Các bước thực hiện một chiến dịch quảng cáo
Như đã giới thiệu ở bài thuật ngữ cơ bản Advertising , Ad Agency là công ty chuyên thực hiện các chiến dịch quảng cáo cho doanh nghiệp. Không như nhiều người nghĩ, các quảng cáo của công ty đều do phòng ban Marketing thực hiện. Để bảo đảm tính chuyên nghịêp cũng như hiệu quả, thì các agency với nhiều năm kinh nghiệm và chuyên về lĩnh vực hoạt động của mình là lựa chọn hàng đầu khi doanh nghiệp nghĩ đến quảng cáo.
(Trong quá trình đọc bài, nếu có thuật ngữ nào bạn không biết, mời click vào link này để tra cứu.)
Tùy khả năng tài chính, mà công ty có khả năng thuê những agency trình độ, quy mô khác nhau hay khả năng sẵn có mà thuê agency làm 1 phần trong chiến dịch quảng cáo mà thôi. Nhưng dù to hay nhỏ, 1 ad agency sẽ có cấu trúc phòng ban (agency structure) như sau:
Bây giờ, chúng ta sẽ đi vào từng phòng ban, từng con người để xem một chiến dịch quảng cáo “rầm rầm rộ rộ” được thực hiện từng bước thế nào nhé:
13 thuật ngữ Advertising (quảng cáo) bạn cần biết
Mỗi một ngành nghề đều có vô số thuật ngữ (glossary), sau đây TYM củng cố lại cho bạn một số thuật ngữ rất cơ bản trong ngành quảng cáo, “mần” gì thì “mần” bạn bắt buộc phải hiểu rõ và gọi tên đúng.
1. TVC (Television Commercial): các quảng cáo trên TV
VD:
2. Print ad: Quảng cáo trên các báo, tạp chí.
VD:
Advertising (Quảng cáo) là gì ?
Sau khi ghé thăm 10 website cho những bạn yêu Advertising, bạn có lẽ thắc mắc vậy Advertising là gì ? Nếu search trên mạng, bạn sẽ tìm được hàng chục định nghĩa xoay quanh từ “Advertising”, các định nghĩa này thường dài và khá hàn lâm tùy quan điểm của người viết. Vậy hiểu sao cho đơn giản và chính xác ?
10 website những bạn yêu ADVERTISING không nên bỏ qua (Part 1/2)
Đây là bài post mở màn cho chủ đề ADVERTISING của tháng 5/2008, nhưng TYM không bắt đầu bằng những kiến thức cơ bản về quảng cáo vội, bởi trước hết TYM muốn các bạn tìm hiểu, mò mẫm ở các website về Ad trước đã, như một nguồn cảm hứng cho đầu tuần. Trước những tác phẩm quảng cáo vĩ đại ấy, bạn hãy thoả sức thán phục, suy nghĩ và tư duy theo ý kiến riêng của mình, sau đó TYM sẽ bắt đầu loạt bài về kiến thức căn bản, như vậy sẽ giúp bạn tiếp thu dễ hơn.
Được biết hiện nay rất nhiều bạn trẻ rất thích sưu tập các hình quảng cáo sáng tạo (Print ad) cũng như clip quảng cáo (TVC) như một thú vui, nhằm kích thích sự sáng tạo bản thân. Để tìm TVC rất đơn giản, youtube.com hay dailymotion.com là cả một kho vô tận. Thế nhưng để tìm ra những website chuyên về triễn lãm, share print ad, có kèm đánh giá bình luận chuyên nghiệp không phải dễ vì nếu gõ vào google.com “Print ad” hay “Advertising” thì kết quả cho ra chỉ là những agency quảng cáo, website của một số nhóm rao bán print ad mà thôi.
Đáp ứng nhu cầu đó, tập thể TYM xin giới thiệu 10 website hay các bạn yêu Advertising nên biết, mỗi một website đều có thế mạnh riêng của mình và khối lượng database đồ sộ (vì hầu hết đều ra đời khá lâu). Đây là phần 1, gồm 5 website đầu tiên:
Topic đặt câu hỏi cho chuyên đề tháng 5/2008 - ADVERTISING
Marketing là 1 biển hồ rộng lớn với rất nhiều phân nhánh, nhằm mục đích giúp người đọc tìm hiểu thông tin một cách bao quát, sâu sắc, mỗi tháng TYM sẽ tập trung vào một chuyên đề (Special subject) nhằm cô đọng nội dung và bài viết theo một hướng nhất định, tiện cho người đọc theo dõi.
Tháng 5-2008 này, chuyên đề đầu tiên đánh dấu sự phát triển cho TYM sẽ chính là ADVERTISING - QUẢNG CÁO. Một từ đã quá quen thuộc với những bạn trẻ thích sáng tạo, thích xem những đoạn clip quảng cáo, thế nhưng liệu sáng tạo thôi đã đủ hay chưa ? Phía sau 1 chiến dịch quảng cáo là gì ? Những con người trong ngành quảng cáo, họ như thế nào ? Tôi phải có tố chất gì để có thể làm việc trong ngành ?
