Tôi Yêu Marketing » brand

THỜI TRANG VỊ CỘNG ĐỒNG

5011 — Fri, 04 Nov 2011 02:32:53 +0000

Có lẽ đối với chúng ta thời trang là một định nghĩa xa xỉ và hào nhoáng, nhưng đối với nhiều người, thời trang là một phương tiện để họ có thể truyền tải những thông điệp đầy ý nghĩa về cuộc sống vươn xa toàn cầu.

Ví dụ như hãng quần jeans Levi’s (li:vaɪ) tung ra thị trường chiếc quần jeans mang tên “Water less” giúp tiết kiệm 30% lượng nước trong quá trình sản xuất (khoảng 16l nước). Nếu tính riêng một chiếc quần jeans, lượng nước sẽ không là bao nhiêu, nhưng nếu là hàng triệu chiếc quần trên thế giới tiết kiệm được 16l nước/ 1 lần giặt thì lại là một con số vô cùng đáng kể. Bên cạnh đó nhãn hiệu này cũng tung ra sản phẩn “Levi’s Eco” làm từ sợi bông sinh thái, nút làm từ gáo dừa, đinh tán, màu nhuộm cũng là màu tự nhiên để bổ sung vào chiến dịch của mình.

Thời trang gắn với việc bảo vệ môi trường chưa bao giờ là một đề tài hấp dẫn để bán hàng nhưng chắc chắn là một đề tài mà các phương tiện truyền thông sẽ yêu thích hơn để mà đăng tiêu đề. Dĩ nhiên khi tốn kém chi phí vào những chiến dịch thời trang như thế này hẳn các nhãn hiệu đã xác định được mục đích cuối cùng của họ là gì.

Chiến dịch quảng cáo đầy ý nghĩa của Levi’s chỉ là một phần rất nhỏ trong thế giới thời trang bao la rộng lớn. Rất may mắn, TYM lại có dịp chia sẻ với bạn 3 chiến dịch quảng cáo vì cộng đồng nổi bật nhất:

1. Estee Lauder

Nếu bạn nghĩ Estee Lauder chỉ đơn giản là một thương hiệu tuyệt vời mà dì và mẹ bạn yêu thích thì bạn có thể sẽ phải nghĩ lại. Estee Lauder là không chỉ là một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu chiếm được cảm tình của các quý cô mà còn đi đầu trong việc bảo vệ quyền lợi của phụ nữ trên thế giới.

Vào tháng Ba năm 2011, thương hiệu này trưng bày mẫu quảng cáo của họ với hình ảnh là 3 người mẫu thuộc các dân tộc khác nhau: Joan Smalls người Mỹ gốc Phi, Constance Jablonski người da trắng, và Liu Wen người châu Á.

Mẫu quảng cáo này (hình trên) khởi động triết lý mới của thương hiệu, “Every Woman Can Be Beautiful”. Bên cạnh đó, thương hiệu này cũng giới thiệu hai sản phẩm mới của họ là Idealist Even Skintone Illuminator và Idealist Cooling Eye Illuminator.

Thông điệp của Estee Lauder cho năm 2011 không dừng lại tại đây. Thương hiệu này tiếp tục chiến dịch vì cộng đồng lớn nhất trong năm của họ mang tên “Breast Cancer Awareness Campaign.”

Trên trang chủ bcacampaign.com, Estee Lauder giới thiệu:

“Cứ mỗi tháng Mười, Evelyn Lauder và Elizabeth Hurley lại đi vòng quanh thế giới không mệt mỏi để tuyên truyền cho chiến dịch nhận thức căn bệnh ung thư vú của công ty Estée Lauder.

‘Evelyn và tôi đã đi du lịch sang nhiều nước’, bà Hurley chia sẻ, “gặp những người tuyệt vời, phát những chiếc nơ màu hồng, bán các sản phẩm buộc nơ hồng và tắm trong ánh sáng màu hồng để nâng cao nhận thức về sức khoẻ của phụ nữ’.”

Họ đã bắt đầu như thế nào?

Tạo ra các ribbon” hồng:

Năm 1992, Evelyn H. Lauder, Phó Chủ tịch Doanh nghiệp (Senior Corporate Vice President) của công ty Estée Lauder, hợp tác tạo ra các “ribbon” hồng với tạp chí SELF như một biểu tượng của sức khoẻ ngực cho phụ nữ.

Ho đã phát động chiến dịch nâng cao nhận thức về ung thư vú mang tên “The Estée Lauder Companies‘ Breast Cancer Awareness Campaign”, hàng triệu phụ nữ trên thế giới đã hưởng ứng thông điệp về tầm quan trọng cho một thế giới không còn ung thư vú.

Bài báo đầu tiên xuất hiện trên tạp chí SELF có tên: WEAR THIS RIBBON & MAKE A DIFFERENT.

Chiến dịch của Estée Lauder được thực hiện vào tháng Mười hàng năm.

Đưa ra thông điệp chính:

Bằng cách dùng thông điệp “TOGETHER” lặp lại nhiều lần để nhắc nhở và gợi nhớ, Estée Lauder nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tất cả mọi người cùng nhau ‘góp gió thành bão.’

Tuyên truyền:

Đưa ra những con số hết sức cụ thể:

Đưa ra những cách thức hết sức đơn giản và dễ hiểu mà mỗi phụ nữ đều có thể thực hiện:

Thực hiện các chương trình và sự kiện xuyên suốt các quốc gia và tất cả đều được thông báo lịch cụ thể trên bcacampaign.com.

Có thể nói BCA Campaign là một trong những chiến dịch vì cộng đồng ý nghĩa và kiên trì nhất xuất phát từ một thương hiệu thời trang theo một cách thức mà chỉ có thời trang mới có thể tạo ra. Ngay cả khi bạn chưa bao giờ biết về chiến dịch này của Estee Lauder, bạn cũng có thể nhận thức được ý nghĩa của những chiếc nơ màu hồng .

2. United Color of Benettons

Nếu bước vào một trung tâm thương mại lớn và dạo quanh các cửa hàng thời trang lớn như United Color of Benettons, Gap, Debenhams, FCUK, Lacoste… bạn sẽ nhận thấy chỉ có một cửa hàng duy nhất của United Color of Benettons là có những khách hàng đến từ nhiều quốc gia như Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ, Úc… Tại sao lại vậy?

United Color of Benettons là một thương hiệu vẫn còn khá xa lạ với đa số nhiều người ở Việt Nam, nhưng trên thị trường thời trang quốc tế, Benettons sở hữu một số lượng khách hàng đa chủng tộc rất lớn vì tính chất toàn cầu hoá trong phương hướng xây dựng hình ảnh của họ.

Khẩu hiệu cốt lõi của United Color of Benettons: “all colors are equal, as all men are equal”

Mỗi màu sắc đều có vị trí ngang bằng nhau. Màu trắng hay màu đen, màu vàng đều cùng là màu sắc, và chúng đều được xếp ngang hàng. Dựa trên điều này, United Color of Benettons muốn nhấn mạnh rằng mỗi người cũng giống như những màu sắc trên bảng màu, tất cả đều bình đẳng.

Nhiều người cho rằng các chiến dịch quảng cáo của United Color of Benettons chủ yếu để gây ‘shock’ nhiều hơn là để bán hàng (nói về độ gây ‘shock’ thì có thể ngang bằng với Diesel). Báo chí ngày xưa thường xuyên phải từ chối những mẫu quảng cáo của United Color of Benettons có liên quan đến chính trị, tôn giáo và xã hội. Đỉnh điểm gây tranh cãi trong các mẫu quảng cáo này là hình ảnh cha sứ và nữ tu hôn nhau. Rất nhiều người phản ứng gay gắt với những hình ảnh đi quá đà của Benettons. Tuy vậy, cũng giống như Diesel, United Color of Benettons vẫn giữ nguyên lập trường của mình.

Trên thực tế, mặc dù nhiều tranh cãi vây quanh chiến dịch quảng cáo, United Color of Benettons vẫn được nhiều người ưa chuộng vì những sản phẩm của họ đẹp mắt, chất lượng, thoải mái và phù hợp với mọi người. Thêm vào đó tất cả những ai từng biết về Benettons đều rất quen thuộc với những bộ ảnh quảng cáo mang mục đích chống phân biệt chủng tộc, phản đối chiến tranh, ô nhiễm môi trường, AIDS, s*x, tội ác… nên dần dà họ không thể nào quên được thương hiệu này.

Bạn sẽ tự hỏi làm thế nào mà United Color of Benettons tái hiện được những hình ảnh rất thật về đời sống và cái ác mà không làm ảnh hưởng đến sản phẩm của họ? Không, họ không hề đính kèm bất cứ sản phẩm nào trong các mẫu quảng cáo của mình. Họ lựa chọn những bức ảnh mang tính báo chí (photojournalistic) về AIDS, về chiến tranh, bạo lực, ô nhiễm môi trường và loại bỏ hết slogan, không 1 lời giải thích nào đi kèm, mà chỉ còn mỗi logo xanh của United Colors of Benettons.

Vì vậy cũng có thể nói Benettons là thương hiệu đi đầu trong xu hướng “reality advertising”.

Đó là giai đoạn của United Color of Benettons trước năm 1990, còn hiện tại hình ảnh của thương hiệu đã được thay đổi để phù hợp hơn với các đối tượng khác nhau. Hàng năm United Color of Benettons vẫn tung ra các chiến dịch thời trang mới nhưng hình ảnh xuất hiện với màu sắc bắt mắt là chính cùng với các người mẫu mang màu da khác nhau diện trang phục của họ.

Sau cùng, United Color of Benettons vẫn là một thương hiệu có chỗ đứng riêng trong thị trường thời trang và được rất nhiều sự ưu ái từ khách hàng, mặc dù thậm chí nhiều người không hiểu tại sao họ lại có ấn tượng đặc biệt đối với thương hiệu này đến vậy!

3. H&M

H&M là một thượng hiệu mà bất kỳ thanh thiếu niên nào ngày nay cũng thuộc nằm lòng. Đó cũng là lý do mà H&M được chọn đại diện để chống lại căn bệnh thế kỷ AIDS.

Từ năm 2008, các nhà thiết kế thời trang chống bệnh AIDS đã thành công trong việc hợp tác với hãng thời trang khổng lồ H&M để cho ra mắt một dòng thời trang toàn cầu mang tên “Fashion Against Aids”.

Trước sự ngạc nhiên của nhiều người, chiến dịch đầu tiên trong năm 2008 đã ngay lập tức thành công với ý tưởng kết hợp thời trang và thông điệp tình dục an toàn. “Fashion Against Aids” được chấp nhận bởi các phương tiện truyền thông và các nghệ sĩ nổi tiếng, những người đã dành thời gian để thiết kế một trong những chiếc T-shirt cho bộ sưu tập. Không chỉ có thông điệp được lan truyền mà 25% doanh thu bán được đã được tặng trực tiếp cho dự án nhận thức HIV / AIDS.

Chiến dịch đầu tiên dưới sự hỗ trợ của H&M được hỗ trợ bởi Rihanna, Chicks on Speed, Good Charlotte, Henrik Vibskov, Jade Jagger, Justice, Katharine Hamnett, My Chemical Romance, Rufus Wainwright, Scissor Sisters, The Cardigans, Tiga, Timbaland, Justice và Ziggy Marley.

Tất cả các nghệ sĩ nổi tiếng được truyền cảm hứng từ chiến dịch và những chiếc áo được thiết kế độc quyền bởi họ đều được đánh giá cao từ người hâm mộ thời trang.

Mùa xuân năm 2009, chiến dịch “Fashion Against Aids” lan rộng ra khắp các cửa hàng H&M ở 30 quốc gia, điều này có nghĩa rằng bộ sưu tập được bán tại gần 1000 cửa hàng.

Một lần nữa, các nhân vật nổi tiếng và các nghệ sĩ cho thấy sự ủng hộ của họ bằng cách thiết kế dòng quần áo dành riêng cho thời trang chống Aids. Chiến dịch tự hào có sự hỗ trợ của các nghệ sĩ: Katy Perry, Yelle, Dita Von Teese, Estelle, Katharine Hamnett, Roisin Murphy, NERD, Tokio Hotel, Yoko Ono, Moby, Cyndi Lauper, Dangerous Muse và Robyn.

Trong năm 2010, các nhà thiết kế tiếp tục trình bày bộ sưu tập FAA Festival Collection và trong năm 2011 là Bộ sưu tập Unisex, được đại diện bởi Selma Blair, Penn Badgley, Keri Hilson, Sky Ferreira, Akon, Nikki Reed, Ginnifer Goodwyn, Scissor Sisters, Shiloh Fernandez và The Misshapes.

Nhờ có các nghệ sĩ nổi tiếng mà chiến dịch đã thúc đẩy được các khách hàng mua sản phẩm của họ nhiều hơn. Trên trang chủ www.designersagainstaids.com xuất hiện dòng thông báo trung tâm giáo dục mang tên IHAEC sẽ được thành lập vào thời gian sắp tới.

Số lượt truy cập videocampaign của FAA nhận được trên Youtube là hơn nửa triệu và 1650 liên kết đáng ngạc nhiên liên quan FAA và DAA có thể được tìm thấy trên internet.

*DAA: Designers Against Aids

Kết: Bằng cách đưa những thông điệp hết sức ý nghĩa về cuộc sống vào các chiến dịch quảng cáo hàng năm mà các thương hiệu thời trang lớn đã lấy được trái tim các khách hàng của họ. Tình yêu luôn có một sức mạnh rất lớn mà chỉ có những ai hiểu được và nắm rõ tầm quan trọng của tình yêu mới có thể thành công trên đấu trường hết sức gian nan của thời trang từng ngày.

Hồng Vân TYM.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

DIESEL – LAND OF THE STUPID, HOME OF THE BRAVE

5011 — Wed, 12 Oct 2011 01:23:32 +0000

Chúng ta hãy cùng tìm hiểu qua tiếp những chiến dịch quảng cáo (ad campaign) nổi bật nhất trong ngôi đền thiêng của thời trang. Nhưng lần này hãy tạm quên đi những thương hiệu cao cấp, xa xỉ và đến với những thương hiệu sống động hơn, thực hơn như: DIESEL.

Diesel có tới hơn 15 chiến dịch quảng cáo nằm trong top những “campaign” có tính đột phá nhất và có khả năng đẩy thời trang đến giới hạn. Nhưng trong bài viết này chúng ta sẽ chỉ dừng lại ở 3 chặng đường quan trọng nhất của thương hiệu này:

LIVE FAST > BE STUPID > LAND OF THE STUPID, HOME OF THE BRAVE

Một trong những cách tốt nhất để một công ty hoặc thương hiệu có thể tạo ra sức hấp dẫn cho một chiến dịch quảng cáo mới là thông qua những đoạn quảng cáo ngắn, hài hước. Bằng cách đóng gói bài quảng cáo với câu chuyện cười và hạn chế chúng trong vòng một phút, thương hiệu sẽ có một cơ hội tốt hơn để truyền bá chiến dịch như một thứ virus thương mại.

LIVE FAST – Diesel SS08 Ad Campaign

Bộ ảnh quảng bá chiến dịch “Live Fast” cho Diesel SS08 Ad Campaign được chụp bởi nhiếp ảnh gia Laurie Bartley.

Thank you God for giving me these diesel jeans, now I need to do some cardio to look good in them’

“Live Fast” bao gồm các bức ảnh sáng tạo thể hiện những hành động như một người mẫu tuyệt đẹp thay tã em bé trong khi đang chạy hoặc một anh chàng vẫn tập trên máy chạy bộ trong khi đang cầu nguyện. Có thể có ý tưởng này ngay lập tức làm bạn nghi ngờ về thông điệp nhưng bằng cách thể hiện đặc biệt Diesel đã tạo ra được một hình ảnh hết sức dí dỏm về thời trang đang chạy trốn!

Diesel không chỉ quảng bá dòng sản phẩm quần áo mà họ còn thúc đẩy mọi người tập thể dục! Tất cả những hình ảnh mà bạn nhìn thấy trong chiến dịch là người mẫu chạy liên tục trong những trang phục thời trang của họ bao gồm cả nam giới và phụ nữ. Trên hết, những chiếc quần jean bạc màu, bụi bặm, bị cắt xé hay thậm chí đầy màu sắc tươi sáng có thể được tìm thấy trong chiến dịch tuyệt vời này của Diesel.

Đây có thể được cho là sự khởi đầu cho một Diesel đầy nổi loạn và bướng bỉnh.

BE STUPID – Diesel 2010 Ad Campaign

http://www.diesel.com/be-stupid/

Bộ ảnh quảng bá chiến dịch “Be Stupid” cho Diesel 2010 được thực hiện bởi Anomally và Chris Buck.

“Be Stupid” của Diesel có thể xếp ngang với bất kỳ chiến dịch quảng cáo thời trang nào có mức độ phổ biến nhất trên thế giới. Nếu “Live Fast” tạo ra được khá nhiều lời bình luận và được nhắc đi nhắc lại trên các phương tiện truyền thông thì “Be Stupid” còn mang tính đột phá cao hơn nữa. Chỉ cần hai từ đơn giản “Be Stupid”, Diesel nhấn mạnh thông điệp và hình ảnh thương hiệu của họ một cách hết sức nhanh chóng và dễ nhớ.

Qúa trình hình thành ý tưởng và thực hiện

Đội ngũ sáng tạo dẫn đầu bởi Mike Byrne đã dành ba tháng động não, viết và chỉnh sửa tiêu đề được sử dụng trong chiến dịch quảng cáo “Be Stupid” của Diesel. Nhóm nghiên cứu tạo ra một bản tuyên ngôn cổ vũ những ý tưởng ngớ ngẩn và trình bày cho hãng quần jean Diesel, và như chúng ta biết, Diesel ngay lập tức đem lòng yêu ý tưởng này. “Diesel không thể chờ đợi để xem bản tuyên ngôn sống cùng hình ảnh như thế nào”, ông Chris Whalley, Trưởng phòng Điều hành tại Anomally chia sẻ.

Sau khi hình thành những khái niệm ý tưởng, Anomally liên hệ với các nhiếp ảnh gia Chris Buck, Melodie McDaniel, và Kristen Vicari để trình bày hình ảnh cũng như những nguồn cảm hứng cho loại hình ảnh mà họ muốn sử dụng cho chiến dịch.

Chris Buck, nhiếp ảnh gia được chọn cho chiến dịch này là một người có phong cách khá phô trương với những bức chân dung cường điệu nhưng chân thực. Được biết ban đầu Buck mất 3 tiếng để làm việc với những ý tưởng mà ông muốn thể hiện. “Một điều thú vị ở đây là tôi không phải một nhiếp ảnh thời trang”. Nhưng cũng vì sự thúc đẩy của chiến dịch, Buck cảm thấy không có vấn đề gì khi tìm cách thích nghi với hình ảnh của Diesel.

Bảo vệ ý tưởng

Một vài “headline” cho quảng cáo của họ có thể nằm bên bờ vực vô lý như:

“Smart may have the brains, but stupid has the balls”

Một số khác mang một cảm giác ngạc nhiên về sự trí tuệ của chiến dịch:

“If we didn’t have stupid thoughts, we’d have no interesting thoughts at all.”

Những hình ảnh quảng cáo của “Be Stupid” không thể không gây tranh cãi. Một mẫu quảng cáo về một cô gái đang đứng trên một cái thang và lộ ngực của cô trước camera an ninh đã làm một bà mẹ tức giận và phải lên mạng để thể hiện mối quan tâm của mình về thông điệp của chiến dịch: “Tôi đang bận rộn cố gắng để nuôi một cô con gái biết tôn trọng mình và tạo ra các quyết định thông minh, không phải những quyết định gây sock ngu ngốc” – Lori Ziganto viết trên blog Right Wing News.

Tuy nhiên, Whalley cảm thấy không cần thiết phải bảo vệ chiến dịch. “Mọi người hoặc yêu hoặc ghét chúng một cách mãnh liệt!”, ông nói. “Chúng tôi yêu chiến dịch này, Diesel đã chấp nhận nó với sự nhiệt tình – đó là câu thần chú mới của họ”. Nếu bạn ghé vào trang web của Diesel thời điểm đó, cửa hàng sẽ mời bạn đến “kiểm tra xem Diesel ngu ngốc như thế nào.”

Các TVC của chiến dịch:

Thái độ chiến dịch mang khá nhiều tính chất: trẻ, khiêu khích, thông minh, và thách thức. Diesel, tự gọi mình “stupid”, trên thực tế họ có thể có vẻ “stupid” thật. Nhưng rõ ràng chúng ta không thể định nghĩa được như thế nào là ngu ngốc còn như thế nào thì không. Và người ta cũng thường nói: kẻ thông minh luôn muốn những điều mà kẻ ngốc làm được (smart wants stupid gets).

LAND OF THE STUPID, HOME OF THE BRAVE – Diesel 2011 Ad Campaign

http://www.diesel.com/island

Sau những thăng trầm của hai chiến dịch quảng cáo đầy thách thức, cuối cùng Diesel cũng đã trở về nhà.

“We are creating a new and better nation. Join the morement and become a citizen of diesel.com.”

Lần này họ đóng hẳn cọc và cờ trên một hòn đảo mang tên Diesel Land.

Không có tình trạng thiếu nước trên đảo Diesel bởi vì tất cả mọi người đều tắm theo nhóm. Tất cả mọi người đều được chào đón, và năng lượng duy nhất mà đất nước này xuất khẩu của các loại năng lượng tình dục.

Vâng, một chiến dịch táo bạo nữa từ Diesel.

Hòn đảo Diesel nghe có vẻ là một nơi lý tưởng đầy kỳ thú nhưng trên thực tế không tồn tại và hoàn toàn hư cấu. Tuy nhiên, một thứ chắc chắn sẽ có ở đây đó là quần áo. Và tấm vé vào đảo duy nhất dành cho bạn đó là: chi tiêu tiền bạc. Vậy bạn đã sẵn sàng khởi hành đến hòn đảo của Diesel mùa Xuân này chưa?

Những TVC trong chiến dịch:

Kết: Hình ảnh và tiêu đề của một mẫu quảng cáo dưới sự nhìn nhận của mỗi người lại mang một thông điệp khác nhau. Chúng có thể mang một ý nghĩa rất tốt hay hoàn toàn ngược lại – thậm chí vô giá trị. Tuy nhiên, bạn có cũng một cách để đánh giá một chiến dịch quảng cáo, đó là dùng cảm nhận đầu tiên của bạn đối với một hình ảnh. Bạn có thích chúng không?

Hòn Đảo Diesel xuất hiện tràn ngập trên các phương tiện như print ad, ngoài trời (outdoor), trực tuyến (online) và sự kiện (event marketing). “Diesel Island” là chương tiếp theo của của chiến dịch quảng cáo năm 2010 “Be Stupid”.

Campaign được sáng tạo bởi Santo, một agency thuộc WPP. Nội dung mẫu quảng cáo là lời chào mời mọi người một hòn đảo huyền thoại nơi có tất cả các người mẫu của Diesel và người hâm mộ. Chiến dịch này tiếp cận khách hàng thông qua game online, viral video và thậm chí là một một ứng dụng Facebook, nơi chúng ta có thể tương tác với hòn đảo Diesel. Thậm chí còn có một mục nhập Wikipedia giả, nơi cập nhật hàng tuần các hải đảo phát triển.

“Hãy Lạc Lối nhưng với quần áo đẹp hơn và không có gấu Bắc cực”, ông Riccardo Bellini, phó chủ tịch toàn cầu của Diesel xây dựng thương hiệu và tiếp thị nói. “Một hòn đảo thuộc xứ sở nhiệt đới không tưởng, chỉ những kẻ ngu ngốc và dũng cảm mới có thể tìm thấy nhà của họ. Ý tưởng tạo ra một xã hội độc đáo thật sự hiệu quả quả cho một thương hiệu về phong cách sống.“

Các chiến dịch mới sẽ chạy trên các ấn phẩm thời trang bao gồm: Elle, Glamour, InStyle, GQ, Details, Interview và Flaunt. Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời sẽ được tổ chức chủ yếu ở New York và Los Angeles.

“Diesel Island” cũng có chi phí quảng cáo bằng năm 2010, theo Diesel. Diesel đã chi 4 triệu USD cho quảng cáo trong chín tháng đầu năm 2010, tăng 3,9 triệu USD từ năm 2009, theo dữ liệu truyền thông Kantar

Hồng Vân TYM.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

MARKETER TALKSHOW: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THEO KIỂU CON NHÀ NGHÈO

5011 — Mon, 03 Oct 2011 04:37:50 +0000

Qui mô: 100 người
Thời gian: 8h30 – 11h30 ngày 15/10/2011
Địa điểm: Hội trường KS Family Inn, 84A Bùi Thị Xuân Q.1 Tp.HCM
Diễn giả dự kiến: Ông Đoàn Đình Quốc, Chủ tịch Hội đồng Quản trị, Tổng Giám đốc Cty CP Đình Quốc
Giá vé: 100.000đ/vé (bao gồm nước uống, giấy bút), liên hệ tại 767 Lê Hồng Phong P12 Q10 (8h00 – 20h00, từ T2-T7 ), số lượng có hạn.
Miễn phí 10 vé đầu tiên dành cho học viên BMG. Vui lòng liên hệ Ms. Thảo (0122 97 999 07) để nhận vé mời

Marketer Talk Show là 1 chuỗi các hội thảo chuyên đề lĩnh vực Marketing, PR, Truyền thông, Kinh Doanh… do CLB Marketer Vietnam phối hợp cùng BMG International Education tổ chức với mục tiêu tạo sân chơi kiến thức bổ ích cho các bạn trẻ.

Đến với chương trình Marketer Talk Show tháng 10 với chủ đề “Xây dựng thương hiệu theo kiểu con nhà nghèo”, các bạn sẽ được tiếp cận với diễn giả với trên 5 năm kinh nghiệm về Marketing trình bày các vấn đề xoay quanh:

Các cách để xây dựng được một chiến lược Marketing tiết kiệm mà vẫn đạt được hiệu quả như mong muốn?
Chiến lược đi tắt đón đầu ra sao để dự trữ nguồn vốn và nhân lực hạn hẹp?
Nên tìm đại dương xanh cho riêng mình hay dành một góc nhỏ của đại dương đỏ màu mỡ?
…

Chương trình diễn ra với các nội dung chi tiết như sau:

8h30 – 8h45	Khai mạc + Giới thiệu Chuỗi chương trình Marketer Talkshow
8h45 – 9h15	Tổng quan Cách xây dựng thương hiệu của Doanh nghiệp VN giai đoạn hiện nay
	Phân biệt doanh nghiệp “con nhà giàu – con nhà nghèo” như thế nào?
	Các chiến lược xây dựng thương hiệu theo kiểu “con nhà nghèo”
9h15 – 9h45	Ví dụ điển hình xây dựng thương hiệu theo kiểu “con nhà nghèo” thành công
9h45 – 11h00	Giao lưu – hỏi đáp

Với tiêu chí “Kết nối Đam mê” và mang lại những kiến thức thực tiễn từ các chuyên gia đầu ngành, hội thảo hứa hẹn mang lại nhiều thông tin bổ ích và thú vị cho các bạn tham dự cũng như mở rộng giao lưu với nhiều chuyên gia trong cùng lĩnh vực Marketing, PR, Kinh doanh…

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

LOUIS VUITTON – INSIDE A FASHION BRAND, THERE IS A BEAUTIFUL CAMPAIGN

5011 — Mon, 26 Sep 2011 05:20:44 +0000

Nếu bạn dành thời gian để tìm hiểu các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu thời trang hằng năm (hay thậm chí từng mùa trong năm) bạn sẽ thấy có rất nhiều thông điệp đặc biệt mà ý nghĩa mà chúng vượt qua khỏi hình ảnh thông thường của trang phục, những thứ mà chúng ta khoác lên người. Những thông điệp này là không giới hạn.

Và nếu bạn dành nhiều thời gian hơn nữa để tìm hiểu sâu hơn về lĩnh vực này, bạn sẽ bắt gặp ngay chiến dịch quảng cáo giá trị cốt lõi của nhãn hiệu thời trang hàng đầu thế giới Louis Vuitton. Hoặc bạn có thể dễ dàng tìm thấy trên các ấn bản thời trang quốc tế.

Search ngay từ khóa “Louis Vuitton Ad Campaign” và bạn sẽ được ngay kết quả trả về: “journeys.louisvuitton.com”.

Mọi người sử dụng và nhìn ký hiệu LV mỗi ngày, nhưng không ai biết hoặc thậm chí muốn biết Louis Vuitton muốn truyền tải điều gì. Tất nhiên, chúng ta khó lòng để tâm khi tất cả các công trình kiến trúc của Louis Vuitton từ trước đến nay đều mặc định là không “phô trương” hình ảnh của “campaign” (có thể ngoại trừ cửa hàng ở New York). Nếu bạn để ý, Louis Vuitton không hề có “billboard” to đùng ở một góc đường. Louis Vuitton có chăng là những cửa hiệu sang trọng bề thế dát đầy một thứ duy nhất: ký hiệu LV. Cửa hiệu LV đa số đều kín mít, chỉ để lộ một vài “window” nhỏ trưng bày những món đồ lộng lẫy. Các khách hàng của thương hiệu này đa số là những quý cô, sang trọng có, sành điệu có, vật chất có và cả giản dị, giàu có… nhưng chắc chắn không phải là những người sẽ quan tâm năm nay Louis Vuitton tung ra chiến dịch mang thông điệp nào.

Chúng ta có thể thấy, chiến dịch quảng cáo không phải là một thứ mà những thương hiệu thời trang như Louis Vuitton dùng để bán hàng. Nhưng đúng hơn là một cách mà họ dùng để nâng cao hình ảnh cho chính mình (nhưng rồi họ cũng sẽ bán được hàng nhiều hơn!).

Khám phá những bí mật của chiến dịch quảng cáo mang tên JOURNEYS của Louis Vuitton:

ABOUT THE CAMPAIGN

Du lịch là sự trải nghiệm của cảm xúc, là hành trình để mỗi chúng ta khám phá chính mình. Đó cũng là cách để định nghĩa giá trị của Louis Vuitton trong hơn 150 năm nay. Hơn thế gần đây, Louis Vuitton đã tự đưa mình vào ngôi nhà của những thương hiệu thời trang hàng đầu trên khắp thế giới. Điều này cho phép thương hiệu tiếp cận khách hàng bằng hai cách khác biệt nhưng đầy tán tụng: dòng sản phẩm mới theo từng mùa và một chiến dịch dài hạn về giá trị cốt lõi của Louis Vuitton.

Để truyền đạt thông điệp, Louis Vuitton chọn những cá nhân có tầm cỡ và sức ảnh hưởng phi thường như: Mikhail Gorbachev, Catherine Deneuve, Keith Richards, Sean Connery, Pelé, Maradona… Hình ảnh của họ với chiếc túi xách LV dòng truyền thống được chụp bởi nữ nhiếp ảnh gia nổi tiếng về chụp chân dung, Annie Leibovitz. Mỗi năm, LV lại bổ sung những nhân vật tầm cỡ mới như ngôi sao có ảnh hưởng nhất thế giới, Bono, và vợ Ali Hewson với mục đích là tôn vinh công việc to lớn họ đã làm ở châu Phi. Và gần đây nhất là một nhân vật mà tiếng tăm và những hoạt động nhân đạo của cô ấy đã đi khắp toàn cầu: Angelina Jolie.

THE PROCESS

- Hành trình đầu tiên: Hành trình của Louis Vuitton có thể cho là được bắt đầu với hình ảnh “ông già” Sean Connery (chân dung của James Bond) ngồi trên chiếc cầu chờ thuyền độc mộc, đằng sau là bãi biển màu xanh lá trong vắt.

Tagline: Inside every story, there is a beautiful journey.

- Năm 2008: Hình ảnh nữ diễn viên, đạo diễn, nhà sản xuất, biên kịch Sofia Carmina Coppola nằm trên cánh đồng và gương mặt chăm chú hướng về cha của mình: Francis Ford Coppola. Chiến dịch quảng cáo tập trung vào chuyến đi của Sofia và cha mình ở San Francisco,USA.

Tagline: Inside every story, there is a beautiful journey.

- Năm 2009: Hình ảnh chiến dịch quảng cáo năm 2009 có thể được xem là thành công nhất với bức ảnh hết sức tuyệt vời được thực hiện bởi Annie Leibovitz. Trong ảnh là ba nhân vật đại thụ:

Sally Ride, người phụ nữ Mỹ đầu tiên du hành không gian.
Buzz Aldrin, Apollo thứ 11, đặt bước chân đầu tiên trên mặt trăng vào năm 1969.
Jim Loveli, Apollo thứ 13, chỉ huy.

Tagline: Some journeys change mankind forever.

- Năm 2010: Lại một lần nữa nữ nhiếp ảnh gia Annie Leibovitz dùng ống kính và khả năng thiên tài của mình ghi lại thước hình đầy chiều sâu của người bạn thân và cũng là nghệ sĩ múa huyền thoại Mikhail Baryshnikov.

Tagline: The journey of a star, captured in a flash.

- Cũng trong năm 2010, Pele của Brazil, Diego Maradona của Argentina và Zinedine Zidane của Pháp giành những giải thưởng bóng đá cuối cùng trong sự nghiệp của họ. Cho chiến dịch của Louis Vuitton, họ gặp nhau tại Maravillas Café, một quầy bar điển hình ở Madrid và bị cám dỗ vào cuộc đấu banh bàn.

Tagline: Three great journeys, one historic game.

- Cũng trong năm 2010: Cặp vợ chồng Ali và Bono (giọng ca của U2, nhà sáng lập nhãn hiệu Edun) đi bộ trong một cảnh quan rộng lớn, phản ánh tình cảm gắn bó của họ với châu Phi. Cả hai đều làm công việc vận động cho cuộc chiến chống đói nghèo cùng cực ở châu Phi và vào năm 2005, họ thành lập Edun để khuyến khích các hoạt động thương mại với địa lục này.

Tagline: Every journey began in Africa.

- Năm 2011: Angelina Jolie.

CORE VALUE

Bằng cách tìm hiểu sâu hơn về hình ảnh mới nhất của thương hiệu này trong năm 2011, chúng ta có thể hiểu rõ hơn về chiến dịch quảng cáo mang giá trị cốt lõi của Louis Vuitton suốt 4 năm qua.

Angelina Jolie là gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng cáo cốt lõi mới nhất của Louis Vuitton được thực hiện bởi nữ nhiếp ảnh gia Annie Leibovitz tại Campuchia.

Vì sao Louis Vuitton lại chọn Angelina Jolie?

Năm 2000, Angelina Jolie du lịch đến Campuchia lần đầu tiên với bộ phim “Lara Croft: Tomb Raider”, và đã bị choáng ngợp bởi vẻ đẹp của cảnh quan và sự ấm áp, sự hào phóng của người dân ở đây.

Cô quay trở lại Campuchia trong vai trò là một Đại sứ thiện chí Trung Quốc cho người tị nạn, giúp nâng cao nhận thức về sự nguy hiểm của bom mìn, và sau đó nhận nuôi bé Maddox – con trai cả của cô từ một trại trẻ mồ côi ở Campuchia.

Năm 2005, cô đã được trao quyền công dân Campuchia do Quốc vương Norodom Sihamon vì những công việc từ thiện thông qua “Maddox Jolie-Pitt Foundation” được thành lập vào năm 2003.

Sau khi mô tả cuộc gặp gỡ đầu tiên với Campuchia như một trải nghiệm thay đổi cuộc sống của mình, Angelina Jolie đã đồng ý làm gương mặt cho Louis Vuitton. Pietro Beccari, Phó Chủ tịch điều hành Tiếp thị và Truyền thông của Louis Vuitton, nhận xét: “Chúng tôi rất vinh dự khi Angelina Jolie đã đồng ý tham gia vào chiến dịch mang giá trị cốt lõi của chúng tôi. Cô ấy là người duy nhất có thể có thể truyền tải chủ đề của Louis Vuitton bằng chính hình ảnh cá nhân của mình. Angelina Jolie là một ngôi sao toàn cầu không chỉ trong sự nghiệp của mình như một diễn viên, mà còn trong sự nghiệp về nhân đạo quốc tế “.

Gương mặt đại diện, hình ảnh cốt lõi của thương hiệu Louis Vuiton, Angelina Jolie, ngồi với đôi chân trần trong một chiếc thuyền gỗ truyền thống giữa bối cảnh cây cỏ xum xuê và sông nước của tỉnh Siem Reap. Bên cạnh cô là chiếc túi xách Louis Vuitton Alto holdall Monogram truyền thống, chiếc túi xách mà nữ diễn viên đã sở hữu như một người bạn thân trong nhiều năm.

Tagline: “A single journey can change the course of a life. Cambodia, May 2011” (nghĩa là mỗi chuyến đi có thể thay đổi cả một cuộc đời).

>> Tất cả cho một chiến dịch giá trị cốt lỗi mang tên JOURNEYS của Louis Vuitton.

Hồng Vân TYM.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

DOWNLOAD 100MB BRAND GUIDELINE CỰC XỊN

123ngoisao — Tue, 31 May 2011 14:18:44 +0000

Vừa được một cao thủ graphic design người Mỹ chia sẻ bộ sưu tập các Brand Guidelines. Khi so sánh với các bộ nhận diện thương hiệu nước nhà mà TYM đã upload lên thì các file này đều chuyên nghiệp hơn rất nhiều. Chi tiết tới mức không thể kĩ hơn, từ chân tơ kẽ tóc đến hơi thở, linh hồn của thương hiệu đều được thể hiện thành những quy định rất chặt chẽ và được trình bày rất logic, dễ hiểu.

Không nói nhiều, xem preview trước khi download:

Click trái vào hình dưới để download:

Sắp tới TYM sẽ thừa thắng xông lên, tìm hiểu những người xung quanh mình để có thêm nhiều “hàng” chọi lên cho bạn đọc. Ai cũng có một câu chuyện và một kho tàng sưu tầm những điều mình yêu thích mà nhỉ

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

BMG – CHƯƠNG TRÌNH HỌC BỔNG MY BRAND

5011 — Sat, 16 Apr 2011 09:30:29 +0000

Mừng 12 năm thành lập BMG International Education và khai trương cở sở mới, tặng 100 học bổng (1,000,000đ/suất) dành cho 100 bài viết hay về thương hiệu.

Ứng viên tham dự viết một bài luận ngắn (từ 500 – 1000 từ) gồm ba phần như sau:

Kể tên thương hiệu bạn yêu thích. Tại sao bạn lại yêu thích thương hiệu đó?
Viết về định hướng nghề nghiệp tương lai của bạn.
Viết về bạn trong vòng 20 từ.

Ứng viên viết bài trực tuyến tại đây hoặc gửi bài viết kèm đầy đủ thông tin liên lạc về email: mybrand@bmg.edu.vn trước ngày 30/04/2011.

Học bổng áp dụng cho các khóa:

Học bổng không có giá trị quy đổi thành tiền mặt.

Không dùng kèm các chương trình khuyến mãi khác.

—

Mọi thắc mắc xin vui lòng liên hệ:

BMG International Education

767 Lê Hồng Phong, P. 12, Quận 10, Tp. HCM

Điện thoại: (08) 38 62 00 66 – Ext: 148 – 149

Fax: (08) 39 79 7860

Email: info@bmg.edu.vn

Website: www.bmg.edu.vn

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

DOWNLOAD 400MB HÌNH THIẾT KẾ CHẤT LƯỢNG CAO CHO BRAND ACTIVATION (KÍCH HOẠT THƯƠNG HIỆU)

5011 — Wed, 29 Dec 2010 03:59:09 +0000

Từng làm việc trong ngành Brand activation (kích hoạt thương hiệu) một thời gian, TYM hiểu rằng việc tìm ra ý tưởng thiết kế trong ngành này là cực kì khó. Người Creative bên cạnh thấu hiểu insight còn phải rất vững về thiết kế nội, ngoại thất và retailer design. Vì vậy khi được chia sẻ “kho tàng” Brand activation này, TYM lập tức phải đưa lên ngay để phần nào giúp được bạn đọc đang rên xiết tìm ý tưởng cho chiến dịch của mình.

Preview:

http://www.bananhso.com/temp/TYM/Share/Activation-ToiyeuMarketing.com.part1.rar

http://www.bananhso.com/temp/TYM/Share/Activation-ToiyeuMarketing.com.part2.rar

http://www.bananhso.com/temp/TYM/Share/Activation-ToiyeuMarketing.com.part3.rar

http://www.bananhso.com/temp/TYM/Share/Activation-ToiyeuMarketing.com.part4.rar

“Rửa mắt” xong nhớ đừng quên chia sẻ với những người đang cần bạn nhé .

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

TÓM TẮT SÁCH “THƯƠNG HIỆU DÀNH CHO LÃNH ĐẠO” – RICHARD MOORE

5011 — Mon, 08 Nov 2010 02:19:50 +0000

Tiếp theo về loạt bài Richard Moore, TYM xin giới thiệu đến bạn đọc quyển sách “Thương hiệu dành cho lãnh đạo – Những điều bạn cần biết để tạo được một thương hiệu mạnh” của ông. Đây là quyển sách đầu tiên của ông viết về xây dựng thương hiệu sau hơn 10 năm gắn bó với Việt Nam.

Branding for leaders tym

View more presentations from Anh Minh Nguyễn.

Các bạn xem Clip phỏng vấn Richard Moore trong chương trình “Người đương thời” (2006) để hiểu hơn về tác giả và quyển sách này nha:

Vậy là tạm xong phần “lăng xê” chú Richard Moore, một trong những Vietnam Idol của TYM trong làng Marketing, hì hì. Kế tiếp là chú nào đây nhỉ?