Text lên ngôi. Hiện nay kiểu quảng cáo lạ mà quen này là giải pháp khác tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.

4. Có 7 E-mails mà các Marketer không nên gửi đến khách hàng của mình. Cùng tìm hiểu và “né” nhé!

5. Mark Twain: “Những điều rất nhỏ sẽ trở nên rất có giá trị nếu chọn được hình thức quảng cáo đúng”. Hãy cùng chiêm ngưỡng những tác phẩm Print Ad ấn tượng của những công ty quảng cáo hàng đầu trên thế giới nhé.

6. Nhiều doanh nghiệp thường nghĩ rằng “Quảng cáo rao vặt” có thể thu hút được người đọc nên ít khi, thậm chí không bao giờ sử dụng hình thức này. Theo các chuyên gia về tiếp thị, trên thực tế, quảng cáo rao vặt có những sức mạnh rất to lớn nếu biết cách khai thác hình thức tiếp thị này.

7. Banner quảng cáo ngày nay quá tràn lan với nội dung tồi, phiền nhiễu, sai lạc và hết sức ngớ ngẩn. Về phần thiết kế và hiệu quả tiềm tàng có thể đem đến, các bannner quảng cáo rất giống với những bảng quảng cáo ngoài trời. Chúng phải có thể được nắm bắt một cách nhanh chóng về nội dung, hấp dẫn, và cần được lên kế hoạch kỹ lưỡng để đạt hiệu quả. Sau đây là 3 quy tắc thiết kế banner quảng cáo, cũng như những bảng quảng cáo ngoài trời.

1. Một thư viện thu nhỏ cỡ, một siêu thị mini trưng bày hàng ngàn mẫu sản phẩm tiêu dùng và chỉ với hàng chục con người trẻ, nhiệt huyết nhưng đã tạo nên một mô hình tưởng chừng chỉ có ở các tập đoàn tư vấn quốc tế. Đó là phong cách làm việc của Công ty Left Brain Connectors (Kết Nối Não Trái)

2. Giống như áo quần, điện thoại di động theo bạn khắp mọi nơi, và “vị thế” đó khiến nó trở thành “gián điệp” đắc lực giúp các công ty khai thác thông tin khách hàng. Từ nhiều năm nay, các tập đoàn lớn trên thế giới đã và đang phát triển phương pháp marketing qua điện thoại di động.

3. Tiền nhiều, quảng bá dễ. Doanh nghiệp có thể nói điều mình muốn, tại thời điểm và nơi mình muốn. Nhưng nếu không nói điều khách hàng muốn nghe, vào lúc khách hàng muốn, tại nơi khách hàng muốn, bao nhiêu tiền cũng trôi sông bỏ biển. Điều đó có nghĩa là Tiền có thể mua được kênh quảng bá nhưng không mua được Lòng khách hàng. Ai ở gần và chu đáo với khách hàng hơn, người đó thắng.

4. Các công ty Ấn Độ đang thoát khỏi sự phụ thuộc vào công nghệ chuyển giao từ các nước phát triển và tự mình trở thành những nhà sáng tạo khi họ bắt đầu nhắm vào thị trường lớn còn đầy tiềm năng: Tầng lớp người nghèo

5. Bất cứ sinh viên mới ra trường nào, đi phỏng vấn xin việc, đều phải chuẩn bị câu trả lời hoặc đều quan tâm đến chuyện “lương bổng mong muốn”. Vậy bạn thử nghĩ xem cái giá “bán thân” của bạn bao nhiêu? Cũng như các sản phẩm hàng hoá, nếu bạn biết bán “đúng giá” thì đó sẽ là bước ngoặt của sự thành đạt.

6. Ngày nay không chỉ các nhà kinh tế mà các nhà văn hóa cũng đều thống nhất cho rằng, văn hoá vừa là mục tiêu, vừa là động lực của sự phát triển kinh tế xã hội. Tác động của văn hoá đến kinh tế là hết sức rộng lớn và phức tạp. Bài viết này sẽ giới thiệu khái quát sự tác động của văn hoá đến hoạt động marketing của DN trong điều kiện kinh tế thị trường.

7. Tại sao một ý tưởng có thể thành công ở Nhật Bản nhưng lại thất bại thảm hại ở Đài Loan, một thương hiệu có thể bán rất chạy ở thành phố này nhưng lại nằm ế ẩm trong các cửa hàng ở một thành phố cách đó không xa?.. Để có được câu trả lời cho những câu hỏi trên chúng ta sẽ làm quen với một nghề còn khá mới ở Việt Nam đó là nghề Nghiên cứu và Khảo sát thị trường (NC&KSTT).

1. Một cuộc trò chuyện giữa 1 người ăn mày và 1 Marketer, kết quả là anh chàng Marketer lại muốn “bái” người ăn mày làm “sư phụ”. Tại sao vậy?

2. Bạn biết gì về kế sách “Bè bờ tát cá” trong Chiến lược kinh doanh? Bài viết dưới đây là những ví dụ thực tế của các công ty thành công hoặc vượt qua được khó khăn nhờ kế sách này. Các Marketer cũng học được cách lập chiến lược có tầm nhìn rộng và chu toàn.

3. Mỗi một loài động vật đều có những đặc điểm nổi trội giúp cho chúng sinh tồn trong môi trường tự nhiên khắc nghiệt. Và mỗi nhân viên bán hàng đều có thể học hỏi được rất nhiều thứ từ thế giới động vật để xác định cho mình một phong cách làm việc thích hợp.

4. Bạn không bao giờ biết rằng, những ứng dụng tâm lý đã được sử dụng khéo léo để tạo những hiệu quả bất ngờ trong kinh doanh thương mại và dịch vụ. Một trong số đó là “Qui luật thả neo”

5. “Chiếc áo không làm nên thầy tu, nhưng nếu bạn mặc một chiếc áo slogan trên người, thì nó đã nói lên một phần tính cách của bạn”, đó là tâm sự của Huỳnh Minh Hoàng khi nói về những chiếc áo phông slogan cá tính do mình thiết kế. Cùng học “cái ngông sáng tạo” của anh chàng này nhé.

6. Trong lĩnh vực bán lẻ, các doanh nghiệp phải đối mặt thường xuyên với việc tìm khách hàng mới, nên đều bị ám ảnh với việc làm thế nào để các nỗ lực quảng cáo, tiếp thị và định giá có thể thu hút được các khách hàng mới. Nhưng nếu các doanh nghiệp không chọn đúng đối tượng khách hàng để tập trung các hoạt động quảng cáo, tiếp thị thích hợp có thể lấy đi nhiều nguồn lực hữu hạn.

7. Tư duy chiến lược và tư duy thiết kế là hai mặt trái chiều nhau, nhưng một khi được hòa hợp sẽ tạo nên hiệu ứng cộng hưởng tăng vọt cho lợi ích thương hiệu, gia tăng hiệu quả kinh doanh tối ưu. Để đạt được điều này, chúng ta có thể tập trung vào vị trí giao thoa giữa chiến lược kinh doanh và thiết kế, gồm ba điểm chính: chiến lược thương hiệu, thiết kế chiến lược và lấy người tiêu dùng làm trọng tâm.