++ ĐẶC BIỆT++

Vẫn là những câu hỏi cũ, nhưng được nhìn dưới góc nhìn hóm hỉnh của 1 copywriter năng động, trẻ trung – anh Lâm Thanh Lil, đến từ công ty An Tiêm.

Lý lịch trích “chéo” của anh:

Full Name: Lâm Thanh Lil
Birthday: 06/06/1982
University: IT University
Mail: lil.copywriter@gmail.com, copywriterstyle@yahoo.com.vn
Y!M: lamthanhlil
Phone:0909 90 49 32
Workplace (used to be): Bình Tân, HCMC
Working field: Creative-Copywriter
My quote (Câu nói yêu thích): Communication only.

Tự giới thiệu:
Tôi là một người thất bại khi không thể thuyết phục được tất cả mọi người rằng tôi có thể làm trở thành một trong những người có khả năng sáng tạo giỏi trong ngành quảng cáo. Và tôi muốn chấp nhận thất bại đó “một cách phi thường” để vượt qua rào cản duy nhất – bản thân tôi. Tôi biết tôi sẽ mãi là một người thất bại khi không quyết tâm thực hiện ước mơ của tôi. Vì vậy, tôi sẽ thực hiện điều đó ngay hôm nay. Tôi đi và tôi đến …Và tôi là lil – part you lack.

Có chứ, điên đầu là chuyện thường ngày, thậm chí “xém mất mạng” đó em. Ha ha…
Kể cho nghe nha. Có lần anh sợ xanh mặt vì cái …phong tục…
Lần đó, anh tìm ý tưởng cho một công ty thực phẩm về thịt Heo. Nhưng do sơ ý, nhằm ngay cái làng Hồi giáo (Không ăn Chó và Heo – Vật thiêng) mà đi thẳng vào gạ hỏi lân la, gây thiện cảm, …muốn mở rộng thị trường nơi đó.v..v. Họ chỉ ngay vào mặt mà đuổi đi. May mà họ không oánh hội đồng hay ôm bom tự sát như lính của Binladen…. Giờ kể vẫn còn run..
Nói cụ thể là quảng cáo phụ thuộc rất nhiều vào yếu tố văn hóa địa phương. Đơn giản thôi, chẳng hạn như giọng đọc trong quảng cáo của VTV3 sẽ khác với HTV7.
Ví Dụ: Chỉ mỗi cái bột giặt thôi nhưng
- Miền Bắc thì: Ôi! Trắng gì mà lóa cả mắt.
- Miền Trung: Chi mà trăng rứa!
- Còn Miền Nam: Trời! Trắng gì mà sáng thế.
Điều này nhằm tạo cảm giác dễ chịu và tiếp nhận thông điệp dễ dàng của mẫu quảng cáo đến khách hàng thôi. Em phải luôn nhớ là: “biết mình biết ta, trăm trận trăm thắng” mà, phải hok nè. Thân chào em.

(Cười hi..hi) Sáng tạo trong quảng cáo là yếu tố cần thôi em à. Mình sáng tạo để gây ấn tượng với khách hàng mục tiêu trong mẫu quảng cáo mà. Sáng tạo phải đi đôi với việc đáp ứng đúng với nhu cầu khách hàng đặt ra. Nếu chọn 1 mẫu quảng cáo sáng tạo mà không hiệu quả và 1 mẫu quảng cáo bình thường và hiệu quả thì…theo em khách hàng chọn cái nào?! Còn được cả 2 yếu tố thì quá tốt (vừa sáng tạo vừa hiệu quả). Chính vì vậy mới cần những người trong phòng sáng tạo như anh đây..ha ha (chảnh chút chơi..ha ha).
Quảng cáo hay. Chưa đủ.
Quảng cáo sáng tạo. Chưa đủ.
Mẫu quảng cáo tốt nhất là mẫu quảng cáo hiệu quả. Chứ hay mà không hiệu quả thì “toi mạng” như chơi. Khách hàng “cắt nguồn lương thực” thì “bụng đói mắt mờ” chứ “sáng” với “tạo” gì nổi nữa,… lúc đó chỉ có nước mang ba lô tìm “bến mới” thôi em à. Làm đúng, làm đẹp, làm hay thì mình sẽ có 1 mẫu quảng cáo hiệu quả. Em nhé.

He he..Nó gần như nhau thôi. Nhưng người ta thường dùng từ “concept” cho ý tưởng định hướng cơ sở (basic). Còn ideas là ý tưởng từng giai đoạn, từng thời điểm trong từng chiến dịch marketing sản phẩm. Một năm (concept) có 4 mùa (ideas). Đâu phải mùa nào cũng lạnh như đông, nóng như hè đâu em. Nhưng mỗi mùa chia đều 3 tháng đó.
Ví dụ nhé: Khách hàng là một Bệnh Viên Phụ Sản Cao Cấp. Vì vậy, concept mà phòng sáng tạo định hướng sẽ là: Chỉ nói mỗi cái chuyện đẻ. Lúc nào cũng nói chuyện này nhưng đâu phải chỉ có từ này. Để nói về sinh sản mình còn nhiều từ khác như: Đẻ, sinh, khai hoa nở nhụy, đi biển, vượt cạn, sanh…. Và đâu phải chiếu cái cảnh bụng bầu để nói chuyện đẻ đâu. Chỉ cần cho cho chiếu cảnh: Anh chàng tinh trùng chạy nhảy tưng tưng nắm tay nàng trứng, 2 đứa hòa quyện vào nhau thì chắc chắn sẽ có thằng cu hay cái mẹt rùi, thậm chí “nhật nguyệt thần kiếm” luôn ấy chứ…phải hem nè…
Vì vậy, có thể xem ideas là con của concept…Vì concept còn định hướng cả kế hoạch marketing và định dạng thương hiệu nữa đó em…

Làm quảng cáo hay bất cứ ngành nghề nào cũng đòi hỏi sự sáng tạo để ứng dụng vào công việc sao cho hiệu quả em à. Quảng cáo chỉ là 1 trong những ngành đặc thù và mới ở Việt Nam. Sáng tạo trong quảng cáo là một quá trình tích lũy kiến thức đa ngành, được kết hợp với cảm hứng. Lập dị trong cách suy nghĩ để đưa ra những ý tưởng mới, lạ, hay,… chứ mình đừng “cố tình” lập dị bản thân để mọi người nói mình “tửng”. Nhưng cũng hok phải lúc nào người làm trong nghề này cũng bị “tửng” thì “oan” quá em ơi. (Như anh đây, cũng đâu có tửng mấy đâu nè..ha ha)
Mỗi khi sáng tạo, em hãy đặt vấn đề và suy nghĩ trên nhiều phương diện khác nhau em nhé.
Yếu tố và kỹ năng để trở thành người làm nghề quảng cáo à? Ái chà chà…Cái vụ này để anh chạy qua “mấy nàng bên Vietnamwork” hỏi thử coi, trả lời sau hen…
Bản thân anh thì: thích sáng tạo cái mới, yêu công việc, tôn trọng tinh thần đồng đội, không hài lòng với những thành công hiện tại, thích thử thách, khẳng định, khiêm tốn, bình tĩnh, biết lắng nghe, hài hước đúng lúc, luôn suy nghĩ vấn đề theo hướng tích cực, đam mê, dám nghĩ dám làm, có trách nhiệm..v..v và cũng được mọi người gán cho cái nhãn “nhà đèn” như em đấy..ha ha..

Hì hì…căng à nha…Kêu tzui chỉ để tranh giành vị trí sáng tạo của tzui hay seo vậy ta!!! (Cười ha ha)..
Nói vậy thôi, ý tưởng là thứ dễ dàng có và nó cũng dễ dàng mất em à.
Việc đầu tiên để em có ý tưởng đó là em phải đọc cho kỹ Creative Brief (bản định hướng sáng tạo). Không thôi đề bài kêu phân tích mà em bình luận thì “knock-out” đó. Khi đã thấm “khẩu quyết” thì mình hãy lân la, lê lết, mò mẫm, sờ sẫm, linh tinh, lang tang, thong dong, thư thái, thong thả đến bất kỳ đâu, làm bất kỳ cái gì (có liên quan đến thứ đó) để cảm nó, để hiểu nó…và ý tưởng sẽ đến. Tuyệt đối không nên làm 1 điều, đó là: tự giết chết ý tưởng của chính mình khi nó còn trong “trứng nước”. Có ý nào, cứ ghi nhận ý đó. Không cần biết ý tưởng đó đã sử dụng rồi hay chưa. Đó là những ý tưởng sơ khai và có thể là cơ sở để sinh ra 1 ý tưởng mới, hay hơn sau này. Hãy suy nghĩ từ đơn giản đến phức tạp. Và phải biết lắng nghe nữa em à… hy vọng em sẽ “mở lối đi riêng” cho mình, em nhé.

Áp lực lém chứ em. Hi hi… “Sinh nghề tử nghiệp” mà! ha ha…
Em biết không, có lần. Anh đi chơi với bạn gái trên đường mà trong đầu cứ luôn “vương vấn” cái ý tưởng cho 1 cái TVC vì ngày hôm sau là trình bày với sếp rồi. Đang đi, bỗng dưng đèn đỏ, nhìn sang bên cạnh, 1 cô nàng xinh cực kỳ, mặc trên người cái “mini zíp” thật tuyệt. Anh nhìn chăm chăm vào cái “mini zíp”, trên đó có hình ảnh gợi mở “đả thông kinh mạch” cho ý tưởng của anh. Thế là anh móc ngay cây viết mà hok …có giấy, vậy là chơi luôn lên ….cái quần kaki trắng rẹt rẹt….
Đang mừng trong bụng vì tìm được ý tưởng ưng ý, quay lại thì …trời đất quỷ thần ơi, bạn gái anh xuống xe đi một mạch hồi nào không hay. Chạy theo năn nỉ muốn gãy lưỡi. Phải thanh minh thanh nga, quơ tay múa chân giữa bàn dân thiên hạ…(Cô ấy nói giận anh vì anh nhìn vào “vùng cấm địa” của cô gái kia và cũng vì lúc …”bí quá” nên anh viết lên cái quần kaki mà cô ấy mới mua tặng hôm trước ..hic…). “Hai tội” nhập lại đáng bị “thập nhị mã phanh thây” luôn chứ chẳng chơi. Cũng may nhờ có “kim bài miễn tử” nên mới sống “vất vưởng” đợi đến ngày ngồi đây được em và TYM phỏng vấn đó chứ….
Đó, em thấy chưa, có những lúc khốn đốn lém chứ. …
Nam hay nữ gì khi lâm trận mới biết mặt anh hùng, biết đâu nữ lại có lợi thế hơn thì sao. Chẳng hạn trong trường hợp trên, nếu em nhìn vào cái “mini zip” thì người ta cho là “ngưỡng mộ”, còn anh nhìn thì mang cái tội “xâm phạm không phận”, híc…thấy không……….?

Quảng cáo thật thú vị và “nhí nhảnh” qua cái nhìn hài hước của anh Lil các bạn nhỉ ? Mong rằng qua 2 buổi phỏng vấn với anh Lâm Thanh Lil và anh Nguyễn Khánh Tùng, sẽ có nhiều bạn trẻ được thắp lửa đam mê, lên dây cót tinh thần để theo đuổi đến cùng ước mơ của mình. Các bạn hãy nhớ, dù nghề gì, đam mê cũng chính là chìa khóa thành công của mỗi con người.

TYM cũng thành thật xin lỗi, do 3 khách mời còn lại đang lu bu công tác, do đó không có thời gian để trả lời câu hỏi của TYM, nên buổi phỏng vấn đành khép lại với chỉ 2 khách mời, mong rằng trong những chuyên đề sau, chúng ta sẽ có dịp gặp lại họ.

www.toiyeumarketing.com