Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image

Tôi Yêu Marketing | December 9, 2016

Scroll to top

Top

32 Comments

CASE STUDY – “HONDA CARE CENTER” PRINT AD

Photobucket

Đến với Young Lions 2011 với tất cả niềm đam mê sáng tạo, tiền tài và danh vọng, TYM quyết tâm chuẩn bị một Portfolio hoành tráng để vượt vòng sơ khảo. Ở bài viết này, Sunday (tên nhóm) sẽ “tái dựng hiện trường” quá trình thực hiện Print ad cho Honda Care Center, project mà nhóm thích nhất.

Sát cánh cùng TYM là kiều nữ Cẩm Hạnh, nàng Art Director luôn hết mình trong từng ý tưởng:
Photobucket

Như tên gọi, HCC là nơi sửa chữa và bảo hành các loại xe máy Honda. Vì chỉ là Scam Ad (tác phẩm dân làm quảng cáo tự thực hiện để thỏa mãn thú tính) do đó các yếu tố như ngân sách, deadline,… tạm không tính đến.

——————— Begin ———————-

Hồi I – Think

Có bao nhiêu cách để nói về chất lượng dịch vụ của HCC? Một loạt những câu hỏi được Sunday đặt ra trong suốt buổi sáng. Sau 3 giờ đồng hồ loằng ngoằng, vài ý còn trụ lại:

1. HCC có kĩ thuật, trang thiết bị hiện đại nhất

2. HCC là dịch vụ của Honda nên sẽ luôn có chất lượng của Honda, một thương hiệu lớn trong lòng người Việt Nam

3. HCC “chữa bệnh” cho xe bạn chuyên nghiệp và tận tâm như một người bác sĩ.

4…

Cuối cùng nhóm quyết định chọn direction số 3 vì đây là hướng mới, thú vị và truyền cảm hứng cho nhóm nhất. Tuy vậy, nói sao cho vừa sáng tạo vừa hấp dẫn là chuyện không đơn giản. Sunday cần thật thật nhiều nguyên liệu cho công đoạn “sản xuất ý tưởng” này.

Hồi 2 – Brainstorm

Ba ngày chia nhau ra để nghiên cứu và sưu tầm những hình ảnh đặc trưng nhất với các keywords: xe máy, tiệm sửa xe, chăm sóc, chấn thương, bệnh viện… Sunday đã tích trữ kha khá “đạn” cho buổi brainstorm. Ngồi chưa nóng M, “hàng” đã được hai bên quăng ra la liệt:
Photobucket

Photobucket

Photobucket

Với tiêu chí ý tưởng phải dựa vào 3 vòng tròn “thánh chiếu” của Chăm sóc / Xe máy / Tận tâm:

Photobucket

…rất nhiều ý tưởng đã hình thành dưới ánh nắng ban mai chủ nhật:

- Yên xe với vết khâu mổ:

Photobucket

- Khay dao mổ nhưng chỉ toàn là đồ nghề sửa xe:

Photobucket

- Chân chống xe máy được bó bột như chân người:

Photobucket

- Băng ca cứu thương với hình dạng của chiếc xe máy thay vì hình chữ nhật:

Photobucket

- Những nhân viên sửa xe mặc đồng phục như bác sĩ, y tá:

Photobucket

- …

Mỗi ý tưởng đều có mặt hay dở khác nhau, Sunday phải chọn các “bé” thể hiện thông điệp chắc nhất với các lưu ý:

a. Không quá máu me, lạnh lẽo

b. Đơn giản – Một hình ảnh kể cả câu chuyện

c. Đặc trưng – Nhìn một nhát là biết đây là quảng cáo trong ngành xe máy

d. Góc nhìn mới lạ, hình ảnh phải thu hút người đọc ngay (eye catching)

Sau vài bản sketches và chém chém giết giết nhóm chỉ còn lại ý tưởng “Chân chống xe máy” là ưng ý nhất, xắn tay làm thui!

Photobucket

Không thể tìm được hình trên mạng vừa ý, Sunday bắt tay vào bước “khoai” nhất nhưng cũng vui nhất trong quy trình thực hiện một Print Ad.

Hồi 3 – Shooting

Để có một buổi shooting hiệu quả, Sunday cần phải nắm rõ điều mình muốn trước khi ra chiến trường. Một vài phác thảo trên giấy để xác định góc chụp phù hợp:
Photobucket

Photobucket

Photobucket

Photobucket

Chuẩn bị đạo cụ:

Đất sét (làm cho chân chống phồng lên) và băng là 2 món quan trọng nhất:
Photobucket

Photobucket

Ngày shoot: Tiếc là lúc chụp này thì không chụp lại, giờ không cách nào mượn lại chiếc xe ấy cả, mọi người tự tưởng tượng em Hạnh lăn lê bò lết trên vỉa hè vậy.

Buổi shooting kết thúc sau khi Hạnh đã có cái mình muốn:

Photobucket

Hồi 4 – Final

A. Retouch

Photobucket

Cuối cùng nhóm quyết định chọn layout

Photobucket

B. Copy – Song song, Sunday cũng bắt đầu gọt dũa câu chữ.

Body copy:

You ride him everyday, in the summer sun, through all the street floods, over zigzag alleys. Like you, your bike needs a break. Bring him to HONDA CARE CENTER so he can get the best health check service.

www.HondaCareCenter.com

Tagline – Nếu chỉ nói một câu với khách hàng thì HCC sẽ nói gì?

Vài chục câu được viết ra (Tiếng Anh, theo quy định của Young Lions 2011) , ở đây chỉ tóm lược hướng đi dẫn đến kết quả cuối cùng:

Round 1: Because your bike is your friend / Câu còn tối nghĩa và cũng chưa đủ mạnh để nói lên chất lượng dịch vụ của HCC.

Round 2: We treat your bike like a person /Nói thẳng,  tuy nhiên rơi vào bệnh “chữ giải thích hình”, Sunday tin là có thể gọt dũa cho câu bén hơn nữa.

Round 3: We heal your bike / Với “heal” – từ chỉ dùng cho việc chữa trị cho người, câu trở nên súc tích hơn rất nhiều. Chọn!

C. Final

Sau khi để chữ vào hình, Sunday nhận thấy phần Body copy không còn cần thiết nữa vì việc “Your bike is your friend” là điều ai cũng hiểu. Không muốn nói điều mà ai cũng biết, layout cuối cùng chỉ còn:
Photobucket

Hồi 5 – Review

Sau một lúc gởi hàng đi lung tung, Sunday đã nhận được một lời khen an ủi từ anh Tuân Lê – Copywriter của Lowe:Photobucket

Polished execution. Insightful. People know how much they depend on their bikes, but I don’t think many realize how much their bikes are like loyal friends who deserve quality care. The ads put things into perspective. Though I wished the team took their insight beyond print ads.

Anh Hồ Công Hoài Phương – Planner của Lowe:
Photobucket

Đa số các mẫu quảng cáo xe máy tại Việt Nam nhìn chung chỉ nói về … chiếc xe máy như là một vật dụng làm nên phong cách của người lái. Chính điều đó mà mẫu print ad này có một sự khác biệt rất lớn khi nhóm sáng tạo đã “nhân cách hóa” chiếc xe máy và đặt nó làm trọng tâm. Bodycopy cần rõ hơn, viết theo đúng ngôn ngữ “bệnh viện” và khai thác thêm nhiều tình huống khác, chắc chắn ý tưởng này sẽ không chỉ là Scam Ad.

Sunday và TYM sẽ cập nhật thêm những nhận xét từ những người ở các chiến tuyến khác ngay khi có để chúng ta có thêm nhiều góc nhìn hơn. Cám ơn mọi người đã theo dõi case study của Sunday.

————————– End ———————–
Không dám đưa ra quy trình chuẩn chiếc gì cả vì “mỗi nhà mỗi cảnh”, chỉ mong bài chia sẻ trên là nguồn cảm hứng cho những bạn yêu thích quảng cáo. Một ý tưởng được thực thi tồi dù sao cũng hơn hàng trăm ý tưởng hay ho nằm trên giấy. Hãy cho đứa con tinh thần của mình hình hài và dũng cảm đón nhận những lời góp ý mà đôi khi (thật ra là thường xuyên :? ) rất “đau lòng”. Đó là cách hiệu quả nhất để rèn luyện tư duy sáng tạo.

Ngoài ra, Sunday cũng vừa nhận được tin vui lọt vào top 10 đội vòng chung kết Young Lions 2011, cùng vào đây cầu nguyện nhé :roll: !

Photobucket



Comments

  1. Thanhnicky

    bài dự thi của Sơn TYM hôm trước đây sao? Khâm phục quá! đặc biệt về mặt ý tưởng vẽ nên các hình ảnh cho HCC
    Dành giải chắc rồi!
    Chờ tin chiến thắng của Sunday!

  2. Anh Vũ

    Một bài viết chia sẻ kinh nghiệm rất hay. Cảm ơn TYM :)

  3. Anh Vũ

    Sao chưa có tính năng like bài viết trên facebook nhỉ?

  4. ngocpx

    Hàng khủng chắc rồi,Sơn ơi :D
    Mấy tuần “lăn lê bò trườn” cũng đáng phết đó chứ ^^
    Thừa thắng làm thêm mấy print ad phát triển theo ý tưởng này tiếp luôn ^^

  5. Tram TYM

    Tâm huyết! Đang ăn chay niệm phật cầu nguyện ^^ :D Gud luck!

    • Chời, hôm bữa giờ biến mất tiêu

  6. thật đáng nể…
    dám nghĩ dám làm và rất sáng tạo..he he ngưỡng mộ quá…
    Thanks vì đã chia sẻ nhé….Good luck..

    • TYM sẽ cố gắng viết những bài case để chia sẻ với mọi người, kaka

  7. Donald Nguyễn

    Nice journey to the happy ending with great result then :D :D

  8. Đúng là em ấn tượng nhất print ad này của a Sơn và chị Hạnh. Chị Hạnh có 1 dịp nói chuyện duy nhất, rất trẻ và rất giỏi… oa oa ghen tỵ quá :”>.

    Stock rất đẹp, đơn giản và dễ thấm. Slogan em chưa thích lắm. Huhm, e đồng ý với a Hòa Phương, cần chú trọng bodycopy hơn.

    • Dám chê anh chốn đông người, tuần sau giao viết 8 bài, haha

  9. DrK

    Bài chia sẻ rất hay TYM àh.
    Cảm ơn TYM ^^
    Chúc Sunday càng ngày càng “lấn” vào sâu hơn nhé ^^

  10. Dienbinh

    Mọi người cầu nguyện nhiều vào, ăn cũng cầu, ngủ cũng cầu, chơi cũng cầu, làm cũng cầu, … Anh lúc nào cũng cầu nguyện cho Sunday giành giải “mọi người yêu thích nhất”. :)

  11. thích nhất hình cái chân chống 8)

  12. loannguyen

    đồng ý với admin :P

  13. ngocpx

    Do you like sunday?
    Cái tên Sunday tuyệt quá :D

  14. tramTYM^^

    NGAY DO NGAY DO SE KO XA XOI, VAF CHUNG TA LA NGUOI CHIEN THANG… :D

  15. :) ). Những “kỹ thuật” sáng tạo của TYM đơn giản, ngộ nghĩnh nhưng cực kỳ hiệu quả.

    Đúng là không quan trọng bạn có bao nhiêu “chiêu thức”, mà cách bạn dùng (phối hợp) những chiêu thức đó tốt đến mức nào thôi.

    Thật thích 2 yếu tố tuyệt vời của Sunday, thật sự inspired:

    1. …. “heal”
    2. Góc ảnh “biết kể chuyện”.
    :mrgreen:

    • Thanks anh, comment thú vị nhất đến giờ, hì hì

  16. Em kiến nghị anh Sơn để nút like bài viết đặng em còn đem đi khoe nữa.

    • Huhu, để mò ngay

  17. Minh Nhat

    I like it! Chúc Sunday chiến thắng nhá :)

  18. Yen

    Dieu an tuong nhat khi nhin Print Ad nay la “1 dieu don gian nhung it ai quan tam/phat hien va ap dung hieu qua den the”. Good luck!

  19. Nguyễn Hoàng Vũ

    Một sáng tạo rất giản dị mà cũng rất táo bạo. Cám ơn các anh chị TYM đã truyền cảm hứng cho em – 1 ma cà tưng ko xa ^^. Hy vọng sẽ nghe tên Sunday được xướng trong the big show sắp tới :lol:

  20. Thật hay! Từ sản phẩm và quy trình ra sản phẩm

  21. thích cái chống ^^, sao Sunday ko bó luôn nguyên cái mà bó có 1 khúc àh :D

    • Bị thương nhè nhẹ thôi, bỏ luôn cái chân tội lém, hehe

  22. cheeng

    a chị làm việc chuyên nghiệp và nghiêm túc quá ! ngưỡng mộ :D

  23. TanDS

    Concept rat tuyet! Duy chi co stock la co van de… Khong nen dat cai chan trong vao trong tam nhu vi gay cam giac kho chiu cho nguoi xem..Son nen day qua ty le vang 3/4 cua nhiep anh thi se good hon day.

    • OK anh, em sẽ rút kinh nghiệm, được anh TanDS comment là nhất rồi

  24. ^^ thật là tuyệt! Chúc TYM ăn mừng lớn nhá!

  25. Khánh

    hữu ích quá….thanks

Comment with facebook

comments

Submit a Comment