Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image

Tôi Yêu Marketing | December 9, 2016

Scroll to top

Top

5 Comments

AMBIENT MEDIA – KHI SỨC SÁNG TẠO VƯỢT RA TRANG BÁO, THÓAT KHỎI MÀN HÌNH

Photobucket

Photobucket

Ambient Media là 1 hình thức quảng cáo tuy đã xuất hiện ở Anh từ năm 1999, nhưng phải mất 1 thời gian dài, khi các kênh thông tin thông tin hàng ngày tràn ngập quảng cáo, khách hàng đã quá nhàm chán với các mẫu quảng cáo trên báo, tạp chí, TV thì sự lợi hại của AM mới chính thức phát huy.

Thỏai mái hơn quảng cáo truyền thống, AM thường được xem như 1 bước phát triển cao hơn của lọai hình quảng cáo ngòai trời (out of home). Điều mấu chốt quyết định thành công của 1 mẫu quảng cáo AM ở chỗ phải tìm được phương tiện, địa điểm thích hợp nhất để tiếp cận khách hàng mục tiêu của sản phẩm, rồi kết hợp thật sáng tạo sản phẩm của mình với phương tiện ấy .

Không nói nhiều, xem ví dụ sẽ rõ:

1. BBC: Chỉ với 1 sợi dây cáp và kênh BBC, bạn đã kết nối cùng thế giới với những tin tức nóng và bức xúc nhất

Photobucket
Photobucket
Photobucket

Advertising Agency: BBDO New York, USA
Executive Creative Director: Eric Silver
Creative Directors: Jerome Marucci, Steve McElligott
Art Director: Chuck Tso
Illustrator: Elizabeth Berrien
Copywriter: Scott Kaplan

2. Channel Ten: Bất cứ ai đi ngang qua khu vực này đều được nhận 2 tin nhắn tự động giới thiệu về bộ phim Big Brother 2008 của kênh truyền hình Channel 10 – Úc

Photobucket

Advertising Agency: Marketforce, Perth, Australia
Executive Creative Director: Andrew Tinning
Creatives: Ryan Albuino, Andrew Chu
Account Director: Sharyn Beor
Account Manager: Erin Baker
Media Director: Kiaran Geen

3. Hội chữ thập đỏ Canada: Quyên góp giúp trẻ em nghèo thóat khỏi những cái chết do muỗi gây ra

Photobucket

4. ODEL: Chiếc tách ma thuật – Chuẩn bị cho việc phát hành bộ truyện Harry Potter ở Colombo

Qua các ví dụ trên, có lẽ bạn đã phần nào thấy được sức mạnh của AM:
– Tương tác trực tiếp với khách hàng, không cần qua kênh trung gian nào (TV, tạp chí…)
- Tạo sự ấn tượng và chú ý rất cao về sản phẩm và cả thương hiệu
- Chi phí tương đối thấp

Tuy nhiên, cũng có 2 vấn đề lưu ý khi dùng AM, đó là:
– Một số nước như Việt Nam có rất nhiều chính sách ảnh hưởng đến sức sáng tạo đối với các quảng cáo ngòai trời, do đó việc thực thi ý tưởng rất khó.
- Không phải sản phầm nào cũng có thể dùng AM được
- Thời tiết
- Công nghệ (Như ví dụ 2)

Có lẽ vì vậy, mà đến hiện nay, thị phần của các Ad agency AM chỉ tròm trèm 5%, nhưng TYM thật sự tin rằng trong tương lai gần, những cái đầu đột phá của các Ad agency VN và thế giới sẽ đủ sức thổi bùng ngọn lửa AM.

Hẹn gặp các bạn ở bài sau, ta sẽ đi sâu vào từng hình thức AM kèm những ví dụ vô cùng sinh động.

www.toiyeumarketing.com

Photobucket



Comments

  1. It is so cool! I am trying to do that

  2. Nghe lạ quá, rất sáng tao.

  3. long

    Koool….!

  4. sammi

    can you explain for me what is the difference between traditional OOH and ambient media?

Comment with facebook

comments

Submit a Comment