Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image

Tôi Yêu Marketing | December 9, 2016

Scroll to top

Top

6 Comments

TRÒ CHUYỆN CÙNG ANH NGUYỄN KHÁNH TÙNG – GIÁM ĐỐC CÔNG TY QUẢNG CÁO SMART

Photobucket

Sau khi đưa thông báo Đặt câu hỏi với các khách hàng mời của TYM đang làm việc trong ngành quảng cáo, TYM đã nhận được rất nhiều câu hỏi qua email của các bạn và đã tổng hợp lại 6 câu hỏi thú vị nhất.
Sau đây là những câu trả lời của vị khách mời đầu tiên: Anh Nguyễn Nguyễn Khánh Tùng – Giám đốc công ty quảng cáo S.M.A.R.T.
Mời “nghía” qua profile của anh xíu nhé:

Photobucket

Full Name: Nguyễn Khánh Tùng
Birthday: 03/12/1978
University: ĐH Kiến Trúc HN
Mail: tung@qcvn.com
Y!M: khanhtungsmart
Phone: 091 22 33 55 7
Workplace (used to be): Smart
Working field: quảng cáo
My quote (Câu nói yêu thích): Work hard, work fast, work smart
Web / Blog: www.nguyenkhanhtung.com

Bạn nào muốn xem profile chi tiết, mời ghé blog của anh Tùng

Photobucket
Nói một cách chính xác, quảng cáo phải phù hợp với đối tượng khách hàng nhắm tới. Và từ phù hợp này bao gồm nhiều ý nghĩa, phù hợp về quan niệm thẩm mỹ, phù hợp về yếu tố văn hóa, phù hợp về vấn đề ngôn ngữ, chủng tộc, phù hợp về trình độ dân trí…Cái yếu tố vùng – miền mà bạn vừa nói chính là yếu tố văn hóa và ngôn ngữ. Mình lấy một số ví dụ cho bạn dễ hiểu nhé:
+Nếu bạn là người thành phố, liệu bạn nhìn thấy một người mặc quần xanh, áo đỏ, đi dép hồng, bạn thấy đẹp không? Chắc là bạn sẽ bĩu môi: “Đồ nhà wê” đúng chứ? Nhưng khi về quê bạn sẽ thấy hầu hết mọi người đều cho thế là đẹp đấy :P (chính vì thế họ mới mặc như vậy). Đó là yếu tố về quan niệm thẩm mỹ. Bạn làm thiết kế cho đối tượng này thì cõ lẽ là phải suy nghĩ theo “kiểu” của họ, cứ đưa những thiết kế đẹp kiểu Tây vào họ không tiêu hóa nổi đâu.
+Một lần, cực kỳ lâu rồi, hồi học lớp 11 mình đi dã ngoại Khoang Xanh. Mình nhìn thấy cái QC kẹo cao su: Singum Doublemint. Bạn biết họ viết cái tên này ra sao không, nguyên văn là “Sinh Gum Đấp Bơ Min”. Mình nhớ hồi đó nhìn và cười mãi không thôi. Hình ảnh quảng cáo vẫn vậy nhưng cái tên họ viết như thế. Có câu hỏi này của bạn mình chợt nhớ ra kỷ niệm đó. Bây giờ bạn hiểu tại sao rồi chứ? Ở một địa phương mà số người biết chữ Tiếng Việt còn ít, số người biết Tiếng Anh hầu như không có mà viết bằng tiếng Anh thì ai đọc nổi đây? Mà họ còn không đọc nổi tên sản phẩm của mình thì hi vọng gì bán cho họ được???
+Lần gần đây mình tham gia một chương trình quảng cáo trong các quán bia, thực hiện ở 2 miền Nam- Bắc. Khung chương trình thì giống nhau, nhưng nội dung cụ thể phải thay đổi để phù hợp với bản tính của 2 miền. Ví dụ: miền Bắc họ thích các tiết mục hài sâu sắc, nhiều ý nghĩa. Còn miền Nam họ lại chẳng cần, họ thích những cái cười rất đơn giản (thú thật là mình xem hài miền Nam mình chẳng bao giờ cười nổi vì nó quá “nhạt”) Miền Bắc có thể thực hiện ở các quán bia từ 5 đến 7g tối, còn miền Nam có thể thực hiện từ 6 đến 9 giờ tối (vì thói quen uống bia của người Nam lâu hơn)

Photobucket

Trong quảng cáo, quan trọng nhất là ý tưởng. Đó là điều hoàn toàn đúng. Càng sáng tạo hiệu quả càng cao. Nhưng cái sáng tạo ở đây phải đặt đúng chỗ, làm sao cho khi khách hàng xem xong họ tự nhủ: “Ồ sản phẩm này hay đấy, nên mua” thì mới gọi là thành công. Nếu họ nối: “Ồ, quảng cáo này hay đấy, nên xem lại” thì vẫn chưa đạt yêu cầu
Đúng là có những quảng cáo ý tưởng rất bình thường vẫn được phát sóng. Nguyên nhân thì có nhiều, nhưng có một số nguyên nhân chính như sau:

+Ngân sách quá ít. Ví dụ 1 TVC 30 giây của công ty QC nước ngoài tại VN làm thường có đơn giá trên dưới 100 ngàn $, thấp hơn họ không nhận vì không chất lượng. Nhưng cũng là một TVC đó có khi khách hàng chỉ trả cho công ty VN khoảng trên dưới 100 tr (có khi ít hơn), vậy chất lượng thấp là điều khó tránh
+Ý tưởng của công ty thực hiện hạn chế. Cái này thường xảy ra ở các công ty trong nước. Thực ra nó là một vòng luẩn quẩn: con người không được đào tạo, mức lương nhận thấp, khách hàng trả tiền thấp, sản phẩm làm ra không tốt, và lại quay lại cái vòng đó mãi
Nhưng để suy nghĩ tích cực hơn, bạn có thể tham khảo bài viết này của mình trên blog. Cái khó chính là ít tiền nhưng vẫn chịu khó tư duy :P

Photobucket

Đúng rồi bạn. Concept chính là idea. Nhiều khi một concept được sử dụng nhiều lần với nhiều hình thức thể hiện khác nhau. Ví dụ:
+Một chương trình quảng cáo công ty mình đã thực hiện để bạn tham khảo Nếu bạn để ý kỹ sẽ thấy idea của bọn mình trong đó thống nhất từ đầu đến cuối
+Quảng cáo máy tính Apple: bạn chịu khó theo dõi sẽ thấy tất cả các quảng cáo của họ dùng chung 1 concept: đó là MAC guy và PC guy nói chuyện với nhau. Thông qua câu chuyện họ nói lên ưu điểm của MAC so với PC

Photobucket

Câu hỏi của bạn liên quan đến rất nhiều thứ. Nói chung, giống như mọi nghề khác, điều đầu tiên cần là niềm đam mê. Có câu nói như sau: nếu ước mơ của bạn đủ lớn thì tất cả những cái khác là chuyện nhỏ (hình như mình đọc trong Chicken soup for the soul thì phải). Và thứ hai: đó là một chút năng khiếu. Bản thân trong gia đình mình chẳng ai làm thiết kế. Và tự dưng mình thích đi học kiến trúc (hồi đó hình như là bị cái “hào quang” của trường Kiến Trúc nó làm lóa mắt thì phải: hào hoa, lãng mạn). Sau khi học ra xong mình phát hiện mình thích nghề quảng cáo hơn, vậy là nhảy sang quảng cáo, một lĩnh vực hoàn toàn khác hẳn, phải học lại từ đầu

Một số bài viết trên blog của mình bạn có thể tham khảo. Nó sẽ trả lời được một số khía cạnh trong các câu hỏi của bạn:
+Để trở thành Art director của một công ty quảng cáo
+Nguyên lý để đưa ra thiết kế sáng tạo
+Những nước nên đi du lịch với người làm quảng cáo
+Bắt buộc phải vẽ nháp bằng tay nếu bạn muốn có thiết kế đẹp
+Tiêu chuẩn các designer năm 2008
+Thiết kế, logic hay cảm xúc

Photobucket

Đúng vậy. Ý tưởng là thứ khó nhất. Đến tận bây giờ mình cũng chẳng hiểu nó xuất phát từ đâu. Thường là sự xuất hiện của nó rất bất ngờ. Nhưng mình có thể nói cho bạn biết một số điều kiện cơ bản để có thể cho phép ý tưởng xuất hiện:
+thứ nhất: bạn phải là người đã xem cực kỳ nhiều quảng cáo hay. Xem nhiều đến mức nó ngấm vào đầu óc của bạn. Để cho mỗi khi bạn cần làm một thiết kế gì đó bạn đều có thể nhớ ra một vài cái mẫu họ đã làm rồi (cùng chủ đề đó). Đó chính là nguyên liệu cho bạn thiết kế
+thứ hai: bạn phải có một kinh nghiệm và vốn sống cực kỳ phong phú. Nó sẽ tạo điều kiện cho khả năng “nấu nướng”, nhào nặn của bạn.
+thứ ba: bạn cần phải hiểu rất rất rõ yêu cầu khách hàng, đối tượng xem quảng cáo, hiểu rõ về sản phẩm bạn cần quảng cáo, thông điệp cần truyền tải…
+thứ tư: bạn cần có một tâm hồn nhạy cảm (nói tóm lại là có nhiều cảm xúc). Cảm xúc để biến những thứ bình thường thành một ngôn ngữ- một thông điệp có “hồn” trong thiết kế của bạn
Một số bài viết trên blog của mình bạn có thể tham khảo. Nó sẽ trả lời được một số khía cạnh trong các câu hỏi của bạn:

+Để trở thành Art director của một công ty quảng cáo
+Nguyên lý để đưa ra thiết kế sáng tạo
+Những nước nên đi du lịch với người làm quảng cáo
+Bắt buộc phải vẽ nháp bằng tay nếu bạn muốn có thiết kế đẹp
+Tiêu chuẩn các designer năm 2008
+Thiết kế, logic hay cảm xúc
+Tại sao một thiết kế lại càng đơn giản càng tốt:

Một số tình huống cụ thể:
+Nhiều khi bạn cũng cần 1 chút mê tín:
+Cho tiền đội mũ bảo hiểm:
+Thiết kế không phải lúc nào cũng là vẽ:
+Hãy nhìn sự vật dưới góc nhìn khác:
+Xuất hiện trên xe bus:
+Xuất hiện khi xem Vnexpress:

Photobucket

Đúng là ngành quảng cáo có cực kỳ nhiều áp lực: áp lực khách hàng, áp lực thời gian, áp lực tài chính…Theo mình nghĩ áp lực công việc của ngành quảng cáo là loại áp lực khá khủng khiếp, bởi vì thiết kế là công việc đòi hỏi cảm hứng, và cảm hứng lại là cái rất dễ mất khi chịu áp lực hay bực dọc (thường gọi là “tụt hứng”) . Là con gái có một số lợi thế nhưng cũng có một số hạn chế (do vấn đề giới tính):
+Thời gian làm việc, điều kiện làm việc. Phụ nữ thường bị ảnh hưởng nhiều bởi công việc gia đình và hay bị phân tán tư tưởng về chuyện tình cảm. Phụ nữ không thể nào ở công ty làm qua đêm hay là đi lang thang theo các dự án được
+Phụ nữ khả năng chịu áp lực kém hơn đàn ông. Nếu làm nghề quảng cáo bạn sẽ nhanh “già” hơn đấy
Con trai cũng bị áp lực đúng như vậy. Nhưng chỉ khác cái là họ chịu áp lực tốt hơn, và mọi người thường “thông cảm” hơn trong công việc. Khi có bạn gái hoặc có vợ, mọi người cũng dễ thông cảm hơn. Nếu là con gái có lẽ không được như vậy – điều đó cũng hơi thiệt thòi vì mọi người vẫn nghĩ đối với phụ nữ thì gia đình là quan trọng nhất. Lời khuyên cho bạn thế này:
+Cách xả “xì trét”
+Nếu không biết xả “xì trét” thì đây là các cách để tự tử :P

Photobucket

6 câu hỏi tuy không nhiều, nhưng TYM tin rằng đã phần nào giải đáp được những thắc mắc của các bạn trẻ yêu nghề quảng cáo. Xin chân thành cảm ơn anh Tùng đã bỏ thời gian để tham gia giải đáp thắc mắc cho bạn đọc toiyeumarketing.com, chúc anh luôn trẻ, khỏe và nhiều thành công trong cuộc sống.

Các bạn đón xem buổi phỏng vấn với nhân vật thứ 2 nhé, bật mí xíu đó là 1 copywriter còn rất rất trẻ, sẽ mang cho mọi người những góc nhìn mới về Advertising.

www.toiyeumarketing.com

Photobucket


Comments

  1. tracyloan

    Nhờ anh Tùng trả lời tỷ mỷ nên em bít được nhiều kiến thức hay. Thanks :love:

  2. BearBu

    Khi nào có dịp ra Bắc, phải cà phê với anh mới được

  3. thiet ke web muốn copy bài viết của bạn về site có được không ạ. Mình sẽ để lại trackback.

  4. Sẵn sàng thôi ^^ ;)

  5. Mel

    TYM ơi, sao em không thể vào blog anh Tùng và các bài suggest của ảnh được a, không biết link bị gì mà click vào toàn ra mail yahoo. TYM check giúp em với nhé, em là newbie trong lĩnh vực Marketing, rất mong được học hỏi từ các anh chị ^^

Comment with facebook

comments

Submit a Comment