Tôi Yêu Marketing

NHẬT KÍ SÁNG TẠO 149 – THỊ PHI

5011 — Wed, 22 May 2013 02:00:30 +0000

Agency là nơi các “tin nghe muốn tức” lan truyền như hiệu ứng cánh bướm của âm thanh.

1. Chị A sắp lâm bồn nên công ty săn copywriter tạm thế. Anh B – copywriter đang làm việc cùng chị A nhận được một số cuộc gọi hỏi cũng như đàm tiếu sau:

Trời ơi, sao mày nhảy việc hoài vậy B, mới ở chưa tròn 1 năm nữa mà, xài hao Agency quá vậy!
Nghe nói công ty đó đang tuyển copywriter, chắc chắn là thế thằng B rồi, nghe đâu nó qua công ty khác, lương cao như Tây!
Hồi đó tao nói rồi, cái xì tai của nó không làm hợp với con A đâu mà nó hổng nghe, cái thằng trẻ con! Mày thử gọi nó coi có muốn về lại không?

2. Sau cuối tuần hay tiệc tùng ăn chơi loã… à không, tập thể của công ty, bản đồ tình ái trong ngành có phần hơi chộn rộn tí xíu, có gì đâu mà cứ loạn cả lên.

Sao kể nghe coi, tuần rồi đi shoot nên nghe loáng thoáng hà! Ai ngủ với ai? Ai lỡ ngủ với ai?

Ủa thiệt hả, sao sáng nay nó nói với tao tối qua ra khỏi bar là nó về nhà liền mà! Ừm… mà nhà ai thì nó không nói, cái con Bích Chi này!

3. Cám ơn mạng xã hội đã cho ra lò thêm một số Nữ Hoàng / Nam Vương Thị Phi.

Nè, cái con này 3 tuần nữa vô công ty mình, chị nhân sự mới kể tui nghe. Chậc, đừng có click vô hình nó “úp” lên, phải coi hình nó bị tag á mới biết rõ dung nhan!

Lão C mới post cái status “Chán việc CMNR”, sếp ổng bay vô Like nữa kìa! Thử nộp hồ sơ qua đó thử thời vận coi!

4. Khách hàng, người gián tiếp trả lương nuôi chúng ta cũng không được tha, thật là mất nết.

Cái thằng cha Marketer bên đó nghe nói ghê lắm, có lần ổng chửi con bé Account bên Agency khóc tại chỗ trên bàn họp luôn!

Cái bà này nghe đồn là hay khóc lắm, brief mấy lần mà Agency vẫn làm không đúng ý là tự nhiên vừa ngồi chửi vừa khóc hà, nặng lắm! Nghe thằng A bạn con B ở công ty C kể vậy á, tao tin nó!

5. Tình cảm trong sáng pha lê.

Chị biết em với nó quen nhau lâu rồi, hôm trước có đứa nào đó thấy hai đứa cà phê, em rờ đùi nó, cả Agency đến chị lao công còn biết, đồn ầm cả tháng nay. Giờ có rờ tới phần nào khác chưa thì kể chị nghe!

———-

Bên cạnh những chuyện tám cho khuây khỏa giờ ra chơi dĩ nhiên cũng kèm theo nhận xét về nhân cách và khả năng làm việc của một con người. Dân Agency ai cũng dặn nhau “Giang hồ nhỏ hẹp, ăn ở cho đàng hoàng nha, lỡ làm gì bậy bạ là lan khắp cả giới Agency, phiền lắm!”. Phiền thiệt, một người bạn của tôi cũng chật vật 6 tháng mới vào được một Agency khác vì những tin đồn thất thiệt về tác phong làm việc ở Agency cũ, thế là nơi nào cũng từ chối khéo.

Dân Agency vốn đã có sẵn “nghề”, trí tưởng tượng + kĩ năng tường thuật sáng tạo nên không đồn thì thôi, đã thổi lên thì chấp hết báo mạng Việt Nam. Kinh nghiệm rút ra là khi nghe thì cứ tin đi đã, không ai dựng chuyện làm gì, chỉ cần discount nội dung xuống 30% là được.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

NHẬT KÍ SÁNG TẠO 148 – NGHỆ

5011 — Sun, 19 May 2013 15:08:12 +0000

Cha chả lũ trẻ trâu! Sao cứ thấy bạn mình:
- Vô kỉ luật, hẹn hò trễ cả 2,3 tiếng không nhắn lấy một cái tin.
- Ở dơ, áo nhăn nheo, tóc dài, tóm lại là ngoại hình hôi hôi bẩn bẩn. Phong cách quần áo và khung cảnh xuất hiện đi hai hướng trái chiều nhau.

- Thích gì nói đó, không suy nghĩ, thường là mấy thứ nhảm nhí chẳng ai hiểu với một vẻ mặt như đang phê thuốc, ảo ảo.
- Lê la hàng quán sáng trưa chiều tối khuya.

Là ban tặng ngay:

Thằng đó/ con đó nghệ sĩ quá mày ơi!
Gì, thằng A hả, thằng đó nghệ lắm nha!

Nghệ sĩ theo mình là những người làm việc và sáng tạo ra những cái mới cho đời. Và nếu họ không sáng tạo ra cái giống gì hết thì không xứng đáng với hai chữ ấy. Quảng cáo là thứ sáng tạo trần tục đầy toan tính nhưng tôi vẫn luôn cho mình là nghệ sĩ như định nghĩa riêng. Dù xấu hay tốt, tôi vẫn luôn cố gắng làm mới thế giới xung quanh mình từng chút một. Viết blog hàng tuần, chia sẻ về quảng cáo cũng là sáng tạo, vậy nên tôi là nghệ sĩ, chỉ có điều là siêu quèn không biết ngày nào mới khá nổi thôi.

Nghệ sĩ bi giờ giống nhưng cũng khác với nghệ sĩ ngày xưa lắm. Các nghệ sĩ trẻ tôi gặp họ luôn rất cởi mở, hoà nhã chia sẻ kho ý tưởng của mình. Những lúc tập trung tột cùng cho tác phẩm thì đúng là có hơi lôi thôi chút, nhưng sau đó chỉnh đốn ngay và luôn xuất hiện với bộ cánh hợp hoàn cảnh. Mải mê suy tư, óc ham chơi nên trễ hẹn cũng là thường, nhưng không bao giờ họ cho đó là sự hiển nhiên của “nghệ sĩ”, luôn biết để người khác chờ là không lịch sự. Làm việc vô cùng kỉ luật, to do list, reminder chặt chẽ kĩ càng trên laptop và điện thoại. Rất hiếm khi trễ deadline.

Nghệ sĩ luôn khiêm cung vì biết rằng Thượng Đế đã sáng tạo ra tất cả mọi thứ. Càng sáng tạo, họ càng nhận ra mình cũng chỉ là những kẻ bắt chước nghịch ngợm theo Ngài mà thôi.

Không muốn nói nhiều, rảnh thì xem các phim sau đây để thấy nghệ sĩ thật sự là như thế nào. Họ cũng là những người rất bình thường như chúng ta nhưng trót yêu và lấy sáng tạo làm kế sinh nhai. Xem thật kĩ cách họ đương đầu với những khó khăn trăn trở của đời thường, tan nát, gom góp từng mảnh vụn lại để bước tiếp với ý tưởng của mình.

- Midnight in Paris
- Girl, interrupted
- 500 days of summer
- Once
- The art of getting by
- The dreamers

Nếu thấy bạn mình phất phơ giống các nhân vật trong phim trên và cũng đang miệt mài sáng tạo, hãy gọi hai chữ “nghệ sĩ”. Còn không thì chỉ là “nghệ vỏ / nghệ gừng” gì đó thôi.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

NHẬT KÍ SÁNG TẠO 147 – ẢO

5011 — Sun, 19 May 2013 13:08:39 +0000

Ảo, hết ảo, ảo.

Ảo. Ngày ấy bước vào ngành với tâm thế mình là kì nhông cắc ké. Xung quanh ai cũng chất phà phà ra. Tập tành thử đủ thứ cho chất bằng người, hên là nghiện tới giờ chỉ vài món đủ để mặn mòi. Hầu như ai mới bước vào ngành cũng có chút ít cảm giác ngộp như mình ngày ấy. Nghĩ là con người sáng tạo không thể nào nhàm chán, công thức lặp đi lặp lại như bấy lâu nay ở giảng đường được nữa. YOLO! Là dân quảng cáo rồi nha, là dân sáng tạo rồi nha, phải vui nha!

Hết ảo. Tan vỡ vài phen và cháy túi vài bận mới nhận ra mỗi con người có cách riêng của mình. Anh Giám đốc sáng tạo mình vô cùng ngưỡng mộ chơi cái gì là mình đu theo chơi cái nấy. Cuốn, hút nhiều hơn ăn cơm. Tuý luý càn khôn, điên đảo đất trời, kề vai bá cổ với phường gian. Ngủ dậy không kịp chào nhau một câu cho đàng hoàng, mời nhau bữa sáng. Lên tiên nhiều bận rồi mới vỡ ra mình cũng sẽ không bao giờ sáng tạo như anh ấy được. Có những thói quen, cách nghĩ, giá trị sống rất ngầu và hoang dại, hấp dẫn đó nhưng không phải dành cho mình. Ráng thì được hết thôi nhưng sâu thẳm không vui. Nên không nhất thiết gì phải ăn chơi sa đoạ, buông mình tự do để có nhiều cảm xúc mới mẻ cho ý tưởng của mình. Cảm xúc không đi ra từ con tim, cảm xúc đi ra từ trí tuệ.

Giờ đỡ nhiều rồi. Cứ sáng tạo tan nát nó hết đi, thực tại này cũng toàn là hư ảnh. Thích cứ làm, rồi cũng chết hết thôi…

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

NHẬT KÍ SÁNG TẠO 146 – HOÀN HẢO

5011 — Sun, 19 May 2013 12:13:42 +0000

Ai cũng mơ về một Agency hoàn hảo.

Sếp tốt. Giỏi chuyên môn. Không quá trên trời. Hứa là làm. Hứa tăng lương là tăng lương. Sát cánh trong những tối làm khuya và cuối tuần. Thỉnh thoảng tổ chức training. “Nhiều việc quá em làm hổng nổi hả, để anh kêu freelance!”.

Lương cao. Thưởng khá. Có lương tháng 13,14. Đi company trip thật xa, chí ít cũng phải xa hơn Mũi Né.

Văn phòng xém đẹp như tổng hành dinh Google.

10 giờ vô làm, 6 giờ chiều xong việc. Một năm làm cuối tuần vài lần. Làm thêm giờ hưởng lương ngoài giờ.

Đội ngũ Account hiểu ý khách hàng như mới ăn nằm xong. Brief đúng từng chi tiết. Chiến đấu hết lòng vì chuẩn sáng tạo của Agency. Xinh đẹp, chưa chồng, ly dị.

Nhiều sản phẩm khác nhau để không bao giờ nhàm chán. Marketers yêu nhãn hàng hết mực. Thông minh, biết mình muốn gì, có bao nhiêu tiền. Trân trọng ý tưởng. Can đảm dám chấp nhận những ý tưởng mới mẻ, dù biết sẽ có rủi ro.

Các bạn đồng nghiệp thật giỏi, hài hước thú vị, luôn có tinh thần đồng đội và không ngại dồn hết sức kể cả cho những ý tưởng không phải của mình.

Có đó chứ không mơ đâu, nó sẽ xuất hiện trước mặt bạn, cổng mở chào, nếu bạn trở thành một nhân viên sáng tạo hoàn hảo.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

NHẬT KÍ SÁNG TẠO 145 – HÀNG NGOẠI

5011 — Sun, 19 May 2013 11:36:44 +0000

Mai đi họp dẫn Francis theo luôn nha, đem bơ theo cho nó lạ miệng!

Người Việt sính ngoại, tôi biết, cái tôi không biết trước khi vào ngành là người Việt rất sính ý tưởng ngoại.

Cùng một ý tưởng đó, nếu đưa cho một bạn người nước ngoài kể là lập tức giành được sự chú ý của các Marketer Việt ngay. Thậm chí đó là những dự án liên quan đến Tết hay các sự kiện văn hoá rất bản địa. Hàng ngoại là nhất.

Các bạn nước ngoài (expat) có mặt rất đông và hùng hậu trong ngành quảng cáo. Họ có những ưu điểm vượt trội so với ta, không thể chối cãi được. Tôi rất quý tác phong làm việc chuyên nghiệp, trải nghiệm ở trời Tây họ mang đến và cách họ yêu quý đất nước của mình.

Nhưng tôi thật sự buồn trước sự ham hố của khá nhiều khách hàng. Khoai lang của Agency chưa kịp kết câu là đã bị ném đá không kịp đỡ. Nhưng đến khi Agency tung khoai tây, một củ thôi không cần nhiều, thì người ta lại gật gù, trầm ngâm, nhận xét một cách hết sức từ tốn, dĩ nhiên nhận xét cũng không thông minh hơn được nhưng thấy ngay sự cố gắng để có chiều sâu, và đúng văn phạm.

Cũng cái kế hoạch ấy, người Việt thuyết trình, thua thê thảm, rút về sửa. Sau khi sửa, chị sếp tổng giao cho một bạn thực tập người Canada mới sang, vừa ra trường 3 tháng thì qua Việt Nam đi gap year rồi vô làm chơi luôn. Kế hoạch mới 80% giống cái cũ, nàng cũng thuyết trình bình thường như phố phường thôi nhưng sao lôi cuốn được mọi ánh mắt của khách hàng. Xong! Kế hoạch được duyệt, chỉnh sửa đôi chỗ, không quan trọng lắm vì đã tìm ra chiêu. Các bạn người Việt thì lo phần thực thi, nhưng gom lại để báo cáo cho khách hàng thì dĩ nhiên dồn về cô gái Canada để bé nó gởi trực tiếp cho khách hàng xem. Thật là lời, vài trăm USD cho một nàng thực tập xinh xắn mà cứu được nguyên cái dự án PR cho cả năm.

Kịch bản phim 15 giây thôi nhưng khi được nghe kể bằng tiếng nước ngoài, ôi, sao mà nó sang và sáng tạo lạ kì! Nếu Agency kể chuyện bằng tiếng Việt mà khách hàng không hiểu thì do Agency kể chuyện dở, cần đào tạo thêm kĩ năng thuyết trình. Nếu Agency kể chuyện bằng tiếng Anh mà khách hàng theo không kịp thì do anh Tây ấy nói chuẩn quá, trình English của mình cần được bơm thêm.

Khoảnh khoắc cực khoái, trăm lần như một là nụ cười của các Marketer khi nghe bạn copywriter nước ngoài đọc lên câu slogan bằng Tiếng Việt. Câu bỏ dấu và ngắt quãng tá lả, chả hiểu con khỉ gì nhưng vui làm sao cái cảm giác Tây nó đang sáng tạo và ráng nói tiếng của Ta. Tựa như gái Việt chết đứ đừ các chàng trai nước ngoài phát âm sai tiếng Việt vậy thôi! Vậy mới là chiêu, kịch bản Việt mà để người Việt kể thì chán quá, thua là đúng rồi!

Chỉ một số Marketer cứng nghề (nhất là Việt Kiều) không bị dính vào bệnh sính ngoại vì họ biết rõ cuối cùng thì Agency mang gì đến cho mình, và từ ai. Còn lại là rất đông những Marketer nhược tiểu.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

NHẬT KÍ SÁNG TẠO 144 – CHÚA NHẬT SÁNG TẠO

5011 — Tue, 14 May 2013 17:32:18 +0000

5 ngày làm việc chưa đủ mòn mặt hay sao mà cuối tuần, dân Agency lại còn kéo vào công ty dằn vặt nhau?

Mổ xẻ, thấy bệnh lý như sau:

1. Cầu toàn.
Bệnh nan y của những người làm sáng tạo. Sản phẩm bạn mần ra không phải là một cái gì cụ thể để có quy chuẩn đo lường, đạt được hết là duyệt. Ý tưởng, hình ảnh, câu chữ nó ngộ lắm. Tối hôm nay làm ra thấy đẹp mĩ miều, sáng ngủ dậy thấy nó xấu trai kinh khủng, “Sao mình lại viết mấy cái này nhỉ? / Sao hôm qua mình lại dùng cái màu buồn hiu thế này ta?”. Cứ coi như mọi thứ đã hoàn thành hết vào thứ 6 đi. Cam đoan là khó có đứa nào vui chơi thẳng thớm trong 2 ngày cuối tuần. Cứ thấy cấn cấn. Mệt, hẹn nhau một buổi chiều thứ 7 xem lại tất cả mọi thứ cho yên cái bụng. Một buổi chiều ấy kéo dài đến khuya, đứt mất cuối tuần vì sau khi sửa chỗ này xong thì lại bất chợt nhận ra chỗ kia có thể hoàn thiện hơn.

Hừm, cái nền này cũng ổn, nhưng để tìm thêm lát nữa xem có cái hình nào mạnh hơn nữa hông, chắc là có mà!

“Tặng thêm 10%”… ừm… hay là “Được thêm 10%”? Hay “Thêm 10%” thôi… cũng được… mà có cụt quá không? Hay “Tặng ngay 10%” cho nó mạnh và giục giã hơn? “Có ngay 10%” thì sao? Nghe kì quá, xoá xoá xoá! Thôi cứ giữ “Tặng thêm 10%”… À, vậy có cần dấu chấm cảm không nhỉ? Để vô xấu quá, “10%!”, thôi khỏi để dấu đi, cụm này đứng riêng trên layout mà. Mà nếu không để dấu thì để câu trần truồng vậy à…

Như anh sếp cũ hay nói:

Passion tells you when to go home!

2. Ngâm rồi hối.
Bệnh này ở cả hai phía, Agency và Client.

Thứ 3 đã gởi hàng cho hết rồi nhưng “Chị đang đi field em ơi! / Anh đang ở nhà máy, xong việc là về coi rồi trả lời tụi em liền!”. Vâng, các bạn Marketer trả lời liền ngay vào tối thứ 5 hoặc chiều thứ 6 kèm “Gấp lắm rồi em à, sửa mấy cái này dễ mà, sáng thứ 7 gởi lại nha, chậm nhất là chiều, gấp lắm rồi!”.

Quyết tâm không làm cuối tuần nữa, phải có thời gian cho đời sống riêng tư nữa chớ, ế hoài à! Cả đội sáng tạo đã tạo sáng ra rất nhiều ý tưởng, làm lên hình lộng lẫy, dán hết lên tường, kèm gởi email cho Giám Đốc Sáng Tạo vào thứ 3. Nhiều việc quá, những business lunch với khách hàng rồi lu bu phỏng vấn tìm người mới khiến cho bác đến sáng thứ 6 mới định thần ngồi xem hàng, mặc cho bà con cô bác la ó mấy hôm nay. Bác phủi hết 80%, sai chiến lược, nhầm đường hướng rồi các bạn ơi, không sao, mai chúng ta lên brainstorm lại, Bác mời ăn trưa, ăn tối và khuya thì để xem chiều gió thế nào.

3. Nước đến háng mới nhảy.
Một anh đồng nghiệp cũ người Mã Lai đã vẽ nguệch ngoạc một sơ đồ để minh hoạ phương châm của mình:

S. ơi, mình có 7 ngày để làm cái job này, thì đừng bắt đầu ngay từ mấy ngày đầu, có làm cũng không tập trung và hiệu quả đâu, theo nguyên tắc tâm lý con người thì chỉ khi sát thời hạn, bộ não mới hoạt động hiệu quả nhất mà thôi! Nên đến ngày thứ 4 hay 5 hãy bắt đầu!

Tôi rất không hề thích cái kiểu bấn loạn phút cuối để “chú tâm” như trên nhưng không hiểu nổi do ăn ở hay sao mà lại gặp rất nhiều sếp và đồng nghiệp với cách làm việc như vậy. Không phải việc quá nhiều mà họ thật sự có một niềm khoái cảm không diễn tả được với sự gấp gáp, áp lực, thúc, dí, dao kề cổ, súng áp đầu! Buổi sáng, trưa thì ngồi chơi chơi. Đến tối mới lục đục làm, càng về khuya, càng sát deadline họ càng sung! Làm đến 4 giờ khuya, yay!, đi nhậu đến 7 giờ, về nhà tắm cái, lết vô công ty, đi thuyết trình ở văn phòng khách hàng lúc 9 giờ! Sau đó về lăn đùng ra ngủ. Họ thật sự nghiện cái áp lực tự tạo như thế.

Anh ơi, sao em thấy ông sếp em ổng kì kì sao đâu á. Sáng đến chiều cực kì active trên Facebook và Yahoo, tám đủ thứ chuyện trên đời. Sau 6 giờ mới lục đục lôi hàng ra làm, rồi cặm cụi cho đến khuya vậy đó. Có lần 12 giờ tối nhắn cho em cái tin là “4 gio goi anh day lam tiep em oi, met qua, anh di ngu chut!”.

Tôi tin là bạn sẽ gặp lai rai vài sếp như vậy. Tôi dám cam đoan, vì thỉnh thoảng gặp vài bạn sinh viên ngành thiết kế, mỹ thuật, tóm lại là dân có máu “nghệ”:

Em thích bắt đầu vẽ lúc khuya thôi anh ơi, đã lắm, tập trung và ý tưởng mới ra nhiều, hình như dân sáng tạo là ai cũng phải vậy anh nhỉ, hehe!

Thấy chưa, mọi thứ đã khởi nguồn từ lúc đó rầu!

4. Hầu hạ.
Bệnh này thường đến từ sếp tổng và các bạn bên phòng Account. Trong thời buổi Agency đông như quân Nguyên thế này thì các bạn phòng khách hàng luôn muốn ép phòng sáng tạo phải làm nhiều hơn yêu cầu để “impress” client, níu kéo bằng mọi thủ đoạn. Deadline biết rõ là quá đáng, gấp một cách vô lý, sáng nói chiều bắt phải có, chất lượng mới được nha, nhưng vẫn phải gật đầu vì lạng quạng là họ nhảy qua Agency khác như chơi. Khách hàng chỉ muốn một, các gái Account brief lại với creatives là hai. Riêng cái này không dám bình luận vì khác vị trí, khác góc nhìn, chưa thấu cảm được hết áp lực tiền bạc của một Agency. Biết đâu ở vị trí đó, mình cũng làm y chang vậy.

Sếp tổng cũ của tôi hay đùa với khách hàng sau các cuộc họp vào thứ 5 hay thứ 6, trong tình thế hơi cận deadline:

Don’t worry, that’s why we have weekends!

Khách hàng cười thoả mãn, nhân viên của sếp cười méo miệng. Chốt kèo là hai phe sẽ gặp lại vào sáng thứ 2. Cuối tuần ơi, ta chia tay nhau từ đây…
5. Nhiều việc thiệt.
Mùa cao điểm, trước Tết hay các lễ lớn một, hai tháng tùy vào loại sản phẩm và dịch vụ là lúc bắt buộc phải tăng ca. Mùa hè sắp đến, các nhãn hàng đối thủ quảng cáo ầm ầm rồi, client đang ngồi trên lò lửa, nhìn thị phần mất dần ai mà không sốt ruột. Sản phẩm theo mùa, mùa mưa, tháng nắng đã đến 1 tuần rồi mà chưa chạy truyền thông gì là coi như thua, để đến qua mùa, Agency và Client ôm hàng về xài dần à! Tết là ngập ngụa nhất. Không phải xong trước Tết 1 tháng để chạy mà còn phải xa hơn nữa vì còn tính đến chuyện in ấn bao bì Tết kèm theo cả trăm thứ để sản xuất và phân phối khác.

Có David Ogilvy hay Leo Burnett nhập xác thì cũng không thể giải quyết hết một đống brief xếp lớp chờ ý tưởng trong 5 ngày ít ỏi được. Chịu thôi, lỡ chọn lối sống sai lầm này rồi thì chịu thôi.

———

Sáng thứ 7 dắt xe ra khỏi nhà, hiếm khi nào không bị với theo mấy câu cằn nhằn:

Bỏ công ty đó đi con ơi, tụi tư bản nó bóc lột dữ lắm, trời ơi, hổng biết có trả thêm tiền ngoài giờ gì hay không mà cứ đi làm hoài! Tính ra vậy thì lương có bao nhiêu đâu, có hơn được ai đâu mà… Đi làm nhớ ăn uống vô giùm tui, ốm nhom ốm nhách, mặt nhọn liễu, khổ quá!

Đến công ty như lạc vô một nhà trẻ thu nhỏ vì các anh chị lớn dắt díu con vào chơi, khoe luôn nhân tiện, nhìn mặt bản sao là biết bản gốc. Đi toilet, vào trở lại thấy mất cây viết, con chuột hay tờ giấy ghi chú là biết rồi đó. Còn vào công ty thấy có một nàng lạ hoắc đang ngồi ngây thơ, ngơ ngác thì cũng biết luôn, đó là “con” của các nam đồng nghiệp (rất rất hiếm thấy các chị phải dắt “con” vào).

Anh hổng có trốn em để “sáng tạo” với con “evil female” nào khác đâu mà! Anh chỉ bận sáng tạo cuối tuần thôi!

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

NHẬT KÍ SÁNG TẠO 143 – VĂN PHÒNG

5011 — Mon, 13 May 2013 17:02:15 +0000

Tôi và các đồng nghiệp hay so sánh Agency nào có văn phòng đẹp nhất ở Sài Gòn. Nói qua nói lại, ra được danh sách các nguyện vọng về một văn phòng sáng tạo:

- Toilet có thể tắm được vì hay làm đêm làm hôm quá.
- Có chỗ ngủ trưa.

- Có máy bán condom.
- Có một bức tường thật dài, rộng để tha hồ vẽ vời, dán lên các ý tưởng trong buổi brainstorm. Xem xét, thêm thắt, phát triển những hình ảnh lung tung loạn xà ngầu đó thành cái tạm gọi là “ý tưởng”, đem đi bán.
- Phòng sáng tạo thiết kế như một quán cà phê thu nhỏ.
- Cầu thang là cầu tuột. Phải có thang máy để đi lên.
- Có bao cát và vài đôi găng đấm bốc. Trên bao cát có sẵn chỗ để lồng hình vào.

- Banh bàn, bóng rổ, xà đơn… Mỗi khi đặc não thì ra quơ quơ vài cái cho vui.
- Bean bag, thật nhiều bean bag…

- Khu vực Creative và Account càng xa cách hiểm trở càng tốt.
- Có máy điện tử, loại bỏ thẻ á, mấy cái máy đời mới thì ở nhà chơi cho rồi.
- Bàn làm việc thật to, không gian riêng tư, không ai nhìn được màn hình máy của mình.
- Có thật nhiều đồ chơi.
- Sân thượng rộng, đẹp, thoáng mát, có một chiếc sofa nằm dài chờ mình.
- Được hút thuốc ngay tại bàn làm việc. Riêng cái này thì chỉ có mình tôi đòi thôi.

Một anh Copywriter đi ngang qua, phán cho một câu, giải tán hết cả bọn:

“Vẽ chuyện, trả lương 7 ngàn đi, ôm laptop vô toilet làm cũng được!”.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

NHẬT KÍ SÁNG TẠO 142 – KHÓ HIỂU

5011 — Mon, 13 May 2013 06:45:27 +0000

Chưa tính tới chuyện đỡ được hay không, đỡ như thế nào vì tới giờ vẫn không hiểu.

1. Account Executive: Chị ơi, gởi final mix của cái phim qua rồi mà thằng cha Brand Manager bên đó nói là tiếng nhỏ quá, không nghe được gì hết. Kêu chỉnh tiếng lớn lên nữa. Mà bên studio đã mix kĩ lắm rồi, bên mình nghe tiếng tốt lắm mà ta!
Account Director: Khoan gọi qua studio chỉnh chiếc gì hết á, em sửa cái tên file đó lại thành tên hoàn toàn khác. Chờ một tiếng đồng hồ nữa gởi lại. Gởi xong, nhấc điện thoại lên dí ổng nghe lại liền cho chị!
(1 giờ đồng hồ sau)

Account Executive: Chị ơi, ổng approve rồi, ổng nói “tiếng lớn hơn hồi nãy rồi đó em, anh nghe được rồi!

Còn một version nữa là kêu chỉnh màu mắt lại cho cô gái trên print ad tươi hơn, thấy buồn quá, mặc dù cái chi tiết đó chắc chỉ có mình bạn Marketer đó thấy. Đến chiều gởi cái file y chang vậy, đổi tên lại thành “A-revised.jpg”. Được approved.

2. Chị thấy ok rồi, có điều giờ bố cục chưa cân lắm đó em. Em dời cái headline lên trên 0,1cm. Cái hình tròn tròn màu hồng qua phải 0,5cm hay 0,6cm giùm chị nữa là được!
3. Anh hổng thích option nào bên Agency em gởi qua hết, sorry em! Em coi cái bao bì này của Coco Chanel nè, màu hồng rất đẹp, em nói bạn thiết kế dùng đúng cái màu hồng này cho anh nhưng phải khác biệt!
4. Bên chị thấy trong mấy câu em gởi, mấy cái có từ “khoan khoái” là ổn nhất. Nhưng em cho chị mấy option thay “khoan khoái” được không, từ “oai”, chị nghe nó “oải oải” sao đâu á!
5. Chị vừa gởi mail cho em mấy cái thông tin bổ sung cho packaging, em check giùm chị rồi nhờ mấy bạn CopyRighter chuốt lại giùm nha. Cám ơn em.
6. Marketer: Đẹp rồi đó! Giờ chỉ còn hình sản phẩm ở góc phải cần chỉnh lại chút thôi. Giờ chỉ để hộp sữa chua ở đó thôi thì chị thấy không đủ mạnh. Em thêm một hộp nữa cạnh hộp đã có, hộp này đã mở ra khoảng phân nữa rồi, cái muỗng nhựa cắm vào trong. Em hiểu ý chị hông? Cho nó more call to action đó mà!
Account Executive: Trời chị ơi, cái ad này chỉ là strip ad (print ad chiếm khoảng 1/5 trang, chạy dọc hay ngang, nằm cạnh một trang thông tin thôi chứ không phải nguyên cả trang báo), thêm chi vô mấy cái đó, đâu phải đang làm cho POSM ở siêu thị đâu mà call to action! Layout đã hẹp rồi, thêm vô rối lắm!
Marketer: À, em cho thêm một cái muỗng nhựa nữa cạnh bên hộp sữa chua kia. Để có cảm giác “chia sẻ” nha. Cám ơn em, sửa nhanh mà đúng hông, lát gởi chị liền để chị cho sếp bên đây approve nhá!

Không hiểu, job đã xong từ lâu rồi mà vẫn chưa hiểu.