Sau khi click vào link trong email thì người đọc sẽ “đi đâu về đâu?”.

Tiết tục theo tinh thần “mời người đẹp đi chơi” – thì điểm tiếp theo của quá trình chuẩn bị là “nơi ta hẹn hò” – nói theo thuật ngữ của EM là “landing pages” (trang “hạ cánh” – nói về trang nội dung mà người đọc sẽ được dẫn vào khi click vào email).

Sai lầm thô thiển và ….kinh điển về landing page là dùng … trang chủ. Điều này cũng giống như mời cô gái đến ngồi ở ….vỉa hè trước nhà bạn, và bắt đầu thao thao bất tuyệt: “Bên trong nhà anh đẹp lắm … ABCD”. Thôi nào, bạn chỉ muốn cô ấy thấy “toàn cảnh” của ngôi nhà, và cô ấy muốn đến phòng nào (trang nội dung) thì sẽ nói thôi. Đó là suy nghĩ của những anh chàng …Forever Alone hay của những doanh nghiệp có rất ít khách hàng.

Bạn hứa hẹn với cô ấy điều gì trong lời mời (email) thì cần phải cho cô ấy thấy đúng và hơn những điều như vậy (trong trang nội dung). Nếu bạn hứa có một món quà (tải về miễn phí một tài liệu chẳng hạn) – hãy để nó ở nơi dễ nhìn và trang trọng nhất. Nếu bạn hứa về một khuyến mãi – hãy liệt kê thông tin chi tiết và cho phép người truy cập đăng ký ngay trong trang đó. Cách tốt nhất vẫn là tạo một Landing page riêng cho đợt khuyến mãi hay thông báo quan trọng này. Khách hàng chỉ cần click vào link ở email là vào ngay trang nội dung, không lộn xộn lòng vòng.

Mổ xẻ một landing page tốt.

Thật ra thiết kế một landing page cũng như là một trang của website mà thôi, chỉ cần google là bạn đã có hàng tá bài viết rất hay về làm cách nào để thiết kế và soạn nội dung rồi. Vì vậy TYM sẽ chia sẻ một vài vấn đề mà khi bắt tay làm mới vỡ ra và cũng chưa thấy nơi nào bàn đến:

- Thiết kế email thống nhất với thiết kế của landing page, điều này giúp người đọc không bỡ ngỡ sau khi click vào link. Người duyệt mail thường sẽ mở nhiều link từ các email nhận được rồi mới thong thả vào từng trang để xem, cho nên thiết kế landing page của bạn quá khác so với thiết kế email thì người đọc có thể không nhớ nó đến từ email của bạn hoặc tệ hơn là nghĩ từ một email khác.

- Phải chắc là các link đều tốt, không bị gãy, không bị nhầm. Điều này nghe hiển nhiên quá nhưng sao TYM thỉnh thoảng cứ bị hoài, click vào link thì lại được dẫn đến một nội dung khác hoặc không vào được. Lý do đơn giản là: Các E-Marketies nhà mình đặt link có dấu Tiếng Việt, một số trình duyệt web sẽ không đọc được. Giải pháp là nên đổi link thành Tiếng Việt không dấu như “toiyeumarketing.com/thiết-kế-landingpage” thành “toiyeumarketinig.com/thiet-ke-landingpage”.

- Branding phải chắc. Dù là khuyến mãi hay thông báo dời chi nhánh thì đừng quên đó cũng là một thông điệp truyền thông gởi từ nhãn hàng của bạn. Vì vậy, thiết kế từ màu sắc đến font chữ, văn phong, nội dung hình ảnh, logo, tagline phải theo đúng quy định nhận diện thương hiệu… Chính từ sự chuyên nghiệp và chỉn chu này mà khi người đọc nhận email, cách 8 thước nhưng vẫn biết là email của Vietnamworks (Trường hợp bị loạn thị hay mắt mờ do bị tình và tiền “hành”, không tính).

- Call to action.

Đây là điều quan trọng nhất, vì landing page suy cho cùng là nơi ta thuyết phục khách hàng “hành động” như: gọi điện hỏi về sản phẩm, email cho bạn bè, đến cửa hàng đổi voucher… nên bạn phải chắc chắn rằng:
o “Vì sao tôi phải action”: Ghi thật rõ ràng, gọn gàng lợi ích mà bạn sẽ mang đến cho người click chuột.
o Số điện thoại ghi đúng. Một lỗi sơ đẳng đó là một số điện thoại đặt trên landing page khi TYM gọi thì báo là không có, thử thêm vào số 3 thì gọi được, haiz… thử thách nhau quá. Nhớ cập nhật số điện thoại mới nhất của bạn và nhớ là có 3 line mà lúc gọi được lúc gọi không thì chẳng thà để 1 line chắc chắn gọi được.
o Bản đồ chỉ đường rõ ràng. Nói thì nói cho tới luôn, rõ ràng ở đây có nghĩa là đôi khi thay vì nói: “134 Đường số 1, Bình Tân” thì mở ngoặc đơn ra thêm “Đối diện bệnh viện Triều An” sẽ dễ dàng cho người đọc định vị gấp chục lần.
o Khi nào thì “Take action” được. Không nói nhiều, kể 3 vụ án mà TYM đã dính:
1. 12h30 gọi cho sân khấu 5B Võ Văn Tần: “Chị cho em hỏi, do giờ hành chính bận quá nên em đến khoảng trưa hoặc sau 7h đổi vé được không?”. Trả lời: “Cậu hỏi vậy là sao, giờ này là giờ nghỉ trưa mà tui còn nghe điện thoại của cậu, thế cậu còn hỏi tui là trưa có làm việc không à, mà cũng hết vé tuần này rồi, tuần sau chưa có lịch!”
2. Sáng chủ nhật đến BHD đổi voucher “Anh thông cảm, anh đổi vé tuần sau nhưng lịch tuần sau thì phải thứ 2 tụi em mới có”. Dắt xe đi về, mất hết 1 tiếng đồng hồ mà không được gì.
3. 11 giờ sáng, “Anh thông cảm, tuy voucher không ghi nhưng sáng sớm tụi em không đổi hàng, anh quay lại khoảng 2h giùm em nhé. À mà voucher này tuy không ghi nhưng không đổi được “Hot girl điên loạn” đâu anh nhé!”

Đây là điều đơn giản nhưng thể hiện một Marketie có kỹ lưỡng và thật sự nghĩ đến khách hàng không. Chỉ cần thêm vào “7h đến 6h chiều, kể cả chủ nhật” hoặc “Chỉ áp dụng từ sau 2h” thì đã không phí thời gian của khách hàng rồi. 3 nơi trên dù sau này nhận email cũng không mở, có mở vào landing page đẹp lung linh thì TYM chắc chắn không bao giờ “take action”.

Một lời dạy ngày xưa khi học ở BMG mà càng lúc TYM thấy càng “thấm”:

Ở trong phòng máy lạnh, Marketer lên kế hoạch, chiến lược ầm ầm, chạy truyền thông ào ào tiền tỷ mà không hay ở chi nhánh cách đó 100m, thằng gởi xe mắc dịch đang đuổi khách, con hầu bàn mặt đăm đăm khó chịu làm khách hàng ăn xong không một lời từ biệt…

Từ 3 ví dụ trên, các Marketies nhớ thường xuyên kiểm tra, thỉnh thoảng đóng vai khách hàng để xem con đường đến với dịch vụ, sản phẩm của mình có được hanh thông chưa hay bị mấy hạt sạn vớ vẩn như trên phá hoại. Tổng kết chiến dịch thấy kết quả không như ý thì lại đổ thừa EM không hiệu quả hay các E-Marketies làm chưa tốt, tội nghiệp sấp nhỏ.

- Lấy vừa đủ thông tin.

Nếu mục tiêu của chiến dịch là tăng email database thì chỉ cần yêu cầu nhập email là đủ rồi, không cần phải địa chỉ thường trú, lược sử tình yêu… càng yêu cầu nhiều thì càng khiến người xem muốn đóng ngay cửa sổ lại.

- Tuyệt đối không dùng flash.

- Có các chức năng để người xem chia sẻ với cộng đồng của mình như Facebook, Twitter… hay “Send to friend” là chưa đủ.

Việc ngồi nhớ email của bạn mình rồi lạch cạch nhập vào khiến người xem rất chi là làm biếng, vì vậy bạn cần đưa ra “mồi” như coupon giảm giá hay gì gì đó để chiêu dụ.

- Test, test nữa, test mãi.

Đôi khi bạn sẽ té ghế khi nhận ra lý do ít người tương tác với Landing Page là vì không tìm ra được nút bấm (button) để click, đơn giản là tại thiết kế hơi trùng với màu nền. Những lỗi này không phải do bạn dở mà phần lớn là vì bạn và designer ôm nhau ngắm layout cả tuần, nhìn quen quá rồi nên không nhận ra. Hoặc có thể những câu văn bạn đặt cả tâm huyết, cắt gọt từng dấu câu nhưng chị hai của bạn (là đối tượng khách hàng mục tiêu) đọc xong lại phán “Không đủ thuyết phục” hay “Dài vậy, làm biếng đọc quá”… những lúc đó bạn phải nhìn lại đấy nhé. Ông bà mình vẫn hay nói “Người ngoài cuộc thì sáng suốt”.

———————–

Không cần phải xem quá nhiều, chỉ cần xem đi xem lại, nghiên cứu đúng những landing page vừa đẹp và hiệu quả trong việc trình bày, thuyết phục là đã đủ “lên trình” rồi. Chia sẻ cùng bà con bộ sưu tập nhỏ nhỏ những landing page mà TYM rất thích. Click trái vào hình dưới nhé.

———————–

LÀM VIỆC HIỆU QUẢ VỚI DESIGNER.

Các vấn đề về thiết kế hay nút bấm to nhỏ gì đó thì chỉ cần đi 5 trang google với từ khóa “Best landing page” là sẽ ra ngập mặt. Hơn nữa những chia sẻ đó thiên về kiến thức design trong khi Marketies thì không trực tiếp bắt tay “bóp chuột”. Điều mà chúng ta nên trao dồi là khả năng đặt mình vào vị trí người designer để hai bên làm việc thật ăn ý, designer cảm thấy mình được tôn trọng, marketie thấy sản phẩm làm ra đúng ý mình, vậy là thành công win-win.

Đôi khi bạn nói rất pro:

Làm thật đơn giản thôi em, đừng cầu kỳ chi, rối lắm.

Nhưng khổ nỗi cái “đơn giản” trong đầu bạn sẽ khác hoàn toàn với bạn thiết kế. Bạn sẽ thấy nhan nhản các tip kiểu như “Simplify your content”, “Less is more”, “Tell only 1 thing”… Những lời khuyên này không sai, cực kì đúng, 100 năm sau vẫn đúng, tuy nhiên việc định nghĩa thế nào là “simple (đơn giản)” sẽ thay đổi theo thời gian, cùng với nhận thức thẩm mỹ của Marketies. Nếu bạn ít tiếp xúc với thiết kế, mới chơi EM vài lần thì khi bạn designer đưa ra thiết kế đẹp, đơn giản bạn cũng sẽ “chồm” lên:

Làm gì đơn giản thế, em nói đơn giản nhưng sao chị lại thấy đơn điệu em à?

Đôi khi trong thâm tâm đen tối còn có ý nghĩ:

Thằng này lười, làm nhiêu đó thôi mà đòi lấy tiền bà, đâu dễ thế cưng!.

Thế là bạn bắt đầu “hiếp” designer thêm vào cả tá hình ảnh lùng nhùng, icon kí hiệu, mật chú gì gì đó hầm bà lằng làm layout cuối cùng hết sức “chạng vạng”, rất là “Vinadesign”.

Kết thúc dự án, designer ngậm một khối căm hờn “Marketie là lũ ngu, không hiểu gì là nghệ thuật”, bạn thì cà phê với đồng bọn và tự hào “Lần sau tìm đứa khác, thằng này chẳng qua chỉ là “thợ Photoshop”, tư duy thiết kế còn thua tao”.

Tặng thêm cho bạn đọc một câu chuyện rất vui và cũng rất thật về việc Marketie làm một thiết kế xinh đẹp trở nên í ẹ:

http://theoatmeal.com/comics/design_hell

Đỉnh cao của giao tiếp là lắng nghe, đỉnh cao của sáng tạo là đơn giản. Để làm được một thiết kế tinh gọn, designer đã phải thử qua hàng trăm phương án, cắn răng lấy ra những thành phần tuy đẹp nhưng không đóng góp nhiều vào ý tưởng… nhằm giúp người xem tập trung hơn, dung lượng trang web nhẹ để tải về lẹ hơn… Việc này đòi hỏi tài năng và kinh nghiệm, là nghệ thuật nên đôi khi người phàm nhìn hẻm cóa ra. Hãy lắng nghe và nhường đất cho designer sáng tạo vì đó là lý do bạn thuê họ. Như copywriter huyền thoại David Ogilvy đã nói “Don’t hire a dog and bark yourself”, tạm dịch:

Đừng mua chó về rồi tự ngồi sủa.

————————-

Bạn đọc cứ tìm hiểu các tips để có landing page tốt đi, xong rồi phải cày thật nhiều, nghiên cứu thật nhiều để nâng cấp “card màn hình” thẩm mỹ. Như một cuốn sách đọc hồi 15 tuổi, 10 năm sau đọc lại sẽ thấy “vô ào ào”, nhất là những điều ngày xưa ta bé ta ngu ta không hiểu nổi. Ngày nào bạn chưa học được cách làm việc với dân sáng tạo, bạn không bao giờ có được một Landing Page đẹp và hiệu quả. Sẽ mất rất nhiều thời gian, nhưng đôi khi con đường ngắn nhất là con đường dài nhất.

Chúc sớm giác ngộ.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• E4M 06/13 – MARKETIES CHẮP BÚT VIẾT COPY
• E4M 05/13 – BẮT TAY XÂY DỰNG DATABASE (THÔNG TIN KHÁCH HÀNG) NGAY HÔM NAY
• E4M 04/13 – THẤU HIỂU, VẪN LÀ THẤU HIỂU
• E4M 03/13 – KHI MARKETIES KHÔNG THỂ THIẾU EM
• E4M 02/13 – NHỮNG MONG ĐỢI SAI LẦM KHI MARKETIES TẬP TÀNH SỬ DỤNG EM

Click trái vào hình dưới nhé, thấy mấy môn học cũng hay hay:

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• KHOÁ HỌC “PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ SÁNG TẠO”
• CASE STUDY – “CƯỠI NGỰA XEM CHIM MẦN LOGO”
• KHÓA HỌC “CHUYÊN VIÊN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO – ADVERTISING GRAPHIC DESIGNER”
• CUỘC THI THIẾT KẾ SÁNG TẠO “UNLEASH YOUR IMAGINATION”
• 7 Ý TƯỞNG LÀM AI CŨNG GANH TỊ

Beyond the Cover, Mùa thứ 2 là cuộc thi năm thứ hai dành cho các bạn yêu thích công việc thiết kế đặc biệt là bìa sách do Bookaholic Club tổ chức. Trong cuộc thi này các bạn sẽ cùng nhau tranh tài thiết kế những bìa sách theo từng chủ đề liên quan đến tất cả các loại sách để giành cơ hội nhận được giải thưởng lên đến 6 triệu đồng và trở thành Cộng tác viên thiết kế bìa chuyên nghiệp cho các công ty sách và nhà xuất bản tại Việt Nam.

Theo kế hoạch, cuộc thi sẽ diễn ra từ ngày 4 tháng 4 năm 2011 và dự kiến kết thúc vào ngày 30 tháng 5. Biểu ngữ của cuộc thi Mùa thứ 2: “Back to the Classic” (Về với Cổ điển).

Cuộc thi được tài trợ từ công ty Nhã Nam, công ty sách Alpha, công ty đại lý phát hành VNN, nhà xuất bản Kim Đồng, công ty sách Chibooks, công ty sách IPM và công ty sách Văn Việt.

Định dạng cuộc thi

1. Cuộc thi dành cho tất cả mọi người yêu thích công việc thiết kế (loại trừ những họa sĩ thiết kế bìa chuyên nghiệp, tức đã có tác phẩm bìa in thành sách). Mỗi thí sinh tham gia chỉ được gởi 01 bài dự thi cho Vòng loại. Thí sinh có thể sử dụng mọi hình ảnh hợp pháp và văn hóa, mọi chương trình thiết kế. Mọi tác phẩm tham gia cuộc thi đều thuộc quyền sở hữu của Ban tổ chức và Đơn vị tài trợ.
2. Thí sinh gửi bài tham gia Vòng loại, sau đó Ban tổ chức chọn 12 thí sinh có tiềm năng nhất để bước vào Top 12. Sau mỗi vòng sẽ loại 2 thí sinh thấp điểm nhất của cuộc thi cho đến khi tìm ra người chiến thắng.
3. Tại mỗi vòng thi sẽ có từng chủ đề riêng với đề tài liên quan đến các thể loại sách do Giám khảo khách mời chọn lựa. Sau khi công bố kết quả từng vòng, Ban giám khảo sẽ thông báo chủ đề của vòng thi tiếp theo. Mỗi vòng thi thí sinh có thời gian nộp bài từ 3 đến 4 ngày.
4. Mỗi vòng thi các thí sinh thiết kế 1 bìa sách duy nhất. Vòng Top 4 mỗi thí sinh thiết kế 2 bìa. Vòng Top 2 mỗi thí sinh thiết kế 3 bìa: 1 bìa từ Ban tổ chức, 1 bìa từ Đơn vị tài trợ và 1 bìa tự do; Ban giảm khảo xem xét tất cả các bìa của 2 thí sinh tại vòng Top 2 và chọn ra thí sinh thắng cuộc.

Giải thưởng

Người chiến thắng duy nhất của cuộc thi sẽ nhận được tổng giá trị giải thưởng là 6 triệu đồng, bao gồm: 5 triệu đồng tiền mặt và 01 phiếu mua sách trị giá 1 triệu đồng.

Cách thức tham dự vòng loại

1. Thí sinh thiết kế 01 bìa sách là một tác phẩm bất kỳ của Jane Austen hoặc của Chị em nhà Brontë với kích thước 14×20cm, độ phân giải 300dpi, sử dụng tên tiếng Việt, sử dụng hình ảnh tự do và hoàn toàn hợp pháp về bản quyền.
2. Bài thi phải sử dụng logo của cuộc thi.
3. Gửi bài thi đến boc.cover@gmail.com kèm theo thông tin cá nhân bao gồm: tên thật, liên lạc và hình ảnh cá nhân (yêu cầu).
4. Thời gian tham dự vòng loại: 4/4 đến hết ngày 10/4/2011.

Hội đồng giám khảo

- Hanki Nguyễn, người sáng lập/admin/giám khảo chính.
- Vũ Đình Giang, nhà văn/họa sĩ vẽ bìa Kim Đồng/giám khảo cố vấn.
- Biên tập viên Nhã Nam/giám khảo khách mời.
- Nguyễn Đức Vũ, họa sĩ vẽ bìa Alphabooks/giám khảo khách mời.
- Nguyễn Vũ Thiên Thanh, họa sĩ vẽ bìa Alphabooks/giám khảo khách mời.
- Nguyễn Lệ Chi, Giám đốc Chibooks/giám khảo khách mời.
- Phạm Xuân Thắng, họa sĩ vẽ bìa VNNP & Tri Thức/giám khảo khách mời.
- Vũ Việt Dũng, Giám đốc Công ty IPM/giám khảo khách mời.
- Vũ Thanh Thúy, Biên tâp viên Văn Việt/dịch giả/giám khảo khách mời.

Đăng tải thông tin

- Website Bookaholic Club: www.BookaholicClub.com
- Facebook cuộc thi: www.facebook.com/BeyondTheCover

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• TUẦN LỄ SÁCH ART – DESIGN
• TÓM TẮT SÁCH “THƯƠNG HIỆU DÀNH CHO LÃNH ĐẠO” – RICHARD MOORE
• CASE STUDY – “CƯỠI NGỰA XEM CHIM MẦN LOGO”
• E4M 07/13 – CHO EM “HẠ CÁNH” ĐÀNG HOÀNG + DOWNLOAD BỘ SƯU TẬP LANDING PAGE
• TIP 13 – ĐỌC SÁCH HIỆU QUẢ NHƯ MARKETIE

Two Open Design Camps will give designers, artists and developers a chance to share ideas, concepts and tools in Ho Chi Minh City and Cantho City in April 2011.

Registration for Open Design Camps: Click Here

Open Design Camp Saigon

Public presentations of design work, ideas and software used in todays Free Culture community and ideas for sharing.

Date: Sunday 3 April, 2011

Time: 9am – 5pm

Location: University of Fine Arts, Đại học Mỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh, 05 Phan Dang Luu, Dist. Binh Thanh, Ho Chi Minh City

Web: www.hcmufa.edu.vn

Contact: Phuc Hau Phone: 0906741742

Registration: http://goo.gl/zljbL

Admission: Free

Open Design Camp Cantho

Public presentations of design work, ideas and software produced during the Open Design Weeks 2011 Vietnam.

Date: Saturday 16 April, 2011

Time: 9am – 5pm

Location: MBM Workspace, 93 Mau Than, Xuan Khanh Ward, Ninh Kieu Dist, Can Tho City

Contact: Phuc Hau Phone: 0906741742

Admission Fee: Free

Registration: http://goo.gl/zljbL

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• CUỘC THI THIẾT KẾ SÁNG TẠO “UNLEASH YOUR IMAGINATION”
• TRIỄN LÃM QUỐC TẾ THIẾT BỊ VÀ CÔNG NGHỆ QUẢNG CÁO LẦN 2
• THE BIG SHOW 2010
• 48 INSPIRING POSTERS
• E4M 07/13 – CHO EM “HẠ CÁNH” ĐÀNG HOÀNG + DOWNLOAD BỘ SƯU TẬP LANDING PAGE

“Chiếc áo không làm nên thầy tu, nhưng khổ nổi không có áo, ai tin mình là thầy tu?” – Sự thật về quảng cáo (Trương Tiếp Trương, Lê Thái Định Quân)

Tính mỹ thuật trong proposal tuy chỉ được lưu tâm ở những giai đoạn cuối nhưng đóng góp hết sức lớn trong việc gây ấn tượng thị giác với người xem.

Đã bao giờ bạn không thích một tác phẩm nghệ thuật nào đó để rồi vài năm sau “quay đầu lại” bỗng thấy tác phẩm ấy đẹp lộng lẫy chưa? Tùy vào trình độ cảm nhận của mỗi người ở mỗi thời điểm khác nhau mà chúng ta có những chuẩn mực về cái đẹp riêng cho mình. Do đó không dễ để thực hiện một bài viết bao quát hết các khía cạnh về cái đẹp trong proposal. Tuy nhiên, TYM vẫn phải làm và cố gắng hết sức chia sẻ những điều mình biết vì đa phần những proposal TYM từng thấy đều rất kém về điều này.

Nói chung là tới đâu hay tới đó, đọc kĩ hướng dẫn sử dụng trước khi xài, ta bắt đầu với:

I/ Xác định Tone & Mood

TYM khuyên bạn không nên ào vào Photoshop thiết kế một cách không định hướng, thích gì làm nấy, vừa mất thời gian vừa không phù hợp với tinh thần proposal. Điều này hay xảy ra với các bài thuyết trình của các bạn sinh viên. Tuy đã học năm cuối nhưng proposal về chiến lược marketing cho dịch vụ y tế của các bạn có những hình ảnh rất nhí nhố, hoa văn xâm chiếm bốn bề, màu sắc lòe loẹt kèm các hình thù trang trí hoàn toàn không ăn nhậu gì với nội dung. Có một bạn khi cho TYM xem proposal tâm đắc do chính bạn làm đã tự hào:

“Mình làm kĩ lắm, mỗi slide thiết kế đều khác nhau hết, xem dưới góc nè, mỗi slide đều có một hình nhỏ khác nhau cạnh số trang, đẹp hỉ!”

Việc đầu tiên trong thiết kế proposal đó là xác định “Tone & Mood” cho proposal. Đó đơn giản là cảm giác mà bạn muốn người xem cảm nhận được trong suốt proposal của mình, đó sẽ là sang trọng, lạnh lùng, quyến rũ, bình dị hay bạo liệt? Tone & Mood sẽ là sợi chỉ đỏ (như khi làm tập làm văn) định hướng cho bạn biết nên chọn kiểu chữ gì, hình ảnh ra sao, màu sắc… Có như vậy, proposal của bạn mới thống nhất tiếng nói về thiết kế, tạo cảm giác chuyên nghiệp.

VD 1 - Nội dung về các ý tưởng mới trong tương lai nên toàn bộ thiết kế đều hết sức đơn giản, chỉnh chu trên nền trắng:

VD 2 - Một proposal cho rượu với tone & mood là cao cấp, mạnh mẽ đi liền một màu đen

Để xác định đúng tone & mood không khó, tất cả điều bạn cần là vận dụng kiến thức xã hội mà thôi. Một proposal cho bệnh viện thì chắc chắn Tone & Mood phải là tin cậy, nhẹ nhàng và sạch sẽ rồi.

Ở những môi trường chuyên nghiệp và thường xuyên phải làm proposal như công ty quảng cáo thì một công cụ rất được hay sử dụng đó là mood board. Tất cả những hình ảnh liên quan đến nội dung proposal sẽ được dán lên bảng và nhóm cứ từ từ lấy ra, thêm vào những hình mình thấy phù hợp nhất. Những hình này có thể lên google tìm hay cắt ra từ tạp chi đều được, không cần chính xác, chỉ cần toát lên được tinh thần proposal.

Một vài dí dụ:

Chỉ khi đã có tone & mood VÀ CẢ NHÓM HOÀN TOÀN ĐỒNG Ý, chúng ta mới có thể bước qua:

II/ Thiết kế Theme

Để biết theme là gì thì một là tra từ điển, cách nhanh hơn là rút điện thoại ra, vào phần Đổi giao diện và trước mắt bạn bây giờ sẽ là rất nhiều phong cách thiết kế, từ Halloween, Valentine đến Metal, New York… Nếu chọn business theme thì toàn bộ nút bấm, hình nền và các biểu tượng khác trên điện thoại của bạn sẽ được diện ngay một bộ áo đậm chất công sở. Đó là theme.

Tương tự, chúng ta cần cho proposal một chiếc áo thật đồng nhất và phù hợp với nội dung. Khi ấy các slide đều chung một màu nền, kiểu và kích thước chữ, thành phần trang trí, vị trí đánh số trang, nơi đặt logo…

Được truyền cảm hứng và phương hướng sáng tạo từ Tone & Mood, designer sẽ dễ dàng bay bổng mà không sợ lạc lối khi thiết kế. Đẹp xấu thì hoàn toàn dựa vào “tay nghề” riêng mỗi người nhưng nhìn chung ta có 3 kiểu theme sau:

1. Theme sáng tạo. Chúng ta sẽ thiết kế theme sao cho phù hợp với nội dung proposal, hoàn toàn tự do sáng tạo miễn theo đúng Tone & Mood là được:

Lưu ý: Đây là kiểu theme tốn nhiều thời gian nhất để thực hiện, và thường rơi vào hoàn cảnh “nước đến chân mới nhảy” trong khi người thiết kế và các bạn còn lại không cùng thị hiếu mỹ thuật, dễ dẫn đến xô xát, chia rẽ nội bộ vì ai cũng nghĩ là mình “art” nhất! Cách TYM vẫn làm là đưa trước cho nhóm xem ít nhất 3 slide: slide mở đầu và slide kết thúc (Để đảm bảo Open strong, End strong như trong bài “Flow” đã đề cập) và slide nội dung bình thường. Sau khi chỉnh sửa xong thì chúng ta mới bắt đầu đưa cả theme vào hết nội dung proposal, khi đó rồi thì không được sửa gì thêm, “trư” nào khi đó mới ý kiến ý cò thì cho tự sửa, tự thuyết trình luôn!

2. Theme công ty. Theme của bạn sẽ hoàn toàn theo luật của hệ thống nhận diện thương hiệu, quá khỏe!

VD 1 – Agency TBWA với tone màu đỏ và logo luôn ở góc dưới phải:

VD 2 – Who digital agency với các proposal luôn theo tone hồng và logo góc trên phải:

3. Theme khách hàng. Ngược lại ở trên, theme proposal chính là theme của khách hàng luôn, như vậy sẽ tạo cảm giác gần gũi khi họ xem proposal nhưng dĩ nhiên đó chỉ là phụ, chính vẫn là chất lượng bên trong.

VD - Proposal dưới lấy lại hoàn toàn theme của nhãn hàng Clear

Sau khi xong theme, ta đã hoàn thành gần như 60% thiết kế, 40% còn lại bao gồm:

III/ Bố cục – Chữ – Màu – Hình:

1. Bố cục
Cố gắng chừa “chỗ thở” cho proposal của mình, đừng thấy còn chỗ trống nào là vội kéo hình to lên hay thêm nội dung thật nhiều vào, chỉ tổ hành hạ người xem mà thôi. Bạn đừng quên trong buổi thuyết trình, tâm điểm của sự chú ý luôn phải là BẠN VÀ NHỮNG GÌ BẠN TRÌNH DIỄN chứ không phải chữ nghĩa trong proposal. Vì vậy cần phải tinh gọn đến tối đa nội dung, chỉ giữ lại những ý cốt lõi, điều này TYM đã lưu ý trong bài “Flow”.

Tùy vào khả năng thiết kế nhưng nhìn chung để có một slide dễ nhìn thì phải có nhiều không gian trống để mắt người xem nghỉ ngơi. Để rèn luyện việc thiết kế bố cục, các cách TYM vẫn thường làm:
a. Nhìn các billboard đẹp, gây chú ý trên đường. Do luật “ngầm” của billboard là chỉ từ 8-10 chữ, hình ảnh mạnh, thấy được ở tầm xa trên 150m do đó ta hoàn toàn có thể học tập bố cục của chúng:

b. Thường xuyên truy cập Slide Share và chọn xem những power point có lượt xem hay bình chọn cao nhất. Tất cả những bài thuyết trình đó đều mang nội dung bổ ích và chắc chắn có thiết kế rất đẹp, đơn giản cho chúng ta ăn… à không, học hỏi!

c. Xem các tác phẩm Infographic. Đây là hình thức thiết kế kết hợp đồ họa và thông tin để cho ra đời những tác phẩm vừa truyền tải được lượng thông tin cô đọng vừa không gây nhàm chán người xem. Bạn có thể google để đến các trang chuyên về Infographic, riêng TYM thì rất thích Cool Infographics:

Youtube với từ khóa Infographic cũng sẽ cho bạn nhiều ví dụ thú vị. Chẳng hạn như video sau, thể hiện một lượng lớn thông tin một cách vô cùng đơn giản với từng frame hình là từng slide power point được trau chuốt kĩ lưỡng, không thể gọn hơn:

Một ví dụ video infographic tốt khác:

2. Màu sắc
Màu sắc là một trong những yếu tố tạo nên cảm xúc rất mạnh cho một tác phẩm nghệ thuật. Khi phối màu cho proposal bạn cũng nên chọn màu theo Tone & Mood đã có đồng thời chú ý đến các màu giữa chữ và nền, tránh trường hợp chói mắt:

Việc này nói dễ làm khó, việc chọn màu luôn là vấn đề không dễ dàng kể cả với dân thiết kế chuyên nghiệp. Tuy vậy, với 3 công cụ online sau, bạn sẽ tha hồ chọn những bộ màu thật đẹp mà không cần biết quá nhiều về nghệ thuật phối màu:
1. The color tool

Tha hồ thử hàng trăm cách khác nhau để phối hợp màu sắc nền và chữ:

2. Color Combinations
Kho tàng vô số những bộ phối hợp màu đẹp, thấy bộ nào hợp, “bưng” về xài vô tư:

3. Color scheme designer

Bạn chọn một màu chủ đạo rồi sau đó thử các kiểu phối màu như mono, complement, triad… khác nhau để có các tổ hợp màu phù hợp cho mình:

Từ khi phát hiện ra các công cụ hỗ trợ màu sắc online này, cuộc đời của TYM dễ thở hơn rất nhiều, mong bạn đọc cũng vậy, hì hì.

3. Kiểu chữ
a. Chọn đúng giọng. 3 hình dưới đây sẽ cho bạn thấy sức biểu đạt khác nhau của từng font chữ:

“Nét chữ nết người”, hãy thật tinh tế khi chọn kiểu chữ đúng với chất giọng của proposal và phù hợp với người nghe. Nếu font chữ bạn muốn chọn là một con người thì nó có phù hợp với nội dung và tinh thần của proposal hay không? Hãy đặt câu hỏi ấy thật nhiều vì chọn kiểu chữ không bao giờ là đơn giản.
b. Không dùng quá 3 fonts trong một proposal
c. Chỉ dùng chữ in hoa để nhấn mạnh một điểm cần nói hoặc tiêu đề mà thôi vì cảm giác chữ in rất nặng, như đe dọa người khác vậy. Đó cũng là lý do khi chat chúng ta luôn hạn chế dùng chữ in hoa, nếu không từ nũng nịu “em ghét anh” sẽ thành căm hờn “EM GHÉT ANH”, gây hậu quả khôn lường đến thế hệ sau.
d. Dễ nhìn. Cầu chúa phù hộ cho những người phải theo dõi proposal này:

Có nhiều website chuyên về font chữ cho bạn lựa chọn, nhưng Da Font luôn là địa chỉ TYM đến nhiều vì đa dạng font và có chức năng thử font, bạn chỉ cần chọn font và gõ vào một nội dung bất kì để thấy font chữ đó khi ứng dụng có phù hợp không:

4. Hình ảnh

Vấn đề hình ảnh TYM đã đề cập khá nhiều trong bài “Chọn hình ảnh”, còn lại vài lưu ý nhỏ sau đây:
a. Crop hình. Trong một số trường hợp, cắt một phần quan trọng nhất của hình sẽ tạo cảm xúc mạnh hơn sử dụng cả tấm hình, ngoài ra còn những lúc vị trí không cho phép để cả hình mà nếu thu nhỏ lại thì mất chi tiết. Nguyên tắc của việc crop hình đó là LẤY CÀNG NHIỀU CHI TIẾT CÀNG TỐT. Điều này sẽ giúp hình của bạn tuy bị mất một phần nhưng vẫn có chiều sâu và độ rộng:

Xem thêm video dưới đây bạn sẽ hiểu rõ hơn:

Và click vào hình dưới để tải về 3 quyển ebook rất hay giúp bạn crop hình hiệu quả, cả hình phong cảnh lẫn người:

b. Không để hình sát cạnh màn hình, sát phần chữ vì sẽ gây cảm giác “tức mắt”:

c. Không để hình hướng ra ngoài, toàn bộ tư thế, ánh mắt của người trong hình hay hướng nhành cây, con sông nên đổ vào trong để hướng người xem tập trung vào bên trong proposal:

VD 1:

VD 2 – Nhảy vào chứ ai lại nhảy ra nhỉ :D

d. Đừng dùng hiệu ứng như đổ bóng, 3d, viền cạnh… Nếu hình bạn chọn đã không phù hợp thì dù “bơm” thêm bằng các hiệu ứng đó cũng không giúp được gì đồng thời làm nặng nề proposal:

Khi không có hiệu ứng sẽ giúp người xem tập trung nhiều hơn vào nội dung hình, đơn giản vậy thôi:

e. Chính phụ rõ ràng. Không để các hình đấu đá nhau gìanh quyền chú ý, luôn để hình quan trọng nhất nổi bật bằng kích thước:

hoặc làm mờ những hình còn lại:

Đó là 2 cách cơ bản nhất, ngoài ra thì tùy vào sự sáng tạo của bạn thôi.

f. Co giãn hình phải giữ tỉ lệ. Dù bất cứ trường hợp nào bạn cũng không nên thay đổi kích thước hình bằng cách kéo ngang hay dọc, như vậy sẽ làm hình bị mất tỉ lệ DÙ CHỈ LÀ MỘT CHÚT thì người xem cũng sẽ nhận ra ngay, đặc biệt là hình người. Bạn có thể crop hình cho nhỏ lại hoặc nắm góc hình để kéo là đủ:

————————————–

Khác với họa sĩ, điêu khắc gia, nhà thơ… nhữn nghệ sĩ luôn ấm ủ đứa con tinh thần cho riêng mình, thiết kế proposal luôn là trách nhiệm của cả tập thể vì vậy các bạn hãy luôn giúp bạn thiết kế của mình bằng cách góp ý chân thành, tìm hình, tìm những proposal đẹp khác để truyền cảm hứng… Và hãy nhớ “văn mình vợ người”, trong mắt designer thì tác phẩm của họ luôn là đẹp nhất vì thế cẩn trọng khi “còm mên” một chút bạn nhé! :mrgreen:

Đồng thời người thiết kế phải hiểu proposal này sẽ được trình chiếu cho nhiều người khác xem nhằm THUYẾT PHỤC họ về ý tưởng của CẢ NHÓM nên luôn phải biết lắng nghe và học hỏi từ góp ý của những người xung quanh. Đó không phải là nhún nhường, đó là sự chuyên nghiệp.

Nếu proposal được thiết kế không đẹp hoặc tệ hơn sai định hướng mỹ thuật thì qua từng slide, bạn đã từng bước đẩy người xem đi ra khỏi phần nội dung thuyết trình của mình. Đừng chần chừ, hãy bắt đầu kết thân với một chàng designer ngay từ bây giờ và tập chiêm ngưỡng các tác phẩm thiết kế, rồi bạn sẽ thấy thế giới này đẹp hơn rất nhiều, thật đấy! Còn nếu bạn thấy bài viết này không đủ sức giúp bạn tăng khả năng “art” hay các ví dụ không “mỹ thuật” gì cả thì… vài năm sau quay lại nhé, hì hì…

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• PRO4M 05/11 – ĐỂ TÌM VÀ CHỌN HÌNH TỐT NHẤT CHO PROPOSAL
• PRO4M 01/11 – GIỚI THIỆU CHUYÊN ĐỀ “PROPOSAL WRITING SKILL FOR MARKETIE” (KỸ NĂNG VIẾT PROPOSAL CHO MARKETIE)
• THƯƠNG HIỆU VÀ THIẾT KẾ SÁNG TẠO – BRANDING AND CREATIVE DESIGN
• E4M 07/13 – CHO EM “HẠ CÁNH” ĐÀNG HOÀNG + DOWNLOAD BỘ SƯU TẬP LANDING PAGE
• PRO4M 02/11 – HAI SUY NGHĨ “HẾT SỨC BẬY BẠ” VỀ PROPOSAL

Tiếp theo về loạt bài Richard Moore, TYM xin giới thiệu đến bạn đọc quyển sách “Thương hiệu dành cho lãnh đạo – Những điều bạn cần biết để tạo được một thương hiệu mạnh” của ông. Đây là quyển sách đầu tiên của ông viết về xây dựng thương hiệu sau hơn 10 năm gắn bó với Việt Nam.

Các bạn xem Clip phỏng vấn Richard Moore trong chương trình “Người đương thời” (2006) để hiểu hơn về tác giả và quyển sách này nha:

Vậy là tạm xong phần “lăng xê” chú Richard Moore, một trong những Vietnam Idol của TYM trong làng Marketing, hì hì. Kế tiếp là chú nào đây nhỉ?

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• SÁCH HAY CHO NHỮNG NGƯỜI LÀM ĐẸP THƯƠNG HIỆU: “ĐẦU TƯ CHO CHIẾN LƯỢC HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU – RICHARD MOORE”
• TÓM TẮT SÁCH “ĐỪNG BAO GIỜ ĐI ĂN MỘT MÌNH” – FEITH FERRAZI
• BEYOND THE COVER SEASON 2
• TUẦN LỄ SÁCH ART – DESIGN
• CASE STUDY – “CƯỠI NGỰA XEM CHIM MẦN LOGO”

Có hơn 200 tựa sách và hơn 16.000 bản sách thuộc chuyên môn thiết kế trong các lĩnh vực như hội họa, đồ họa, kiến trúc, nhiếp ảnh, thời trang… được giới thiệu tại triển lãm này. Các đầu sách được bán với giá giảm 5%.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• BEYOND THE COVER SEASON 2
• PRO4M 06/11 – LÀM ĐẸP PROPOSAL
• TÓM TẮT SÁCH “THƯƠNG HIỆU DÀNH CHO LÃNH ĐẠO” – RICHARD MOORE
• THE ART OF BOOK COVERS – KHI BÌA SÁCH NÓI LÊN TẤT CẢ
• E4M 07/13 – CHO EM “HẠ CÁNH” ĐÀNG HOÀNG + DOWNLOAD BỘ SƯU TẬP LANDING PAGE

CALLING ALL VIETNAMESE STUDENTS RESIDING IN HCMC!!!

Are you a film buff or an aspiring graphic artist?

Ever noticed how film posters can grab your attention and make you want to see the movie? Like the eye-catching posters for Avatar, Harry Potter or Resident Evil?
…
Now’s your chance to create your own film poster art and win a Study Trip to LASALLE College of the Arts in Singapore, where you can experience a day in the life of an art student!

All you need to do is watch any of the LASALLE films at the upcoming The LASALLE Show ’10 in HCMC, design a poster for it, and get your friends to vote on this Facebook page!

PEOPLE’S CHOICE AWARDS:

1st Prize – S$250 (cash) + Jury Prize (Study Trip to Singapore)
2nd Prize – S$200 (cash)
3rd Prize – S$100 (cash)
4th Prize – S$50 (cash)
5th prize – S$50 (cash)

JURY PRIZE
Study Trip to Singapore at LASALLE’s Open House on 14 – 15 Jan 2011 (dates subject to slight changes), including:
- Return-trip air ticket SGN/SIN/SGN
- 4 nights accommodation (single room)
- A planned art/study itinerary by LASALLE which the winner MUST observe

Here’s the deal:

1. The competition is open to all Vietnamese (non-LASALLE) students residing in Ho Chi Minh City (aged 16 – 20 years old).

2. Register for the competition at The LASALLE Show ’10 and watch any of the LASALLE films there – http://www.facebook.com/lasalle.sg?v=app_2344061033#!/event.php?eid=163822263647111&index=1

3. Choose one film and create a poster based on your understanding of the story. Still images from all our films being screened can be found at – http://www.flickr.com/photos/thelasalleshow/sets/72157625063303457/

4. Submit your poster to lasalleshowhcmc@lasalle.edu.sg on or before 31 Oct (2359hrs). SUBMISSION DEADLINE EXTENDED TO 14 NOV (2359HRS).

5. Tell your friends (and their friends) to vote by clicking “Like” on their favourite posters. Anyone in Vietnam or around the world can vote! Voting starts on 15 Nov 2010 (0001hrs) and ends on 21 Nov 2010 (2359hrs).

6. Posters with the most number of “Likes” stand the chance to win a People’s Choice award, from which ONE Jury Prize winner will be selected.

7. Jury Prize criteria: a) ability to convey the essence of the movie, b) creativity in illustration/imagery, c) ability to emote the desired mood of the film.

8. Bonus: The Application Fee of S$120 for LASALLE’s Diploma or Degree programmes will be waived for all competition participants should they decide to apply for LASALLE’s August 2011 Intake. Applications should all be made through Vietnam Centrepoint.

——————————————-

THE LASALLE SHOW ‘10 IN HCMC
http://www.facebook.com/lasalle.sg?v=app_2344061033#!/event.php?eid=163822263647111&index=1

The LASALLE Show ’10 in HCMC is an exhibition of film, animation, design and fine arts by Vietnamese, Singaporean and other international alumni from LASALLE College of the Arts, Singapore – including award-winning Vietnamese designers Lam Dieu Khanh and Nguyen Huu Huan, and Singaporean filmmaker Boo Junfeng.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

• CUỘC THI THIẾT KẾ SÁNG TẠO “UNLEASH YOUR IMAGINATION”
• CUỘC THI THIẾT KẾ LOGO “MÁY TÍNH HỌC ĐƯỜNG”
• MỘT POSTER – MỘT HÀNH TINH XANH
• CUỘC THI THIẾT KẾ HÌNH IN TRÊN ÁO PHÔNG “TẮT ĐÈN BẬT Ý TƯỞNG”
• 48 INSPIRING POSTERS