Tôi viết bài này để tặng cho các bạn Arena SEM 1 chuẩn bị thi môn logo tối nay. Đây là tất cả quá trình tôi làm logo cho một công ty nhỏ 100% Việt Nam cách đây 1 tuần.

1. Tự làm Brief

Công ty mà tôi đang thiết kế logo cho họ có tên là Anh Huy. Nó khiến tôi rất thú vị, nghe cứ như có một em nào đó gọi tên mình một cách triều mến và trân trọng – bởi tôi cũng có tên là Huy, nhưng là Tiến Huy.

Tôi không nghĩ khách hàng sẽ cho tôi một bản brief đầy đủ, bởi họ không nhiều kinh nghiệm cho việc này …vì thế tôi quyết định tự xây dựng cho mình một bản brief riêng dựa trên những câu trả lời mà khách hàng sẽ phải trả lời cho những câu hỏi do tôi  đặt ra.

Tại sao là Anh Huy, công ty làm ngành nghề gì, khách hàng của công ty là ai, giới tính, độ tuổi, thu nhập, khách hàng muốn một logo thế nào, khách hàng thích màu gì ?

2. phân tích và phác Thảo

Công ty khách hàng của tôi hiện nay đang phân phối xăng dầu nhưng trong tương lai sẽ mở rộng sang bất động sản và xây dựng. Với thông tin này tôi hình dung trong đầu rằng sẽ có một hình vẽ nào đó thể hiện được điều này trong logo ( dạng logo có hình và chữ ). Tuy nhiên sau đó tôi quyết định sẽ cách điệu chữ A – chữ cái đầu tiên của cái tên Anh Huy sau khi lướt nhanh qua một số logo của các công ty xây dựng và xăng dầu. Điều tôi nhận thấy rằng việc dùng một hình vẽ để vừa thể hiện được bản chất xây dựng bất động sản và xăng dầu dù đó là hình vẽ đơn giản nhất cũng sẽ là rắc rối nhất đối với một công ty nhỏ và trẻ như Anh Huy. Tôi cần làm một logo để họ sử dụng nó một cách dễ dàng hơn.

Tôi hình dung chữ A sẽ là một toà nhà cao sừng sững hướng về phía trước nhầm thể hiện sự phát triển. Đây là mong muốn của khách hàng đối với logo của họ.

Tôi cần làm gì đó để thể hiện lĩnh vực xăng dầu nữa là được và tôi vẽ hình giọt nước để lien kết đến giọt xăng ngay giữa chữ A. Không gian đấy đủ rộng để tôi cách điệu nó với điều kiện chữ A phải như thế nào đó mới được.

Nghĩ như thế nên tôi bắt đầu từ chữ A nguyên bản viết hoa, sau đó tôi cho ra nhiều sự phát triển chử A đấy theo chiều cao và chiều rộng.

Tôi cũng chọn chất liệu để vẽ là giấy scan. Một loại giấy trong suốt để giúp tôi có thể “copy” lại những mẫu mình vẽ một cách nhanh nhất trong quá trình phát triển ra một mẫu khác mà có thể mẫu vừa phát triển chỉ khác nhau về một ít đường nét nào đó.

3. vẽ trên AI

Tôi chuyển bản phác thảo vừa vẽ bằng tay vào máy vi tính sau đó dùng AI để chuyển nó thành  hình vẽ vector. Dĩ nhiên quá trình này tôi phải thoáng hơn trong các nét vẽ khi dùng công cụ, nó sẽ giúp tôi chuẩn hoá các điểm trên lưới và kết quả cho tôi một logo cân đối hơn so với bản phát thảo vẻ bằng tay.

Trong lúc tôi vẻ phác thảo logo này thì cùng lúc ấy trong đầu tôi cố hình dung xem một kiểu chữ như thế nào để thể hiện rõ hai chữ Anh Huy để đi kèm với biểu tượng tôi đang vẽ. nó sẽ là nét mõng hay dầy, Anh Huy nên viết hoa hay viết thường, có chân hay không chân…Tôi cố hình dung mọi thứ mà trong khả năng hình dung của tôi có thể làm dược. Và điều tôi cảm nhận rằng với biểu tượng này thì một cụm chữ mỏng và nên viết hoa sẽ là tốt nhất.

Tôi bắt đầu với font chữ myriad pro light một kiểu font rất phổ biến đối với người làm thiết kế và riêng tôi nó là một bộ font mà tôi rất yêu thích và thường sử dụng. Tôi gặp vấn đề với font này khi bộ light của nó quá mỏng so với biểu tượng. Nó cho tôi cảm giác rất yếu ớt và tôi liên tưởng đến việc tôi thu nhỏ logo này xuồng 2,5 cm thì có thể chữ Anh Huy sẽ chỉ là những đường gạch mỏng vô nghĩa.

Tôi mò lên www.dafont.com đây là một trang web để tìm và down font tôi cho là tốt nhất hiện nay. Cuối cùng tôi cũng chọn cho mình một font – comfotaa một loại font mỏng nhưng lại tròn trịa, cứng cáp đủ hợp với biểu tượng tôi vẽ sau khi lục loại qua gần 600 cai fon chữ khác nhau trên web.

3. chọn màu sắc

Đối với job này khá đơn giản bởi tôi không phải tốn nhiều thời gian để suy nghĩ và tìm một định hướng màu thích hợp cho logo sử dụng. Khách hàng ngay ban đầu đã cho biết thích màu xanh và đỏ , theo quan niệm của họ đó là màu may mắn và màu của sự phát triển nhưng tôi lại quyết định chọn màu xanh  và vàng. không phải màu xanh bule mà màu xanh có xu hướng đậm hơn bởi vì điều đó sẽ làm logo hiện đạii hơn so với xanh và đỏ vốn xuất hiện trên hàng loạt các logo nhà nước.

4. Xếp bố cục

có nhiều người có thói quen phát thảo luôn bố cục nhưng tôi thì cũng tuỳ hứng. Lúc thì tôi làm như thế nhưng đôi khi tôi chỉ sếp bố cục trên Ai. Nó sẽ giúp tôi tiết kiệm thời gian hơn và đỡ phải quăng nhiều não khi cố hình dung biểu tượng và chữ sẽ đi chung như thế nào. Mặc dù có giấy scan trợ giúp nhưng việc sếp bộ cục trong AI nó chỉ tốn 1 cú click chuột là xong.

Tôi không gặp nhiều khó khăn khi sếp bố cục của biểu tượng đi với chữ như khi làm những logo khác vì riêng biểu tượng này nó đã loại bỏ bớt những trường hợp không khả thi, tôi nhanh chóng hình dung ra những bố cục nào tôi có thể dùng được tuy nhiên điều mà khiến tôi phân vân lại là khoảng cách của text. Tôi cần làm điều gì đó cho nó có tính logic và mạnh mẽ hơn.

tôi ko nghĩ ra, tôi dừng hết tất cả mọi việc. tôi xem ti vi , một đoạn cuối của phim kẻ huy duyệt phần 2 đang chiếu trên HBO. Phim này tôi xem 3 lần rồi, sau đó lại trở lại với latop và xem qua một số logo bất kỳ tôi thấy trên google khi type “logo”.

Tôi nhanh chóng tạo ra 2 đường thẳng để bao bọc cụm chữ Anh Huy như cách mà các logo của các hãng fim ngày trước thường làm và hiệu ứng của sự kết hợp này rất tốt. Nó làm cho logo thật sự vững chắc hơn so với ban đầu. Nhưng giờ tôi lại có phát sinh mới, tôi nên để biểu tượng nằm sát lên vạch thẳng như một toà nhà mọc từ một nền đất vững chắc hay là để bình thường. Tôi không chọn được và tôi quyết định sẽ gởi cả hai bản logo này để khách hang tự chọn. Còn tôi, trước khi kết thúc logo này tôi đã thêm một cái bóng biểu tượng phía sau để tăng độ nhận biết cũng như sự vững chắc cho logo.

Kết

Khoan hãy nói logo này nó xấu hay đẹp bởi sau này các bạn đi làm sẽ xót xa khi biết được rằng đôi lúc bạn làm ra một logo đẹp lắm nhưng khách hàng với quyền lực người trả tiền đã can thiệp thô bạo vào tác phẩm của bạn, cuối cùng cái logo ấy có thể nó ko còn đẹp như ban đầu. Điều này có nghĩa bạn cần suy nghĩ thật kỹ, một là bạn thuyết phục khách hàng hãy chấp nhận những gì mình làm, hai là bạn bán linh hồn của mình cho đồng tiền còn ko hãy chọn điều cuối cùng – khi giữ lại nó làm kỷ niệm kèm với việc bỏ chúng vào bao thư đem ra bưu điện gởi lại cho chính mình để sau này còn có cái mà kiện tung về bản quyền.

Trở lại với logo anh Huy, ở trong trường hợp logo này thì nó đặc biệt hơn một chút là do tôi làm cái này không lấy tiền, tôi làm để tặng cho papa của người bạn của tôi – người đang là giám đốc của công ty này ^_^

Còn đây là bộ stationary tôi phát triển cho họ.

Tôi chưa gởi bưu điện đâu nhé ^_^

Mr Chim

——————- End ——————–

Chúc anh Huy luôn có nhiều project đầy thử thách và thú vị mỗi ngày. Mần xong nhớ chia sẻ với bà con ToiyeuMarketing.com hố hố…

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• HỌC THIẾT KẾ SÁNG TẠO TẠI ADS INTERNATIONAL DESIGN & ART CENTER
• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 3
• CASE STUDY “CANH NGON QUÁN” VÀ NHỮNG BÀI HỌC VỀ THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
• CUỘC THI THIẾT KẾ LOGO “MÁY TÍNH HỌC ĐƯỜNG”
• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 2

Đã lâu rồi chuyên mục Inspire mới được xuất hiện trở lại cùng bạn đọc, lần này chúng ta tiếp nối Part 2 của những bộ nhận diện thương hiệu lung linh. Tuy những cái tên dưới đây chưa được biết đến rộng rãi nhưng sự đầu tư nghiêm túc cho Identity Design thì không chê vào đâu được.

Mời mọi người thưởng thức bữa tiệc thịnh soạn của hình khối, sắc màu và cảm xúc:

Ngây ngất wé, xỉu!

Part 4 và những Part khác sẽ đến cách 2 tuần 1 lần, các bạn nhớ trở lại TYM vào thứ 7 và CN để F5 mình sau một tuần làm việc mệt mỏi nhé :D

Chán thiệt, thứ 7 được nghỉ mà còn lết vô công ty brainstorm ý tưởng,

hix hix,

Marketer khổ lắm ai ơi…

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 2
• CASE STUDY – “CƯỠI NGỰA XEM CHIM MẦN LOGO”
• CASE STUDY “CANH NGON QUÁN” VÀ NHỮNG BÀI HỌC VỀ THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
• HỘI THẢO “TƯ DUY THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU”
• SÁCH HAY CHO NHỮNG NGƯỜI LÀM ĐẸP THƯƠNG HIỆU: “ĐẦU TƯ CHO CHIẾN LƯỢC HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU – RICHARD MOORE”

Giữa 2009, TYM nhận lời một người bạn về việc thiết kế hệ thống nhận dạng thương hiệu cho quán Canh Ngon – một quán canh Trung Hoa vừa tròn 2 năm tuổi. Ban đầu, TYM nghĩ đó chỉ là một dự án thiết kế logo nhỏ nhưng sau đó là một chuỗi những buồn vui, mâu thuẫn và bài học mà TYM không bao giờ quên.

Câu chuyện Canh Ngon được bắt đầu như sau:

04/08/2009…
Sau một năm thử sức với nghề Event tại Daiko agency, anh Thanh Tâm quyết định đã đến lúc toàn tâm toàn ý cho những dự án của riêng mình, một trong số đó là Canh Ngon. Với tham vọng quán sẽ nhân rộng ra theo hình thức franchise, anh tìm đến sự giúp sức của TYM với mong muốn “tạo dáng” lại hệ thống nhận diện thương hiệu Canh Ngon cho những bước tiến xa hơn, gần nhất là khai trương quán Canh Ngon thứ 2.

Theo đúng truyền thống kinh doanh của người Hoa, sức lực và tài chính đều được tập trung vào chất lượng các món canh, sao cho khách hàng, đặc biệt là các gia đình – khách hàng mục tiêu của quán luôn phải quay trở lại. Do đó, Logo ban đầu của Canh Ngon chưa được…”ngon” lắm:

Bảng hiệu cũ:

Cùng là dân HUFLIT cũng như tận dụng cơ hội để các TYMer có “đất dụng võ”những kiến thức Marketing đã học, TYM quyết định “chung sức” cùng Mr Tâm.

10/08/2009, có mặt tại quán Canh Ngon vào đúng 8h30 sáng, sau 1 giờ đồng hồ “xem xét mặt bằng”:

(Từ trái qua: Nam TYM, Dũng TYM, anh Tâm)

cả nhóm cùng anh Tâm đã có cuộc trò chuyện đầu tiên về…
1. NHỮNG YÊU CẦU CƠ BẢN:

Ngay từ buổi đầu tiên, chủ quán Canh Ngon đã cung cấp rất nhiều thông tin với TYM về các món ăn, về định hướng của quán, cách nhìn, suy nghĩ và thói quen dùng canh của người Hoa:

- Người Hoa rất khó tính trong ăn uống, chỉ cần thiếu một loại gia vị thì ngay lập tức họ sẽ nói ngay với chủ  quán và yêu cầu đổi.

- Người Hoa chỉ thích thưởng thức canh NÓNG, thậm chị khi dùng gần xong thì canh vẫn phải còn độ nóng nhất định.

- Khi có việc gì không vừa ý, họ sẽ góp ý ngay, thẳng thắn và hoàn toàn mang ý xây dựng. Khác với người Việt, thường khi không vừa ý sẽ không nói gì và… một đi không trở lại!

- Người Hoa ở địa vị và thu nhập càng cao thì càng giản dị, vì vậy tư tưởng phục vụ “trông mặt bắt hình dong” là hoàn toàn không được có ở các nhân viên phục vụ .

- …

Chỉ trong 3 tiếng đồng hồ, TYM đã được “phổ cập” những kiến thức về văn hóa ẩm thực và các món canh Trung Hoa cực kì thú vị – mang đến cho TYM rất nhiều nguồn cảm hứng cho công việc về sau. Những chia sẻ này sẽ giúp nhóm rất nhiều trong việc thấu hiểu khách hàng mục tiêu để ứng dụng vào thiết kế sao cho phù hợp, đặc biệt hữu ích đối với các thành viên TYM không phải là người Hoa.

Phần không thể thiếu đó là mô tả chi tiết của anh Tâm về “điều mình muốn” đối với Logo mới cho TYM, quan trọng nhất là:

- Màu sắc chủ đạo: xanh lá cây gợi cảm giác tươi mát, dễ chịu, đó cũng là màu chủ đạo của quán suốt 2 năm qua

- Kết hợp hài hòa giữa Trung và Việt :wink:  , nhiều “vật vã” đã xuất phát từ yêu cầu này, hì hì…

(Từ trái qua: anh Tâm, Lil TYM (designer), Việt Dũng TYM)

Sau buổi sáng làm việc rất hiệu quả, TYM bắt đầu tiến hành research để có thêm thông tin và quan trọng nhất là…

2. NHỮNG NGUỒN CẢM HỨNG BAN ĐẦU:

Mỗi người một góc nhìn, tựu chung lại nhóm đã chọn ra những hình ảnh tiêu biểu thể hiện “chất Hoa” rõ nét nhất:

Xe hủ tiếu mì:

Dim-sum (Điểm tâm):

Cảm hứng “Đèn lồng đỏ treo cao” :D :

Decor thường thấy ở các nhà hàng Trung Hoa:

Chén thố:

Rồng – Biểu tượng của sức mạnh

Bát quái ngũ hành:

Nét chữ, tính người:

Kết hợp những cảm hứng trên với yêu cầu của Canh Ngon, TYM đã phác họa được ý tưởng mình cần tìm phải hội đủ…

3. NHỮNG YẾU TỐ QUAN TRỌNG:

Ý tưởng cần tìm phải nằm trong phần giao nhau của 3 vòng tròn bên dưới:

1. Phải ra nét “Hoa”

2. Nhìn vào phải biết ngay là logo của một thương hiệu trong ngành ăn uống, cụ thể là canh

3. Thể hiện được sự “Ngon” – tiêu chí hàng đầu của của Canh Ngon quán

Ý tưởng phải hội đủ 2 đến 3 yếu tố kể trên. Nhìn thì đơn giản nhưng đến khi bắt tay vào thiết kế mới thấy vất vả thế nào…

4. NHỮNG Ý TƯỞNG ĐƯỢC “ĐẶT” LÊN GIẤY, “NẶN” THÀNH HÌNH:

Những bản mind map đầu tiên được phác thảo ra giấy. Tuy có phần mềm Concept Draw Mindmap nhưng trong Design thì “phăng” ý trên giấy luôn tạo được nhiều cảm hứng sáng tạo hơn. Lil TYM chia sẻ từ kinh nghiệm thiết kế của mình: “Đối diện với màn hình vi tính chỉ khi ý tưởng đã được định hình tròn trịa trên giấy và trong đầu người thiết kế mà thôi”. Ngoài ra, việc làm sơ đồ tư duy sẽ giúp bạn bật ra nhiều ý tưởng, kiểm soát và hệ thống chúng một cách gọn gàng nhất:

Sau đó, 3 option đầu tiên đã ra đời:

(Từ trái qua 1,2, 3 (2 hình cuối))

Option 1: TYM lấy cảm hứng từ đọt non của ngọn rau kết hợp lại tạo thành hình cái tô nhằm thể hiện nét xanh, sạch của món ăn mang nguồn gốc thiên nhiên.

Option 2: Canh tiềm ngon lém lém, ăn rồi là muốn ăn thêm nữa, rồi thêm nữa…

Option 3: Logo được thiết kế từ chữ  (logotype), chữ CANH được đặt bên trong chữ NGON. Chữ O của chữ NGON được thể hiện như tô canh sóng sánh nước.

Sau đó 1 tuần, TYM nhận được những phản hồi đầu tiên:

Option 1: “Trừu tượng quá đến nổi không hiểu muốn nói đến ý gì, người ăn canh không hiểu đó là gì đâu. Vả lại, canh tiềm được nấu từ những loại thảo dược kết hợp với gà, heo, dê, bò .v..v nhằm bồi bổ sức khỏe của người ăn. Nếu chỉ có đọt non của cọng rau sao nói hết được ý nghĩa đó, chẳng lẽ thêm vào miếng thịt gà, sừng dê hay da heo… Không được, option này không khả thi!”.

Option 2: “3 Cái Tô chồng lên nhau; hình tượng này khiến người ăn sẽ nghĩ đến 1 quán khác, đó là quán Thêm 1 Tô hay quán 3 Tô; điều này không hợp lý, thà không có logo còn hơn là để người ta nghĩ về 1 quán khác. Mặt khác, các món canh tiềm trong quán được đặt trong thố, không phải tô, logo này lạc hướng rồi em ơi”. (TYM toát mồ hôi… :’( )

Option 3: “Mang phong cách hiện đại, cũng tốt, nhưng khi nhìn vào chỉ thấy chữ Ngon, chữ Canh quá nhỏ. khách sẽ nghĩ ngay đến Quán Ngon. Chúng ta sẽ lại đi vào lối của người khác, trong option này anh thích nhất là chữ O vì nó giống cái Tô có nắp, em có thể phát triển ý tưởng lên từ gợi ý này không? thêm vào đó, phải có chất Hoa trong đó nhé” (TYM muốn té ngửa vì mọi chuyện tưởng dễ, ai dè khó quá vầy nè… hix..)

Tóm lại: Te Thị Tua do vẫn chưa ra được Logo hội đủ 3 “vòng tròn định mệnh”:

Quyết không “thua non”, phải…

5. NỖ LỰC LẦN 2 VÀ BÀI HỌC ĐẮT GIÁ:

Sau đó 2 tuần và vài cuộc brainstorm, Phương TYM (Hiện đang là Account của Nexttep agency) đã đưa ra ý tưởng “Vứt 3 cái vòng tròn vớ vẩn kia đi, thử thể hiện chữ Canh Ngon theo kiểu chữ Hoa thư pháp mà Phương đã từng thấy, như vậy vừa độc đáo vừa kết hợp được cả Hoa và Việt! Phương sẽ nhờ ông của mình, người viết thư pháp rất đẹp, hiện đang ở Đà Nẵng giúp!”

Nói là làm, 3 ngày sau, một cánh thư từ “Đè Nẽng” bay vào Hồ Chí Minh, mở ra, choáng!

Chữ được viết rất đẹp theo phong cách thư pháp kèm lời dặn dò của “ông đồ”. Nhóm rất kỳ vọng vào option 4 này nhưng kết quả sau khi cho anh Tâm và các anh chị ở quán Canh Ngon xem là:

“Người Hoa cực kỳ không thích cái cách viết chữ Việt không ra Việt mà Hoa cũng chẳng ra Hoa, thà không có logo còn hơn. Viết như vậy để xem còn được chứ làm thì không đâu!”

Nhận xét trên đã “dập” cho TYM hiểu ra một điều:

Sáng Tạo luôn luôn cần có một cái đầu bay bổng và đôi chân chạm đất.

Quả là có những việc chỉ có trải nghiệm thực tế mới “biết đá biết vàng”!

Qua 4 options, TYM rút ra được cho mình những bài học:

• Nếu có đưa ra option để khách hàng lựa chọn, chỉ nên có từ 3 cái.
• Nên quan trọng chất hơn là số lượng.
• Càng đưa nhiều các option càng yếu về mặt ngữ nghĩa trong cách giải thích.
• Nghiên cứu kỹ về “thị trường logo” trước khi thiết kế logo cho mình, tránh lặp lại, na ná về cách thể hiện…
• Tìm hiểu thật kỹ về văn hóa, yếu tố xã hội, đời sống, thông tin đối tượng khách hàng.

Thua keo này, ta…

6. DỐC SỨC CHO TRẬN CUỐI:

3 tháng đã trôi qua, 80% thành viên trong TYM vừa trải qua kì thi tốt nghiệp đại học căng thẳng, tuy không ai “bỏ cuộc chơi” nhưng tinh thần đã xuống nhiều. Nhưng nhóm vẫn cố gắng giúp anh Tâm vì ngày khai trương quán đã gần kề, vẫn kiên trì theo “sơ đồ chiến lược”:

Cùng với góp ý của anh Tâm: “Anh thích ngẫu hứng chữ O trong Option 3 đó, TYM thử phát triển xem sao?”, một ý tưởng mới mà cũ ở option 3 đã được phát triển. Kết quả cuối cùng là một sự kết hợp của ký tự “O” trong chữ Ngon của option 3 và phong cách thư pháp:

Rút kinh nghiệm, lần này TYM chỉ gửi 1 cái logo duy nhất nhưng được đầu tư rất kỹ về mặt ngữ nghĩa lẫn thiết kế. Ngay khi nhận được logo, anh Tâm gọi ngay cho S. TYM nói rằng: “S. ơi, đẹp dữ vậy em, được rồi đó!”

YEAH YEAH YEAH!!!!!!!!!!!!!!

Kết quả cuối cùng:

- Màu xanh chủ đạo tạo cảm giác tươi mát cho Logo.

- Chữ Canh Ngon viết theo lối thư pháp tạo cảm giác truyền thống.

- Hình thố canh đậm chất Trung Hoa với chiếc nắp nghiêng gợi hình ảnh tô canh nóng, đang chờ được thưởng thức

Đừng vội mừng, tiếp theo TYM phải bắt tay…

7. THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CANH NGON:

TYM thao tác công đọan cuối việc chuẩn hóa logo Canh Ngon:

Logo & ý nghĩa:

Đăng ký bảo hộ pháp lý về hình dáng logo Canh Ngon:

Một vài quy định khác:

Quy định màu sắc chuẩn:

Khi mọi thứ tương đối hoàn chỉnh cũng là lúc TYM xoay sang lo về…

8. ỨNG DỤNG THIẾT KẾ VÀO THỰC TẾ:

Ngày khai trương quán thứ 2, TYM thấp thỏm vừa mừng vừa lo cho “bộ mặt” mà mình tạo ra cho Canh Ngon:

Decor:

Biển hiệu:

Đồng phục:

Menu:

Tent card:

Tờ rơi

Xe giao hàng:

Phew! Vậy là tạm xong, cuối cùng là bước review lại kết quả bằng cách hỏi ý kiến của những chuyên gia thương hiệu mà TYM biết. Xin trích đăng ý kiến tiêu biểu của anh Nguyễn Thanh Tân – Giám Đốc Phát Triển Dự Án BMG International:

“Hiện nay Canh Ngon đang sở hữu 1 logo khá tốt về mặt nhận diện, điều đó được thể hiện hiện rõ qua ngành hàng họ đang họat động(thực phẩm). Hình ảnh hiện đại của “Cái Thố” được cách điệu kết hợp với kiểu font thư pháp của chữ “Canh Ngon” tạo một nét rất riêng, rất đơn giản; và thông thường, những logo đơn giản thì được…sống lâu..

- Màu sắc khá ổn với màu xanh chủ đạo, bởi nó tạo cảm giác tươi mát, sạch cho thực khách.

- Tuy vậy, logo vẫn còn yếu về mặt hình khối và nhận diện từ xa. Điển hình như việc triển khai outdoor thì sẽ gặp khó khăn…”

Ngoài ra, anh Tân cũng gửi tặng bạn đọc TYM quyển ebook: BrainMark.Design BIS_Guildline – bộ tài liệu dày 108 trang rất chuẩn về cách thiết kế hệ thống nhận dạng thương hiệu chuyên nghiệp:

Bạn nào muốn ghé ủng hộ thì có thể đến 1 trong 2 địa điểm sau:
Chi nhánh 1: 210 Nguyễn Tri Phương, P.4, Q.10

Chi nhánh 2: Hàn Hải Nguyên, P.2, Q.11

Hoặc click vào đây để tham gia Fanpage của Canh Ngon để thường xuyên nhận thông tin về những chương trình Promotion của quán.

Xin khép lại bài  bằng lời cảm ơn dành cho TYM của anh Thanh Tâm – người đàn ông dũng cảm đầu tư tiền lẫn tình vào Canh Ngon Quán:

Còn rất nhiều thử thách phía trước nhưng TYM tin rằng với tinh thần “dám nghĩ, dám làm, dám thành công”, anh Tâm sẽ vừa thu tiền lời từ Canh Ngon vừa thu “tình lời” từ chị Ân.

TYM Chúc Canh Ngon vững bước.

Project nhỏ nhưng TYM đã học được rất nhiều điều mà lý thuyết, sách vở không thể thay thế được. Nhóm cũng rất vui vì đã giúp được một thương hiệu Việt Nam tiềm năng bước đầu con đường khẳng định mình. Rất mong bài viết phần nào giúp được bạn đọc có những góc nhìn thú vị và thực tế trong việc thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu. Và đừng quên, TYM đang chờ những lời góp ý thẳng thắn, chân tình từ bạn đọc để hoàn thiện mình hơn đấy nhé :D .!

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• CASE STUDY – “CƯỠI NGỰA XEM CHIM MẦN LOGO”
• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 3
• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 2
• HỘI THẢO “TƯ DUY THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU”
• SÁCH HAY CHO NHỮNG NGƯỜI LÀM ĐẸP THƯƠNG HIỆU: “ĐẦU TƯ CHO CHIẾN LƯỢC HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU – RICHARD MOORE”

Được một người bạn gởi tặng khá nhiều file Brand Guideline, TYM quyết định gom lại thành một bộ cho bà con download về từ từ “ngâm cứu”, để xem một logo khi thể hiện trên các ấn phẩm in ấn, internet,…thì cần phải tuân theo những quy định gì nhé!

Preview:

Click trái vào icon dưới để download:

Mong bộ 1bản guideline trên sẽ là tài liệu tham khảo hữu ích cho bạn đọc toiyeuMarketing.com.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• CASE STUDY – “CƯỠI NGỰA XEM CHIM MẦN LOGO”
• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 3
• CASE STUDY “CANH NGON QUÁN” VÀ NHỮNG BÀI HỌC VỀ THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
• SÁCH HAY CHO NHỮNG NGƯỜI LÀM ĐẸP THƯƠNG HIỆU: “ĐẦU TƯ CHO CHIẾN LƯỢC HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU – RICHARD MOORE”
• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 2

Đây là quyển sách đầu tiên ở VN viết chuyên về việc thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu (Brand Identity System) nên ngay khi biết thông tin về sách lập tức loay hoay đặt trên mạng ngay 1 cuốn (ở TP HCM lúc đó chưa có, bây giờ thì nghe nói là đang bán tại nhà sách Sài Gòn). 5 ngày sau nhận được sách, lật từng trang mà “mừng húm” vì sách rất hay, trình bày đẹp và một điều TYM thích nhất là tràn ngập các Case Study sinh động:

Mục lục:

Những trang màu và nội dung dưới 2 thứ tiếng Việt & Anh là một trong những điểm thú vị của sách:

Ban đầu là những kiến thức về Brand nền tảng:

Sau đó là những case do Richard Moore thực hiện, bạn sẽ thấy trong đây rất nhiều thương hiệu quen thuộc:

Lâu rồi mới có 1 quyển sách mà TYM đọc 1 lèo một buổi là xong, qua tác phẩm mới hiểu rõ cái mà người ta nói “strategic design” là như thế nào. Thanks RM vì một công trình hết sức công phu dành cho những người làm đẹp thương hiệu Vịêt.

++ Ngòai ra bác RM còn 1 quyển “Thương hiệu dành cho lãnh đạo” mà TYM tìm hòai không ra do đã xuất bản cách đây vài năm, ai biết chỗ nào còn bạn hoặc có thì cho TYM mượn photo nhá ^^ !

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• TÓM TẮT SÁCH “THƯƠNG HIỆU DÀNH CHO LÃNH ĐẠO” – RICHARD MOORE
• CASE STUDY – “CƯỠI NGỰA XEM CHIM MẦN LOGO”
• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 3
• CASE STUDY “CANH NGON QUÁN” VÀ NHỮNG BÀI HỌC VỀ THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 2

Giới thiệu chương trình là cuộc thi thiết kế biểu trưng (gọi tắt là logo) với mục đích lựa chọn được phương án thiết kế phù hợp với chủ đề của chương trình “Máy Tính Học Đường” do Intel phát động. Cuộc thi sẽ được Cộng đồng mỹ thuật ZideanART bảo trợ về mặt kỹ thuật.

Mục tiêu của cuộc thi:

* Xây dựng biểu trưng nhận diện đặc trưng của chương trình “Máy Tính Học Đường”.
* Khuyến khích tinh thần sáng tạo và tạo sân chơi lành mạnh cho tất cả các bạn trẻ yêu thích thiết kế.

Thời gian tổ chức:
Cuộc thi sẽ diễn ra trong một tháng. Thời hạn nhận bài sẽ bắt đầu từ 05/06/2009 đến 04/07/2009.
Kết quả của cuộc thi sẽ được công bố và trao giải vào trung tuần tháng 07/2009.

Cơ cấu giải thưởng:
Hiện vật trị giá tương đương

* 1 Giải nhất 10 triệu
* 1 Giải nhì 5 triệu
* 1 Giải ba 3 triệu
* Giải khuyến khích cho top 50 tác phẩm được thành viên bình chọn:
50 món quà là áo thun Intel với logo của chương trình.

LInk bài trên zidean.com: http://www.zda.vn/forums/30/9027

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• CASE STUDY – “CƯỠI NGỰA XEM CHIM MẦN LOGO”
• LASALLE FILM POSTER ART CONTEST
• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 3
• CUỘC THI THIẾT KẾ SÁNG TẠO “UNLEASH YOUR IMAGINATION”
• CASE STUDY “CANH NGON QUÁN” VÀ NHỮNG BÀI HỌC VỀ THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Bẵng đi một thời gian, TYM quay lại với các “phan” bằng 3 bí mật cộng thêm cái “vơ-sần” hai chấm khiến bà con nô nức đón chào, lòng xôn xao rạo rực. Chưa biết trong 3 cái bí mật đó chứa gì mà cứ bật lên bật xuống (không chừng virus H1N1 cũng nên 8) ).

Trở lại với version 2, TYM xin giới thiệu logo mới cùng hệ thống nhận diện thương hiệu với màu xanh làm chủ đạo, nhưng không phải “xanh rờn” mà là màu xanh mênh mông của biển, bao la của trời. Mát rười rượi. Một màu xanh của kiến thức, của sự học hỏi và sẻ chia. Nghe xong, muốn lên núi tắm biển liền hà…. Nếu các bạn có đi, nhớ mang theo cái chong chóng để hứng gió nhé. Không có thì cứ lấy tạm cái chong chóng của TYM nè. TYM làm nó là để tặng các bạn đó. Mỗi người một chiếc. Cầm nó nhé, TYM sẽ cố gắng thổi những luồng gió mới, những luồng gió tri thức, trải nghiệm để chong chóng khát khao luôn được xoay tròn.

Quay lại lần này, TYM mang trên mình nhiều nhiệm vụ “bất khả thi”, bởi TYM không chỉ muốn nói cho bạn hiểu mà còn phải làm cho bạn thấy. Và cũng sau bao ngày trằn trọc canh thâu, sáng vò đầu đêm về bức tóc, “hội nghị bàn tròn” quyết định slogan của TYM 2.0 sẽ là:

(Tạm dịch suông là Làm đi rồi biết). Nghe có mùi …thách đố ở đây nhỉ! Thực tế là vậy mà. Kiến thức luôn bao la, vô tận. Trên trang vở, trong thư viện, học viện, hàn lâm… Nhưng TYM không mong mỏi chuyện cao xa mà chỉ muốn là nơi mà tất cả các bạn yêu Mar có thể làm và làm thật tốt. Marketing thực dụng là vậy. Chi tiết về “vụ việc” này thì sẽ được bật mí rõ ràng hơn ở bí mật thứ 3 – New TYM New Concept.

Và để xôm tụ TYM cũng chuẩn bị cho mình một bộ Brand Identity System, các bạn cùng xem nhé.

Thế là bí mật thứ nhất đã được… “lật tẩy” rùi…Mong rằng những nỗ lực làm mới cả nội dung lẫn hình thức của TYM sẽ truyền cảm hứng cho bạn đọc thân yêu của mình. Tiếp theo sẽ là 2 bài viết chia sẻ về quy trình ra ý tưởng và design Logo của TYM Team, rất thực tế và chi tiết nhằm cung cấp cho bạn đọc kiến thức về thiết kế logo một cách dễ hiểu và gần gũi nhất, chờ xem nhé! 8)

Rất mong nhận được góp ý của bạn đọc cho bài viết đầu tiên của anh Lil TYM – một thành viên đã đóng góp rất nhiều cho TYM phía sau hậu trường, nay mới “xuất đầu lộ diện” :p .

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• CASE STUDY – “CƯỠI NGỰA XEM CHIM MẦN LOGO”
• CUỘC THI THIẾT KẾ LOGO “MÁY TÍNH HỌC ĐƯỜNG”
• DOWNLOAD 100MB BRAND GUIDELINE CỰC XỊN
• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 3
• CASE STUDY “CANH NGON QUÁN” VÀ NHỮNG BÀI HỌC VỀ THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Một lọat những hệ thống nhận diện thương hiệu đẹp mê hồn cho bà con thưởng thức, tiếp nối thành cồng của part 1:

Hãy ghé TYM mỗi chủ nhật để được truyền cảm hứng nghệ thuật và cân bằng cuộc sống nhé :8

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• NGÂY NGẤT VỚI NHỮNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (BRAND IDENTITY SYSTEM) PART 3
• CASE STUDY – “CƯỠI NGỰA XEM CHIM MẦN LOGO”
• CASE STUDY “CANH NGON QUÁN” VÀ NHỮNG BÀI HỌC VỀ THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
• HỘI THẢO “TƯ DUY THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU”
• SÁCH HAY CHO NHỮNG NGƯỜI LÀM ĐẸP THƯƠNG HIỆU: “ĐẦU TƯ CHO CHIẾN LƯỢC HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU – RICHARD MOORE”