Tôi Yêu Marketing » Think

TÌNH NHƯ MARKETING

5011 — Thu, 02 Feb 2012 11:11:42 +0000

1. You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and say: I am very rich. Marry me! – Thats Direct Marketing

Mày thấy một con hàng xôi thịt trong một buổi tiệc tùng, mày đến và nói với cô ta: Tao giàu lắm, cưới tao đi – Đó gọi là chiêu Marketing trực tiếp

2. Youre at a party with a bunch of friends and see a gorgeous girl. One of your friends goes up to her and pointing at you says: Hes very rich. Marry him. – Thats Advertising

Mày lại đú đởn đi dự tiệc cùng với một “chùm” bạn bè và thấy một con nhỏ sexy khác. Một thằng bạn dở hơi của mày tới tiếp cận con nhỏ (nhưng chợt thấy mắt nó bị lé) và chỉ ra phía mày và nói: Thằng đó đại gia đó, lấy nó đi! – Đây là chiêu Quảng cáo

3. You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and get her telephone number. The next day, you call and say: Hi, Im very rich. Marry me. – Thats Telemarketing

Mày thấy một con mẹ chảnh chọe hành hẹ hay hạch họe nhưng điện nước rất đầy đủ trong một cái đám giỗ. Mày lại nổi máu tán tỉnh, tiếp cận để xin số phone (tại đám giỗ mà tán gái thì người ta có mà thiến). Ngay ngày hôm sau mày gọi cho con mẹ ấy, và nói: Nhà anh 800 mẩu ruộng ở Quận 1 không biết bán sao cho hết, cưới anh đi về giúp anh bán đất. – Chiêu này gọi là Marketing từ xa (tại ở gần thì nó biết mày hôi miệng).

4. Youre at a party and see gorgeous girl. You get up and straighten your tie, you walk up to her and pour her a drink, you open the door of the car for her, pick up her bag after she drops it, offer her ride and then say: By the way, Im rich. Will you marry me? – Thats Public Relations

Rảnh rỗi mày lại đi ăn sinh nhựt bạn, lần này là một con mụ xấu như con gấu nhưng kết cấu nó đẹp. Mày lại thèm thuồng, liền nai nịt chỉnh tề, giả vờ tiếp cận con hàng, chuốc nó vài chai Heineken, gọi một chiếc taxi và mở cửa tống con mụ ấy vào cùng với chiếc giỏ xách Gucci mà mụ vì say khướt mà vô tình đánh rơi, trả tiền cho thằng Taxi mặt như con ki để đưa mụ về nhà và nói: Tiền thì anh không ít mà vàng thì anh cũng có, em sẽ lấy anh với tiền anh chứ? – Cái này gọi là Quan Hệ Công Chúng (PR chứ không phải Bi da)

5. Youre at a party and see gorgeous girl. She walks up to you and says: You are very rich! Can you marry ! me? – Thats Brand Recognition

Tán tỉnh mãi mà không được thì đâm ra chán, mày ghé thăm một hộp đêm để mượn rượu giải sầu, đang uống tới chai Hennessy thứ 11 thì một em gái múa cột tới dí một thúng trái cây vào người mày rồi nói: Anh nhìn xấu mà giàu thiệt, lấy em đi cưng! – Cái này gọi là Sự nhận biết thương hiệu

6. You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and say: I am very rich. Marry me! She gives you a nice hard slap on your face. – Thats Customer Feedback

Hộp đêm chán vì gái vừa ngu vừa xấu, mày liền ghé vào một phòng trà ở quận 1, lần này gặp một em ca sỹ Việt Nam đang mặc đồ rất là lộ hàng. Mày liền tiếp cận thì vô tình đụng vào hàng (hàng giả) rồi nói: “Lấy anh đi, anh giàu như thằng Tàu cướp đất biển Đông”, em ca sỹ cho mày một cái tát (và bảo, tao là tao ghét nhất bọn Khựa) – Chiêu này gọi là Phản hồi (chân thật) của khách hàng

7. You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and say: I am very rich. Marry me! And she introduces you to her husband. – Thats demand and supply gap

Tán tỉnh lộn người quài mà còn bị ăn tát, mày liền về gần nhà đầu phố và bị gặp một con nhỏ phổng phao hấp dẫn như Megan Fox hớp hồn. Mày liền tí tửng ti toe đem khoe: Bố anh có chôn hòm vàng sau vườn, lấy anh đi về mình chia của? Ai ngờ đâu con nhỏ nó liền kéo “thằng con lớn” của nó tới và bảo “Dạ giới thiệu với anh, chồng em là võ sỹ quyền Anh kiêm Nha Sỹ” – Cái này gọi là Khoảng cách giữa mong muốn và khả năng đáp ứng (…khách hàng của DN)

8. You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and before you say anything, another person come and tell her: Im rich. Will you marry me? and she goes with him – Thats competition eating into your market share

Cuối tuần mày đi dự một cái đám cưới linh đình, thấy một con bé xinh xẻo trắng trẻo đang leo lẻo méo mỏ ở cái bàn nhỏ phía xa, mày liền tiếp cận và chạy kịch bản trong đầu “Mình sẽ nói là mình rất giàu, làm mặt ngầu hỏi em có lấy mình không?”, mày chưa kịp nói thì một thằng trọc phú răng sún khác đã tiếp cận nàng và đã ngỏ lời trước, và nàng đã lượn đi cùng với hắn. – Cái này gọi là bị Đối thủ chiếm lĩnh (giành giựt) thị phần (của mày)

9. You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and before you say: Im rich, Marry me! your wife arrives. – Thats restriction for entering new markets

Lần này chắc chắn là mày đã gặp một nàng công chúa xinh như cây đinh có một không có hai tại một bữa tiệc tất niên cuối năm quành cháng, mày tiếp cận nhanh chóng và định lặp lại kịch bản cũ: “Anh giàu nhưng không phải là thằng Tàu, lấy anh chớ?” thì con Nở nhà mày bước tới làm mày câm như con hến, chếnh vếnh không cất tiếng lên được. – Cái này gọi là Rào cản gặp phải ở những thị trường mới

10. (của Lê Vũ) Bạn thấy một nàng chân dài da dáng láng mịn, xôi thịt thơm tho đang “bị” hở ít ngực trong một buổi thác loạn cuối xóm. Sau 5 giây tia cô, bạn quyết định tiếp cận theo phong cách X-men (đàn ông thích đực) và nói: Nhà anh mặt phố, bố anh làm to, hốt anh nhé? Cô ả liền hỏi bạn: “Anh có mang theo condom không?” – Đó là (xác định sai) Customer Needs – Chúc bạn ăn cám toàn campaign.

Cơm cơm phở phở lẫn lộn coi chừng nha…

Vũ TYM

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

TUỔI 30 VÀ MARKETING

5011 — Fri, 16 Dec 2011 03:47:23 +0000

TYM nhận được rất nhiều bài viết từ những bạn đang gặp khó khăn khi bắt đầu lại hay chuyển hướng theo Marketing ở tuổi không còn trẻ nữa. Xin chia sẻ tâm sự dưới đây như lời động viên đến những bạn đọc yêu Marketing ấy, chúc lửa đam mê không bao giờ tắt.

TUỔI 30 VÀ MARKETING.

Nghe chẳng có gì liên quan cả. Nhưng, với tôi, chúng có mối quan hệ móc xích vào nhau, giằng không ra và kéo cũng không ra. Vì…

Tuổi 18, chuẩn bị thi đại học, hiểu biết của tôi về marketing là con số 0 tròn trĩnh. Tôi chọn ĐH Thương Mại vì phù hợp với sức học của mình. Tôi chọn khoa Mar vì nghe tên nước ngoài thấy hay, thấy mới mẻ và chắc mẩm sẽ có nhiều điều thú vị. Tôi yêu những cái mới lạ, những cái hay ho và những cái khiến tôi phải vận động không ngừng. Và khi vào học, càng học tôi càng thấy tôi hợp với lĩnh vực này, tôi yêu cái nghiệp mà tôi đã lựa chọn một cách tùy hứng đó đến thế nào. Một người may mắn đấy chứ!

Tuổi 22, tốt nghiệp trường ĐH Thương Mại, tôi được điểm 5 trong thang điểm 10 cho sự hiểu biết về marketing. Qua những điều tôi được học ở trường, tôi hiểu marketing là yếu tố quyết định cho việc nhà sản xuất và người tiêu dùng có “gặp” được nhau hay không? Nhà sản xuất có khiến người tiêu dùng tự nguyện móc tiền trong túi ra, đặt vào tay mình không? Người tiêu dùng có thực sự hài lòng khi dùng sản phẩm mình đã mua và sẵn sàng đặt tiền vào tay nhà sản xuất trong lần tiếp theo? Lúc đó, tôi luôn trong tư thế nhảy choi choi lên nếu có ai nói với mình rằng: “Marketing là tiếp thị chứ là cái gì, cái bọn lừa đảo ấy’. Điên không? Tức ói máu luôn. Vì giải thích mãi mà cũng không tẩy não được cái ý nghĩ chết tiệt ấy trong đầu bọn họ. Nhưng trong bụng cũng có đôi chút cười thầm ngạo nghễ- ta được học hơn họ mà. Ta đã đến với thế giới văn minh trước họ một bước rồi.

Nhưng, tuổi 24, sau 2 năm ra trường, loay hoay mãi cũng chỉ tìm được những công việc mà người ta đăng quảng cáo là “tuyển nhân viên Marketing” và đến để làm “nhân viên tiếp thị”. Đến các nhà sản suất cũng chẳng biết marketing là gì thì còn làm ăn gì. Buồn, nhưng biết làm sao được, thiên hạ lúc đó chỉ thế thôi hay chắc do mình hết duyên với marketing rồi????

Tôi đi làm cho một công ty mà bạn tôi đang làm ở đó. Bạn tôi là trưởng bộ phận Sale operation. Tôi vào vị trí sale admin với hy vọng sau này sẽ có nhiều cơ hội tham gia vào mảng marketing của công ty. Bạn tôi bảo: “Mày thích marketing thì nên tìm đúng công việc, chứ vị trí này ở chỗ tao không phải là marketing đâu nhé” Nghe cũng có lý, nhưng tôi bảo nó cũng là một phần quan trọng của Marketing thì bạn tôi ứ tin.

Làm sao bây giờ, tuổi 30 rồi. Sau bao nhiêu biến cố của cuộc đời, lấy chồng, sinh con và lo lắng công việc nhà chồng (ngắn gọn là vậy, giải thích hết 7 năm và một cuốn sách dày khoảng 300 trang). Híc. Mọi việc tạm ổn, quay trở lại với đam mê của mình, nghĩ lại- mình vẫn chỉ đạt điểm 5. Nhưng mình hiểu thêm được rằng marketing có mặt ở mọi ngóc ngách, mọi khía cạnh, mọi góc độ của cuộc sống. Vì ngay cả các nguyên tử, phân tử thì cũng có “cho” và có “nhận” (hiểu như “cung” và cầu” ấy mà). Mà có cái gì không được cấu tạo bởi chúng. Suy nghĩ ư? Ý tưởng ư? Suy nghĩ , ý tưởng là từ bộ não con người, được tạo ra từ các phản ứng hóa học trong cơ thể chúng ta. Mà phản ứng hóa học thì cuối cùng cũng bắt nguồn từ nguyên tử- phân tử mà thôi.

Thực tế là khi tìm thấy “tôi yêu marketing” tôi nghĩ, chỉ có ai yêu thích hoặc quan tâm đến nó mới biết thôi. Và tôi có một tham vọng sẽ giúp cả thế giới hiểu thế nào là marketing, để cuộc sống của mỗi người trở nên tuyệt vời hơn và chắc rằng hạnh phúc là nhiều khoảnh khắc con người có được trong niềm hứng khởi vô biên, được tạo nên bởi sự biến hóa kỳ diệu của marketing.

Tôi thấy trang web “tôi yêu marketing” thật thú vị. Tôi đọc, đọc và đọc… tôi mỉm cười, mỉm cười và cười ngoác miệng thật to. Một thế giới mà tôi đam mê đầy màu sắc và cảm xúc mở ra trước mắt tôi.
+Tôi 30 tuổi và tôi tràn đầy năng lượng sáng tạo.
+Tôi 30 tuổi và tôi muốn cháy nốt quãng thời gian sắp tới với con đường mà tôi đã chọn theo cách của riêng mình.

Lý do gì tôi không là một thành viên của “tôi yêu marketing” nhỉ? Kể cả khi tôi không “bị” tham gia bất cứ một dự án nào để giải phóng năng lượng sáng tạo đang muốn bùng nổ của mình thì việc tôi đọc mọi thứ có trong trang web này và tìm cách ứng dụng nó trong cuộc sống của tôi, chia sẻ những hiểu biết về marketing với mọi người, cũng đủ để cho phép tôi tự cho mình là thành viên của “tôi yêu marketing” rồi.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

COPYWRITER – TÂM SỰ NGHỀ VÀ NGƯỜI

5011 — Mon, 28 Nov 2011 07:59:23 +0000

TYM đã gặp rất nhiều người ngộ nhận về nghề Copywriter “Viết 1 câu, ăn 1 năm” nên khi nhận được bài viết này từ anh Vũ TYM thì mừng rơi nước mắt. Bạn đọc TYM cùng nhau xem làm Copywriter sướng cỡ nào qua chia sẻ của anh nhé.

————————

Làm đĩ

“Làm đĩ” của Vũ Trọng Phụng viết vào năm 1936 trong một bối cảnh xã hội hỗn loạn Tây hóa, cùng với Số Đỏ, Lục Xì, Giông tố và những tác phẩm khác của ông như những thùng thuốc nổ quăng vào giữa xã hội thực dân lúc bấy giờ.

Những năm cấp III, theo ký ức của tôi, chỉ có một phần của “Số đỏ” được đưa vào giảng dạy trong các tiết văn, những buổi học ngáp dài ngáp ngắn với lời thao giảng ru ngủ của các thầy cô dạy văn, tuyệt nhiên chẳng để lại chút ký ức tốt đẹp của bọn học trò chúng tôi đối với các môn học dở hơi ấy. Cho đến khi thật sự vào đời thì chúng tôi mới tìm lại đọc những tác phẩm ấy dưới góc nhìn của mình, và tự tìm thấy những cảm nhận rất riêng với đôi mắt thích thú của mình.

Làm đĩ, xã hội xưa và nay không xem nó như một nghề nghiệp, mà chỉ cố gắng dùng mọi thứ xấu xa khác để gán cho nó những tội ác về mặt đạo đức trên khắp các phương tiện thông tin đại chúng. Về mặt pháp luật, những gì liên quan đến “nghề” này đều bị cho là phạm pháp, là tệ nạn xã hội.

Trong bài viết này, tôi không định chia sẻ những khái niệm đạo đức ở đây. Là do tuần rồi, một agency (công ty cung cấp dịch vụ truyền thông/quảng cáo) gọi đến để phỏng vấn cho vị trí Copywriter. Và nhà tuyển dụng dễ thương ấy đã mở đầu câu chuyện phỏng vấn bằng việc nói về “nghề đĩ”.

Đối với những bạn có mong muốn làm việc trong ngành quảng cáo, hoặc ít ra nếu bạn muốn quan tâm thử xem dân quảng cáo thì làm gì, phong cách sống họ như nào, làm việc ra sao, hoặc muốn theo dõi xem một buổi phỏng vấn diễn ra theo trình tự nào, hoặc đơn giản chỉ tò mò xem có gì ở đây cho bạn đọc… dù gì đi nữa, cứ đọc và trao đổi bạn nhé. Tôi biết rằng những gì tôi viết ra đây sẽ giúp ích cho bạn ít nhiều.

Với một người bình thường, việc phát âm từ “đĩ” ra khỏi mồm cũng là một nỗi xấu hổ rồi, thực khó nhọc để dùng nó cho việc gì đó, có lẽ một vài bạn sẽ khó chịu, tôi rất xin lỗi về sự bất tiện này, nhưng chúng ta đôi khi muốn trưởng thành hơn, phải học cách thoát khỏi ngữ cảnh của những nguồn thông tin chúng ta tiếp xúc, bạn hãy thư giãn và loại ngay hình ảnh những cô gái đứng đường ra khỏi đầu mình, rồi tôi sẽ tiếp tục câu chuyện của mình.

Tôi đã quen với cách nói chuyện của dân trong ngành, đặc biệt là các agency quảng cáo. Nếu ngày nào đó mà người bạn đồng nghiệp của bạn trong agency không la làng lên “…Em mới bị 3,4 đứa khách hàng đè ra hiếp dâm…”, “Đ.m sao lại có đứa ngu như thế…”, hoặc đại loại “Trời ơi, tôi muốn làm tình cho đỡ bất bình..” thì có lẽ ngày đó agency đó sẽ chết. Văn hóa giao tiếp đôi khi hơi “tục tĩu” nhưng căn bản chẳng gây hại cho ai cả, họ cũng chẳng có “làm tình” hay “hiếp dâm” ai cả, chỉ đơn giản la làng xả stress thôi mà, hoặc chửi thề để ý tưởng tìm về, he he.

Quay trở lại căn phòng phỏng vấn, anh Managing Director bước vào, đưa tay ra bắt rồi ngồi ngay vào việc, đầu anh không một sợi tóc, tay xăm trổ một vài hình nghệ thuật mà tôi chẳng kịp quan sát, xăm hình và đầu trọc thì thật sành điệu, tôi nghĩ thầm thế. Anh mặc chiếc áo thun và quần jean cũ mèm, giản dị. Sau khi tìm hiểu sơ qua, anh bắt đầu câu chuyện:

“Em có một cái tên đẹp, chào người 4 họ không tên. Em có 2 phút để giới thiệu về mình, Lê Vũ là ai?”

Tôi cười, tôi không biết tên mình có đẹp hay không, tôi chỉ biết rằng anh đã đúng khi nhận xét về tên khai sinh của tôi, toàn là họ, bạn bè tôi cũng nói thế. Tôi chia sẻ về về công việc mình muốn làm, những tham vọng mà mình đang theo đuổi, và đi đến kết luận, “Lê Vũ chính là những gì anh ta làm được và là những gì anh ta muốn trở thành, con người em ở hiện tại là kết hợp 2 yếu tố đó.”

Có vẻ anh rất hứng thú với câu trả lời đó, anh hỏi tôi liền, “Tại sao em không giới thiệu em học gì, ở đâu như bao bạn khác?… Tôi chưa kịp trả lời, thì anh lại hỏi tiếp (vu vơ) “Ủa sao học Bách Khoa mà ra làm marketing/advertising? Vậy là làm trái nghề em hả?”

“Dạ, không” – tôi nhanh nhẩu, “Có lẽ học trái ngành thì đúng hơn, do em tiếp xúc với môi trường marketing từ năm 2 đại học rồi anh ạ.”

Có một khoản lặng vài giây, rồi anh liền nghiêm túc hơn, bắt đầu “dằn mặt”:

“Không biết mấy anh chị đi trước đã gieo vào đầu các bạn trẻ những mộng tưởng gì về nghề copywriter này, mà hầu hết, anh gặp toàn các bạn trẻ tự cho mình là tài năng, lao động hời hợt, tưởng làm nghề quảng cáo thì phải ăn trắng mặt trơn, ngồi mơ mộng, tài năng thì cũng không, mà đam mê cũng không, rồi cũng chẳng biết đi về đâu. Làm gì có nghề nào “ăn trắng mặt trơn” phải không em?

Nghề nào cũng phải lao động bằng sức của mình, vinh quang được đổi lấy từ mồ hôi, nước mắt và cả máu. Copywriter không phải là một nghề dễ dàng, không phải muốn là làm, không phải ngồi suốt ở văn phòng để hưởng lương, không phải cứ viết là có thể đổi chữ lấy tiền.

Copywriter cũng giống như làm đĩ. Làm đĩ thì người ta dày vò thân xác mình, làm Copywriter thì nó dày vò, bào mòn đầu óc em, ít người sống thọ với nghề, nó không hào nhoáng như họ tưởng.

Mà cho dù có làm đĩ, cũng phải lao động bằng chính công sức của mình, coi như anh là Tú Bà đi, thì chẳng có Tú Bà nào muốn tuyển một con đĩ chỉ muốn ăn trắng mặt trơn nằm không hưởng đồng tiền? Và trong ngành này, anh đã gặp nhiều loại muốn ăn trắng mặt trơn, mơ mộng hão huyền, thiếu năng lực, thiếu cả đam mê, nói thật anh ngán các bạn trẻ tới tận cổ.”

Quảng cáo và nghề copywriter

“Quay trở lại vấn đề, em quan niệm thế nào về quảng cáo?”

“Quan niệm của em là cho dù làm việc trong ngành nào đi chăng nữa, thì muốn lấy đồng tiền của thiên hạ, thì phải cung cấp giá trị tương đương, thậm chí còn hơn. Tiếp nữa, làm quảng cáo thì càng phải nói thật, quảng cáo không phải là nói láo ăn tiền, mà chính là cung cấp thông tin giá trị cho người tiêu dùng để giúp họ lựa chọn những sản phẩm có giá trị cho cuộc sống của họ….” (Nếu bạn nào đọc quyển Nghệ thuật bán hàng bậc cao của Zig Ziglar, ông cũng có quan niệm về nghề sale cũng tương đương vậy, bán cho khách hàng thứ họ thật sự cần, chứ không phải bán cho họ thứ họ mua về rồi lại vứt đi.)

Thấy anh mỉm cười và đỡ căng thẳng hơn, tôi có niềm tin là quan niệm của mình được chấp nhận phần nào. Anh gật đầu vỗ đánh đét trên mặt bàn, “Đúng!, những tưởng làm quảng cáo thì ăn nói lừa lọc, nhưng không! Người làm quảng cáo càng giỏi, càng phải nói thật, nói thật, thật đến mức người ta không thể tin nổi, đó mới gọi là quảng cáo đỉnh cao…”

Cái khái niệm này nghe lạ quá, tôi thấy cũng có lý, lòng chợt nghĩ, về nhà ngẫm và tìm thêm tài liệu sau xem sao.

Copywriter là một nghề hết sức thú vị, nhưng cũng không ít trái đắng và cực nhọc. Hôm nay em phải thương bác nông dân vì cánh đồng bị sâu đục phá. Mai thương chị nội trợ không biết chọn loại bột nêm gì để nấu cho chồng một bữa ăn thật ngon. Mốt nữa, thì đứng đường để tìm nguyên liệu cho campaign về “nồi cơm điện”. Ngày khác nữa thì thì mua bao cao su về thổi bong bóng, cắn thử một viên thuốc trị bệnh trĩ thử xem có đắng không rồi tự hỏi tại sao người ta không dùng?

Có hôm, khách hàng gọi điện, bảo sao viết quảng cáo bia mà như viết quảng cáo sơn môi, viết kịch bản quảng cáo nước mắm mà tưởng bán nước hoa, viết bài ủng hộ từ thiện mà tưởng tuồng cải lương… Tại sao viết slogan cho nhãn hàng thời trang mà như quảng cáo cho Dừa bến tre, trái to trái nhỏ, 3 vòng bằng nhau? v.v…”

Anh dừng lại ở đó, và bắt đầu lục lọi profile của tôi, chúng tôi trao đổi sơ qua thêm một vài thứ. Và ngồi thảo luận với nhau xem những tố chất gì cần cho nghề copywriter, trên quan điểm của anh, và anh khuyến khích tôi chia sẻ quan điểm của mình.

Tôi chưa dám chắc Copywriter có phải là một đam mê lớn nhất của mình không, nhưng tôi đã chuẩn bị cho công việc này hơn 2 năm nay, từ ngày còn làm freelance, cho tới việc tham gia vào một vài cộng đồng để viết bài gây dựng mối quan hệ và kiến thức. Và bởi đam mê là sự kết hợp của nhiều yếu tố về năng lực, sự công nhận, niềm yêu thích và cả thời gian nữa.

Chúng tôi thống nhất với nhau, dân quảng cáo phải sáng tạo song song với đam mê, tức là phải đam mê sáng tạo, và sáng tạo ra đam mê, nếu không , khó mà sống thọ trong nghề, không yêu nghề, thì không thể sáng tạo, không biết sáng tạo, sao mà yêu nghề.

Tiêp theo, những CW trẻ tuổi có đầy đủ đam mê và tài năng, thì lại thiếu một “bộ bí kíp”, đó là lòng trắc ẩn, sự nhạy cảm, tinh tế cần thiết kết hợp với khả năng quan sát nhạy bén. Những điều đó hoặc là không có ở một người, hoặc là đi kèm với nhau đủ bộ ở một người. Đây là một yêu cầu giúp cho người làm quảng cáo kiếm được những nguyên liệu trong cuộc sống để tạo nên những tác phẩm sống động và hiệu quả.

Nhà tuyển dụng yêu cầu tôi lấy ví dụ thực tế từ bản thân để chứng minh điều đó. Tôi chẳng biết kể gì, việc nhớ lại một câu chuyện kể chứng tỏ mình sáng tạo, tôi bí. Tôi lấy làm liều, kể cho anh nghe câu chuyện về Gấu trúc Po trong Kungfu panda. Một câu chuyện về ước mơ, về những triết lý của người Trung Hoa ẩn sâu trong từng lời nói, diễn hoạt của nhân vật, định nghĩa về định mệnh, sự khó khăn trong cuộc sống và biết cách vươn lên thế nào từ chính bản thân mình. (có lẽ cần một buổi educine mới nói hết được).

Anh có vẻ khoái, anh liên tục thể hiện cái khuông mặt ánh lên những tia nhìn thú vị như một đứa trẻ khám phá những điều mới, những gì chúng tôi trò chuyện tự dưng trở nên sống động hơn bao giờ hết, có lẽ anh cũng có những triết lý kinh doanh hay triết lý sống gần như thế, vậy nên anh thích thú.

Anh bảo anh đã đọc blog của tôi và thấy làm thú vị, anh hỏi tôi nếu nhìn một người có đoán được MBTI của người đó không, tôi bảo, hãy kể cho tôi nghe về những thói quen trong công sở của anh, tôi mới có thể đoán tương đối gần đúng, còn nếu không biết gì về đối phương mà đoán qua mặt mũi tướng tá, chắc chỉ có nhân tướng học mới có thể làm điều đó, mà nhân tướng học thì cũng chưa chắc là đúng. MBTI phải dùng một bài test kiểm nghiệm mới nên kết luận.

Anh hỏi tôi có biết 7 loại hình trí thông minh không, tôi bảo thực ra có hơn 300 loại hình thông minh lận, nhưng 7 cái là căn bản nhất để nhận biết các loại khác. Anh bảo tôi liệt kê những loại hình tôi có, tôi bảo (1) logic – toán học, (2) Ngôn ngữ, (3) Nội tâm. Tôi bảo, tôi không nhớ hết, “nhưng em còn biết chơi tốt guitar, về giọng hát cũng không tệ, có thể nói em có được lợi thế về mặt âm nhạc, nên em sẽ liệt kê nó vào cho thêm phần hoành tráng cho câu trả lời”.

Có vẻ “Nhà tuyển dụng” rất thích thú với cây guitar, anh hỏi rất kỹ tôi đã học bao lâu, tự học hay học thầy, việc chia sẻ thông tin tự học guitar làm anh rất ngạc nhiên, có lẽ tự học một nhạc cụ đối với một số người là cực kỳ khó khăn, tôi biết, vì tôi cũng đã thử tập Sáo trúc, kết quả chẳng đâu vào đâu cả.

Anh hỏi cả dòng nhạc tôi nghe, cũng may mắn tôi cũng biết nghe nhạc chút đỉnh và kịp giới thiệu cho anh dòng Slow rock, Ballad, Golden-Pop music (thường gọi là nhạc bất hủ), Power, tôi không biết tí gì về nhạc Việt, chỉ biết Nhạc Trịnh lời ca đẹp, khoái giọng Bằng Kiều, Lê Hiếu, Phi Hùng và ghét phải BỊ nghe “Chàng khờ thủy chung” hay đại loại là ”Người ấy và anh em chọn ai”.

Anh hỏi,”em nói em rất nữ tính phải không? Đó là anh đọc trên blog của em”. Tôi cười, bảo bài trên blog là của một anh copywriter khác viết. Anh cw đó chia sẻ là làm nghề quảng cáo nên nữ tính để thấu hiểu được cảm xúc của chị em phụ nữ, để có góc nhìn tổng quát về cuộc sống, hiểu nhiều hơn về nhu cầu của phái đẹp, từ đó cho ra những mẫu thông điệp mang lại hiệu quả cho chiến dịch của mình. (thật ra thì tôi thích vô tính hơn để khỏi phải vướng bận chuyện tình cảm).

Anh bảo sống mà không yêu thì thật chán, anh hỏi tôi đã yêu ai chưa. Tôi bảo tôi ĐÃ TỪNG yêu, và có lẽ là đang yêu. Anh bảo tình yêu giữa nam và nữ luôn đẹp nhất, tôi cười, tình yêu thì đẹp, người đang yêu cũng đẹp.

“CD (Creative Director – Người mà CW phải làm việc chung nhiều nhất) là người Mỹ, em sẽ ”ăn nằm ngủ nghỉ” với người này như vợ chồng, hiểu rõ tính tình của nhau, làm việc về ý tưởng nhiều nhất cũng với CD…”

Tôi cũng đã biết trước mình phải làm việc với CD liên tục như hình với bóng, nhưng quả thật nếu là người Mỹ thì thiệt là ngại, tôi đành bảo thật, English giao tiếp của tôi không tốt, không quen. Anh hỏi, “bao lâu thì em có thể cải thiện vấn đề đó, ít ra cũng trình bày ý tưởng của mình, hoặc bảo vệ ý tưởng của mình được?”.

Tôi không sure lắm, nhưng làm liều, bảo là dưới 2 tháng là hiểu. Anh có vẻ cần một lý do gì đó thuyết phục hơn, thế là tôi bảo,”…thực ra nội dung khi giao tiếp, chỉ có 7% về mặt ngôn từ tạo ra ý nghĩa đoạn hội thoại, còn lại hơn 35% là giọng điệu, hơn 55% là ngôn ngữ cơ thể, vậy nếu em chưa làm cho CD hiểu, thì em sẽ học múa cột, múa lửa, múa lân, em nghĩ rồi CD cũng hiểu…” (cũng may đã được học điều này từ trước để còn mà trả lời những câu hỏi khó đỡ).

Anh bảo là rất thú vị, CW là một nghề rất kén người , vừa đòi hỏi tinh tế nhạy cảm, vừa cần phải nam tính vừa cần phải nữ tính, vừa phải suy nghĩ logic mà vừa phải mơ mộng tưởng tượng…. Những thứ đối lập ấy cần dung hòa trong một con người để giúp khách hàng có được những thông điệp truyền thông thật ấn tượng và mang lại hiệu quả.

Chúng tôi cùng nhau vẽ ra những tố chất căn bản cần thiết của copywriter, nếu thiếu những điều đó, chắc chỉ có thể làm khá, chứ đừng nói đến chuyện trở nên xuất sắc trong nghề.

Với những bạn nào yêu thích nghề quảng cáo, bạn có thể khởi đầu bằng việc dùng google để search những job description về vị trí mà bạn mong muốn sau này làm, từ JD đó, bạn sẽ biết được là mình cần bổ sung những kỹ năng gì, học hỏi thêm những kiến thức gì. Tuy nhiên, đó chỉ là bề nổi, điều quan trọng là bạn phải xác định từ đầu như tôi đã đề cập ở trên, không có nghề nào dễ dàng cả, bạn cần khả năng, tố chất, và cả đam mê nữa, hãy để đam mê dẫn dắt bạn, đừng để vẻ bên ngoài của nghề nào đó dẫn dắt bạn, điều đó không an toàn đâu.

Đây là buổi phỏng vấn dài nhất mà tôi từng tham gia, với 3 tiếng 30 phút, và có những điều thú vị khác mà tôi tạm thời chưa nhớ ra hết để chia sẻ với bạn.

Khi tới dự phỏng vấn, bên nhà tuyển dụng cũng có thể sẽ kiểm tra bạn qua một bài test viết slogan, một kịch bản TVC (Television Video Commercial – lượt dịch là video quảng cáo) hoặc một câu headline nào đó v.v.. Bài test của tôi là 3 slogan cho một cái print ad về thuốc tây và một kịch bản TVC về condom.

Có không những đam mê bất tận?

Đây là câu cuối cùng tôi đã được chia sẻ và tôi chia sẻ lại với các bạn, tôi nghĩ nó rất có ý nghĩa và quan trọng. Anh MD bảo tôi, “anh thấy em có đầy đủ năng lực, và tố chất của một người làm CW. Thôi đừng mộng mơ nữa, phải mất bao nhiêu năm chuẩn bị nữa em mới dấn thân vào nghề này? Không bắt đầu thì còn mộng mơ đến bao giờ? Hãy bắt đầu, hãy dấn thân, hãy hành động, đừng đợi chờ.. Quan trọng là em có tin là mình làm được hay không?”.

Bạn đừng đợi đam mê tới rồi mới làm, làm đi, rồi đam mê sẽ tới.

Bạn đừng đợi cơ hội tới rồi mới làm, làm đi rồi cơ hội sẽ tới.

Bạn đừng đợi tài giỏi rồi mới làm, làm đi, rồi bạn sẽ tài giỏi.

Bạn đừng sợ và không làm, bạn làm đi, không làm gì mới là thứ đáng sợ nhất.

Bạn còn đợi bao lâu nữa, thôi đừng mộng mơ nữa, cứ can đảm dấn thân thôi.

Bạn sẽ không chết đói.

Bạn sẽ không cô đơn.

Bạn sẽ không thất bại, thất bại là không làm gì cả.

Muốn được hoa hồng, thì phải biết chịu đau vì gai.

Muốn được người đẹp, hãy giành lấy giang sơn để đổi lấy người đẹp.

Bạn muốn giang sơn hay người đẹp? Tùy bạn thôi, đã ai nói với bạn là bạn có thể có cả hai chưa?

Đánh “liều” với đam mê, thay vì có thể làm công việc cũ với sự an toàn cao? Đời mà, cứ trải nghiệm thôi, người đẹp rồi cũng sẽ tới, giang sơn rồi cũng sẽ tới. Bạn sẽ nói với người đẹp rằng, “Đây là giang sơn anh theo đuổi đam mê mà có được, em có biết, tình yêu là một dạng của đam mê, và em là đam mê của cả đời anh…”

Bạn sẽ không nhường người đẹp và giang sơn cho bất cứ ai đâu, đúng không?

Lê Vũ’s blog – 05/11/11

p/s: Buổi interview là có thật nha mấy bạn, trong bài viết tôi dùng hơn 40% nội dung từ buổi interview. Anh MD không có thành kiến hay ác ý gì về chuyện “cô gái đứng đường cả”, anh ấy chỉ lấy ví dụ thế thôi, mong bạn đọc không hiểu lầm .

Lược dịch:

*Copywriter: Người viết quảng cáo.

*Creative Director: Giám đốc sáng tạo (chữ Director thực ra có nghĩa khác hơn, nghĩa “đạo diễn” sẽ dễ làm cho bạn hình dung công việc của CD hơn).

*Agency: Công ty cung cấp dịch vụ truyền thông, quảng cáo.

*Freelance: công việc tự do, bán thời gian, thời vụ v.v…

*Job Description: Bảng mô tả công việc

Vũ TYM

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

MARKETIE TÂM SỰ

5011 — Thu, 10 Nov 2011 12:54:47 +0000

Hôm nay mình lại vừa nhận được một email từ chối đơn xin việc của mình vào một công ty marketing. Vào TYM thấy Admin ra yêu cầu viết về mar. Mình cũng muốn viết thử, để xem cuối cùng thì mình đã hiểu nó như thế nào. (mà cũng muốn coi thử sao mà cứ out hoài thế ko biết hehe)
10 năm trước. Mình ê a trong các lớp học anh văn: “marketing là quảng cáo. Quảng cáo là marketing.” Lên trả bài cho cô giáo, mình viết đầy trên bảng những chữ như marketing, advertising, advertisement…
5 năm sau đó. Đứng trước ngưỡng cửa đại học, bạn bè đăng kí thi vào ngành marketing.

- Hỏi: Sao ko thi mấy ngành khác như ngân hàng, tài chính làm cho nó mau giàu?
- Trả lời: Tại nghe chữ marketing thấy nó “sang”.
Đương nhiên là mình chẳng dại gì mà thi vào marketing chỉ vì nó sang, mà mình chọn vào ngành khác nghe nó “sang hơn” là marketing. Mình đi thi vào Quan hệ quốc tế.
3 năm trước. Nhìn những bảng hiệu ngoài đường, mình gọi đó là marketing. Xem những TVC, mình gọi đó là marketing. Đọc báo, mình lầm bầm chửi: “lại marketing. Báo thì ít mà quảng cáo thì nhiều”. Sáng ra đường, thấy mấy bạn đứng phát tờ rơi, mình lại … lầm bầm: “chỉ được cái xả rác.”
2 năm sau. Ngày đầu tiên vào lớp môn “Basic marketing”. Ố! Thầy béo tròn, nhìn dễ thương nhỉ!
Câu hỏi đầu tiên:
- Theo các em, marketing là gì?
- Quảng cáo
- Khuyến mãi
- PR
- …………..???????????
Marketing, B2B, B2C, 4P, 6P, 10P, rồi thì marketing plan…..
- Hiểu không?
- Hiểu
Đến bây giờ, ra trường.
Mẹ hỏi: “con định làm ở đâu?” – “con tính xin vào làm marketing.”
“Làm đâu không làm, làm chi mấy cái việc quảng cáo, chả ai ưa. Toàn mấy con nhỏ đi tiếp thị. Sao không kiếm việc gì trong văn phòng, làm cho nó khỏe. Mẹ chẳng thích mấy cái việc đó tí nào.”

Mình thích marketing khi cùng bạn bè làm kế hoạch marketing cho “condom vending machine” để lấy điểm giữa kì cho môn học. cảm giác thú vị dần dần tăng lên, khi từng bước thấy ý tưởng của mình được phát triển, dù chỉ là trên giấy tờ.
Mình cảm giác ngưỡng mộ sức sáng tạo của những copywriter. Mình thích những chi tiết dù chỉ rất nhỏ, nhưng cũng đủ nói lên những ý nghĩa lớn lao. Mình khâm phục cách các marketer làm thay đổi hành vi, thói quen của cả một thế hệ.
Marketing, nó giống như một nhà hàng với đầy đủ các thể loại bánh trái. Mỗi loại có mỗi vị khác nhau, digital mar, traditional mar, ad, pr… Tùy vào kĩ năng của từng group, kèm thêm khả năng sang tạo, đều làm nên một món ăn khác nhau.
Nói cao xa, giờ nói gần lại 1 xíu. Trả lời câu hỏi của mẹ: “Chắc là tại vì con thích những nơi khó khăn và nhiều chông gai đó mẹ ah.” :D

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

THỜI TRANG VỊ CỘNG ĐỒNG

5011 — Fri, 04 Nov 2011 02:32:53 +0000

Có lẽ đối với chúng ta thời trang là một định nghĩa xa xỉ và hào nhoáng, nhưng đối với nhiều người, thời trang là một phương tiện để họ có thể truyền tải những thông điệp đầy ý nghĩa về cuộc sống vươn xa toàn cầu.

Ví dụ như hãng quần jeans Levi’s (li:vaɪ) tung ra thị trường chiếc quần jeans mang tên “Water less” giúp tiết kiệm 30% lượng nước trong quá trình sản xuất (khoảng 16l nước). Nếu tính riêng một chiếc quần jeans, lượng nước sẽ không là bao nhiêu, nhưng nếu là hàng triệu chiếc quần trên thế giới tiết kiệm được 16l nước/ 1 lần giặt thì lại là một con số vô cùng đáng kể. Bên cạnh đó nhãn hiệu này cũng tung ra sản phẩn “Levi’s Eco” làm từ sợi bông sinh thái, nút làm từ gáo dừa, đinh tán, màu nhuộm cũng là màu tự nhiên để bổ sung vào chiến dịch của mình.

Thời trang gắn với việc bảo vệ môi trường chưa bao giờ là một đề tài hấp dẫn để bán hàng nhưng chắc chắn là một đề tài mà các phương tiện truyền thông sẽ yêu thích hơn để mà đăng tiêu đề. Dĩ nhiên khi tốn kém chi phí vào những chiến dịch thời trang như thế này hẳn các nhãn hiệu đã xác định được mục đích cuối cùng của họ là gì.

Chiến dịch quảng cáo đầy ý nghĩa của Levi’s chỉ là một phần rất nhỏ trong thế giới thời trang bao la rộng lớn. Rất may mắn, TYM lại có dịp chia sẻ với bạn 3 chiến dịch quảng cáo vì cộng đồng nổi bật nhất:

1. Estee Lauder

Nếu bạn nghĩ Estee Lauder chỉ đơn giản là một thương hiệu tuyệt vời mà dì và mẹ bạn yêu thích thì bạn có thể sẽ phải nghĩ lại. Estee Lauder là không chỉ là một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu chiếm được cảm tình của các quý cô mà còn đi đầu trong việc bảo vệ quyền lợi của phụ nữ trên thế giới.

Vào tháng Ba năm 2011, thương hiệu này trưng bày mẫu quảng cáo của họ với hình ảnh là 3 người mẫu thuộc các dân tộc khác nhau: Joan Smalls người Mỹ gốc Phi, Constance Jablonski người da trắng, và Liu Wen người châu Á.

Mẫu quảng cáo này (hình trên) khởi động triết lý mới của thương hiệu, “Every Woman Can Be Beautiful”. Bên cạnh đó, thương hiệu này cũng giới thiệu hai sản phẩm mới của họ là Idealist Even Skintone Illuminator và Idealist Cooling Eye Illuminator.

Thông điệp của Estee Lauder cho năm 2011 không dừng lại tại đây. Thương hiệu này tiếp tục chiến dịch vì cộng đồng lớn nhất trong năm của họ mang tên “Breast Cancer Awareness Campaign.”

Trên trang chủ bcacampaign.com, Estee Lauder giới thiệu:

“Cứ mỗi tháng Mười, Evelyn Lauder và Elizabeth Hurley lại đi vòng quanh thế giới không mệt mỏi để tuyên truyền cho chiến dịch nhận thức căn bệnh ung thư vú của công ty Estée Lauder.

‘Evelyn và tôi đã đi du lịch sang nhiều nước’, bà Hurley chia sẻ, “gặp những người tuyệt vời, phát những chiếc nơ màu hồng, bán các sản phẩm buộc nơ hồng và tắm trong ánh sáng màu hồng để nâng cao nhận thức về sức khoẻ của phụ nữ’.”

Họ đã bắt đầu như thế nào?

Tạo ra các ribbon” hồng:

Năm 1992, Evelyn H. Lauder, Phó Chủ tịch Doanh nghiệp (Senior Corporate Vice President) của công ty Estée Lauder, hợp tác tạo ra các “ribbon” hồng với tạp chí SELF như một biểu tượng của sức khoẻ ngực cho phụ nữ.

Ho đã phát động chiến dịch nâng cao nhận thức về ung thư vú mang tên “The Estée Lauder Companies‘ Breast Cancer Awareness Campaign”, hàng triệu phụ nữ trên thế giới đã hưởng ứng thông điệp về tầm quan trọng cho một thế giới không còn ung thư vú.

Bài báo đầu tiên xuất hiện trên tạp chí SELF có tên: WEAR THIS RIBBON & MAKE A DIFFERENT.

Chiến dịch của Estée Lauder được thực hiện vào tháng Mười hàng năm.

Đưa ra thông điệp chính:

Bằng cách dùng thông điệp “TOGETHER” lặp lại nhiều lần để nhắc nhở và gợi nhớ, Estée Lauder nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tất cả mọi người cùng nhau ‘góp gió thành bão.’

Tuyên truyền:

Đưa ra những con số hết sức cụ thể:

Đưa ra những cách thức hết sức đơn giản và dễ hiểu mà mỗi phụ nữ đều có thể thực hiện:

Thực hiện các chương trình và sự kiện xuyên suốt các quốc gia và tất cả đều được thông báo lịch cụ thể trên bcacampaign.com.

Có thể nói BCA Campaign là một trong những chiến dịch vì cộng đồng ý nghĩa và kiên trì nhất xuất phát từ một thương hiệu thời trang theo một cách thức mà chỉ có thời trang mới có thể tạo ra. Ngay cả khi bạn chưa bao giờ biết về chiến dịch này của Estee Lauder, bạn cũng có thể nhận thức được ý nghĩa của những chiếc nơ màu hồng .

2. United Color of Benettons

Nếu bước vào một trung tâm thương mại lớn và dạo quanh các cửa hàng thời trang lớn như United Color of Benettons, Gap, Debenhams, FCUK, Lacoste… bạn sẽ nhận thấy chỉ có một cửa hàng duy nhất của United Color of Benettons là có những khách hàng đến từ nhiều quốc gia như Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ, Úc… Tại sao lại vậy?

United Color of Benettons là một thương hiệu vẫn còn khá xa lạ với đa số nhiều người ở Việt Nam, nhưng trên thị trường thời trang quốc tế, Benettons sở hữu một số lượng khách hàng đa chủng tộc rất lớn vì tính chất toàn cầu hoá trong phương hướng xây dựng hình ảnh của họ.

Khẩu hiệu cốt lõi của United Color of Benettons: “all colors are equal, as all men are equal”

Mỗi màu sắc đều có vị trí ngang bằng nhau. Màu trắng hay màu đen, màu vàng đều cùng là màu sắc, và chúng đều được xếp ngang hàng. Dựa trên điều này, United Color of Benettons muốn nhấn mạnh rằng mỗi người cũng giống như những màu sắc trên bảng màu, tất cả đều bình đẳng.

Nhiều người cho rằng các chiến dịch quảng cáo của United Color of Benettons chủ yếu để gây ‘shock’ nhiều hơn là để bán hàng (nói về độ gây ‘shock’ thì có thể ngang bằng với Diesel). Báo chí ngày xưa thường xuyên phải từ chối những mẫu quảng cáo của United Color of Benettons có liên quan đến chính trị, tôn giáo và xã hội. Đỉnh điểm gây tranh cãi trong các mẫu quảng cáo này là hình ảnh cha sứ và nữ tu hôn nhau. Rất nhiều người phản ứng gay gắt với những hình ảnh đi quá đà của Benettons. Tuy vậy, cũng giống như Diesel, United Color of Benettons vẫn giữ nguyên lập trường của mình.

Trên thực tế, mặc dù nhiều tranh cãi vây quanh chiến dịch quảng cáo, United Color of Benettons vẫn được nhiều người ưa chuộng vì những sản phẩm của họ đẹp mắt, chất lượng, thoải mái và phù hợp với mọi người. Thêm vào đó tất cả những ai từng biết về Benettons đều rất quen thuộc với những bộ ảnh quảng cáo mang mục đích chống phân biệt chủng tộc, phản đối chiến tranh, ô nhiễm môi trường, AIDS, s*x, tội ác… nên dần dà họ không thể nào quên được thương hiệu này.

Bạn sẽ tự hỏi làm thế nào mà United Color of Benettons tái hiện được những hình ảnh rất thật về đời sống và cái ác mà không làm ảnh hưởng đến sản phẩm của họ? Không, họ không hề đính kèm bất cứ sản phẩm nào trong các mẫu quảng cáo của mình. Họ lựa chọn những bức ảnh mang tính báo chí (photojournalistic) về AIDS, về chiến tranh, bạo lực, ô nhiễm môi trường và loại bỏ hết slogan, không 1 lời giải thích nào đi kèm, mà chỉ còn mỗi logo xanh của United Colors of Benettons.

Vì vậy cũng có thể nói Benettons là thương hiệu đi đầu trong xu hướng “reality advertising”.

Đó là giai đoạn của United Color of Benettons trước năm 1990, còn hiện tại hình ảnh của thương hiệu đã được thay đổi để phù hợp hơn với các đối tượng khác nhau. Hàng năm United Color of Benettons vẫn tung ra các chiến dịch thời trang mới nhưng hình ảnh xuất hiện với màu sắc bắt mắt là chính cùng với các người mẫu mang màu da khác nhau diện trang phục của họ.

Sau cùng, United Color of Benettons vẫn là một thương hiệu có chỗ đứng riêng trong thị trường thời trang và được rất nhiều sự ưu ái từ khách hàng, mặc dù thậm chí nhiều người không hiểu tại sao họ lại có ấn tượng đặc biệt đối với thương hiệu này đến vậy!

3. H&M

H&M là một thượng hiệu mà bất kỳ thanh thiếu niên nào ngày nay cũng thuộc nằm lòng. Đó cũng là lý do mà H&M được chọn đại diện để chống lại căn bệnh thế kỷ AIDS.

Từ năm 2008, các nhà thiết kế thời trang chống bệnh AIDS đã thành công trong việc hợp tác với hãng thời trang khổng lồ H&M để cho ra mắt một dòng thời trang toàn cầu mang tên “Fashion Against Aids”.

Trước sự ngạc nhiên của nhiều người, chiến dịch đầu tiên trong năm 2008 đã ngay lập tức thành công với ý tưởng kết hợp thời trang và thông điệp tình dục an toàn. “Fashion Against Aids” được chấp nhận bởi các phương tiện truyền thông và các nghệ sĩ nổi tiếng, những người đã dành thời gian để thiết kế một trong những chiếc T-shirt cho bộ sưu tập. Không chỉ có thông điệp được lan truyền mà 25% doanh thu bán được đã được tặng trực tiếp cho dự án nhận thức HIV / AIDS.

Chiến dịch đầu tiên dưới sự hỗ trợ của H&M được hỗ trợ bởi Rihanna, Chicks on Speed, Good Charlotte, Henrik Vibskov, Jade Jagger, Justice, Katharine Hamnett, My Chemical Romance, Rufus Wainwright, Scissor Sisters, The Cardigans, Tiga, Timbaland, Justice và Ziggy Marley.

Tất cả các nghệ sĩ nổi tiếng được truyền cảm hứng từ chiến dịch và những chiếc áo được thiết kế độc quyền bởi họ đều được đánh giá cao từ người hâm mộ thời trang.

Mùa xuân năm 2009, chiến dịch “Fashion Against Aids” lan rộng ra khắp các cửa hàng H&M ở 30 quốc gia, điều này có nghĩa rằng bộ sưu tập được bán tại gần 1000 cửa hàng.

Một lần nữa, các nhân vật nổi tiếng và các nghệ sĩ cho thấy sự ủng hộ của họ bằng cách thiết kế dòng quần áo dành riêng cho thời trang chống Aids. Chiến dịch tự hào có sự hỗ trợ của các nghệ sĩ: Katy Perry, Yelle, Dita Von Teese, Estelle, Katharine Hamnett, Roisin Murphy, NERD, Tokio Hotel, Yoko Ono, Moby, Cyndi Lauper, Dangerous Muse và Robyn.

Trong năm 2010, các nhà thiết kế tiếp tục trình bày bộ sưu tập FAA Festival Collection và trong năm 2011 là Bộ sưu tập Unisex, được đại diện bởi Selma Blair, Penn Badgley, Keri Hilson, Sky Ferreira, Akon, Nikki Reed, Ginnifer Goodwyn, Scissor Sisters, Shiloh Fernandez và The Misshapes.

Nhờ có các nghệ sĩ nổi tiếng mà chiến dịch đã thúc đẩy được các khách hàng mua sản phẩm của họ nhiều hơn. Trên trang chủ www.designersagainstaids.com xuất hiện dòng thông báo trung tâm giáo dục mang tên IHAEC sẽ được thành lập vào thời gian sắp tới.

Số lượt truy cập videocampaign của FAA nhận được trên Youtube là hơn nửa triệu và 1650 liên kết đáng ngạc nhiên liên quan FAA và DAA có thể được tìm thấy trên internet.

*DAA: Designers Against Aids

Kết: Bằng cách đưa những thông điệp hết sức ý nghĩa về cuộc sống vào các chiến dịch quảng cáo hàng năm mà các thương hiệu thời trang lớn đã lấy được trái tim các khách hàng của họ. Tình yêu luôn có một sức mạnh rất lớn mà chỉ có những ai hiểu được và nắm rõ tầm quan trọng của tình yêu mới có thể thành công trên đấu trường hết sức gian nan của thời trang từng ngày.

Hồng Vân TYM.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

TRAI NGHIEM VUI VE TRO QUANG CAO SMS

5011 — Thu, 13 Oct 2011 10:40:50 +0000

Trời Sài Gòn mưa rả rích, vừa hoàn thành buổi tham dự báo cáo tốt nghiệp của anh chị học viên lớp Online Marketing (OM7) của VHT Education thân yêu, nhận được một SMS quảng cáo… có gì HOT???

Tôi chia sẻ ở khía cạnh trung lập về cảm giác khi nhận được một SMS quảng cáo, dù rằng chẳng phải do công nghệ của VHT gửi ra, ấy thế mà lại hay! Ai nghĩ sao thì nghĩ nhé!

Từ ngày 10-16/10/2011, nhà hàng Lan Anh khuyến mãi 10 ly bia cho bàn tiệc có Giám Đốc. Liên hệ…

Đó là nội dung, tôi ghi chú :

. Đúng ra SMS không có dấu nhưng tôi viết dấu cho dễ đọc

. Nội dung không chính xác hoàn toàn nhưng ý chính đã có và đại ý là như thế!

Nếu bạn đang là vị thành niên, là phụ nữ, là bạn gái xinh tươi hay nhưng ai chẳng bao giờ uống bia, chưa từng nhắc đến nhà hàng Lan Anh thì ắt bạn sẽ xóa ngay tin nhắn vớ vẩn này đi!

Nhưng nếu bạn là người từng mê tuyệt cú mèo món bia đen ở đây, từng bơi lội tung tăng ngắm bikini rồi ăn nhậu hay coi đá banh ở đây, mà nhận được tin nhắn này thì cảm nghĩ gì nào?

Với tôi, là một tin nhắn hết sức tuyệt vời, vì tôi là fan của bia đen Lan Anh, vị bia ở đây nó mùi thơm thơm đặc trưng, hơi hơi giống mùi xá xị, nhất là uống loại 330ml, uống hết vẫn còn giữ được độ lạnh chứ uống bia tươi mà bạn uống ly lớn, để ngoài không khí lâu quá chừng 10 phút thì “con men” trong bia chết queo, uống không còn ngon và tươi nữa.

Một ly 330ml như vậy là 35K, 10 ly miễn phí là 350K và một tuần mà xài hết công suất thì bạn tiết kiệm được 2,450K tương đương một con tablet của Tàu hay một đôi Gucci hay một phiếu đi học Online / Mobile Marketing của VHT Education nếu mua bằng voucher trên Zing deal

Chưa kể là bạn có thể cho người mượn namecard để “tăng năng suất” vì Lan Anh confirm là chỉ cần dựa vào namecard (Haiz, đang phân vân là waiter ở đó có biết CEO là gì không hay bắt mình phải mang GPKD lên nữa thì toi).

Quay lại vấn đề mà tôi muốn chia sẻ ở đây,thông điệp chính là gì :

. Gửi email thì không phải lúc nào người ta cũng đọc

. Gửi sms chả cần Brand Name hay công nghệ gì cao siêu hay gì gì cả, chỉ cần nội dung có liên quan đến người nhận và đem lại cho họ giá trị thực sự hữu ích là ok. Chứ cũng Lan Anh mà tặng món dessert chưa chắc tôi thèm quan tâm

. Quảng cáo banner / SEO – SEM / blog… không phù hợp ở giai đoạn này, Social Media có thể chấp nhận được, anyways vẫn không tức thì bằng SMS được, nhỉ!

Túm lại, có hai món quan trọng tạo nên một đợt SMS thành công :

Một là, database cực tốt

Hai là, nội dung quảng cáo đem lại tiện ích thực sự hấp dẫn cho người nhận quảng cáo

Xin lưu ý, database tốt ko phải lả toàn doanh nhân, chủ tịch, giám đốc… mà là target audience của mình!

Và, tôi có hai câu hỏi lớn dành cho bạn :

Một, lấy đâu ra database?

Hai, nãy giờ bạn có thấy tôi giống như đang PR cho một brand nào đó không?

Ai trả lời được xin soạn VHT [Đáp án] gửi 8751 (15,000 Đ / SMS) à Just kidding, đừng gửi mất 15K ráng chịu!

Ps : Có một điểm trừ cho Lan Anh là hôm nay 11/10 nhưng khuyến mãi áp dụng từ 10/10/2011 –> Cái này kêu bằng chơi chiêu!

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

DIESEL – LAND OF THE STUPID, HOME OF THE BRAVE

5011 — Wed, 12 Oct 2011 01:23:32 +0000

Chúng ta hãy cùng tìm hiểu qua tiếp những chiến dịch quảng cáo (ad campaign) nổi bật nhất trong ngôi đền thiêng của thời trang. Nhưng lần này hãy tạm quên đi những thương hiệu cao cấp, xa xỉ và đến với những thương hiệu sống động hơn, thực hơn như: DIESEL.

Diesel có tới hơn 15 chiến dịch quảng cáo nằm trong top những “campaign” có tính đột phá nhất và có khả năng đẩy thời trang đến giới hạn. Nhưng trong bài viết này chúng ta sẽ chỉ dừng lại ở 3 chặng đường quan trọng nhất của thương hiệu này:

LIVE FAST > BE STUPID > LAND OF THE STUPID, HOME OF THE BRAVE

Một trong những cách tốt nhất để một công ty hoặc thương hiệu có thể tạo ra sức hấp dẫn cho một chiến dịch quảng cáo mới là thông qua những đoạn quảng cáo ngắn, hài hước. Bằng cách đóng gói bài quảng cáo với câu chuyện cười và hạn chế chúng trong vòng một phút, thương hiệu sẽ có một cơ hội tốt hơn để truyền bá chiến dịch như một thứ virus thương mại.

LIVE FAST – Diesel SS08 Ad Campaign

Bộ ảnh quảng bá chiến dịch “Live Fast” cho Diesel SS08 Ad Campaign được chụp bởi nhiếp ảnh gia Laurie Bartley.

Thank you God for giving me these diesel jeans, now I need to do some cardio to look good in them’

“Live Fast” bao gồm các bức ảnh sáng tạo thể hiện những hành động như một người mẫu tuyệt đẹp thay tã em bé trong khi đang chạy hoặc một anh chàng vẫn tập trên máy chạy bộ trong khi đang cầu nguyện. Có thể có ý tưởng này ngay lập tức làm bạn nghi ngờ về thông điệp nhưng bằng cách thể hiện đặc biệt Diesel đã tạo ra được một hình ảnh hết sức dí dỏm về thời trang đang chạy trốn!

Diesel không chỉ quảng bá dòng sản phẩm quần áo mà họ còn thúc đẩy mọi người tập thể dục! Tất cả những hình ảnh mà bạn nhìn thấy trong chiến dịch là người mẫu chạy liên tục trong những trang phục thời trang của họ bao gồm cả nam giới và phụ nữ. Trên hết, những chiếc quần jean bạc màu, bụi bặm, bị cắt xé hay thậm chí đầy màu sắc tươi sáng có thể được tìm thấy trong chiến dịch tuyệt vời này của Diesel.

Đây có thể được cho là sự khởi đầu cho một Diesel đầy nổi loạn và bướng bỉnh.

BE STUPID – Diesel 2010 Ad Campaign

http://www.diesel.com/be-stupid/

Bộ ảnh quảng bá chiến dịch “Be Stupid” cho Diesel 2010 được thực hiện bởi Anomally và Chris Buck.

“Be Stupid” của Diesel có thể xếp ngang với bất kỳ chiến dịch quảng cáo thời trang nào có mức độ phổ biến nhất trên thế giới. Nếu “Live Fast” tạo ra được khá nhiều lời bình luận và được nhắc đi nhắc lại trên các phương tiện truyền thông thì “Be Stupid” còn mang tính đột phá cao hơn nữa. Chỉ cần hai từ đơn giản “Be Stupid”, Diesel nhấn mạnh thông điệp và hình ảnh thương hiệu của họ một cách hết sức nhanh chóng và dễ nhớ.

Qúa trình hình thành ý tưởng và thực hiện

Đội ngũ sáng tạo dẫn đầu bởi Mike Byrne đã dành ba tháng động não, viết và chỉnh sửa tiêu đề được sử dụng trong chiến dịch quảng cáo “Be Stupid” của Diesel. Nhóm nghiên cứu tạo ra một bản tuyên ngôn cổ vũ những ý tưởng ngớ ngẩn và trình bày cho hãng quần jean Diesel, và như chúng ta biết, Diesel ngay lập tức đem lòng yêu ý tưởng này. “Diesel không thể chờ đợi để xem bản tuyên ngôn sống cùng hình ảnh như thế nào”, ông Chris Whalley, Trưởng phòng Điều hành tại Anomally chia sẻ.

Sau khi hình thành những khái niệm ý tưởng, Anomally liên hệ với các nhiếp ảnh gia Chris Buck, Melodie McDaniel, và Kristen Vicari để trình bày hình ảnh cũng như những nguồn cảm hứng cho loại hình ảnh mà họ muốn sử dụng cho chiến dịch.

Chris Buck, nhiếp ảnh gia được chọn cho chiến dịch này là một người có phong cách khá phô trương với những bức chân dung cường điệu nhưng chân thực. Được biết ban đầu Buck mất 3 tiếng để làm việc với những ý tưởng mà ông muốn thể hiện. “Một điều thú vị ở đây là tôi không phải một nhiếp ảnh thời trang”. Nhưng cũng vì sự thúc đẩy của chiến dịch, Buck cảm thấy không có vấn đề gì khi tìm cách thích nghi với hình ảnh của Diesel.

Bảo vệ ý tưởng

Một vài “headline” cho quảng cáo của họ có thể nằm bên bờ vực vô lý như:

“Smart may have the brains, but stupid has the balls”

Một số khác mang một cảm giác ngạc nhiên về sự trí tuệ của chiến dịch:

“If we didn’t have stupid thoughts, we’d have no interesting thoughts at all.”

Những hình ảnh quảng cáo của “Be Stupid” không thể không gây tranh cãi. Một mẫu quảng cáo về một cô gái đang đứng trên một cái thang và lộ ngực của cô trước camera an ninh đã làm một bà mẹ tức giận và phải lên mạng để thể hiện mối quan tâm của mình về thông điệp của chiến dịch: “Tôi đang bận rộn cố gắng để nuôi một cô con gái biết tôn trọng mình và tạo ra các quyết định thông minh, không phải những quyết định gây sock ngu ngốc” – Lori Ziganto viết trên blog Right Wing News.

Tuy nhiên, Whalley cảm thấy không cần thiết phải bảo vệ chiến dịch. “Mọi người hoặc yêu hoặc ghét chúng một cách mãnh liệt!”, ông nói. “Chúng tôi yêu chiến dịch này, Diesel đã chấp nhận nó với sự nhiệt tình – đó là câu thần chú mới của họ”. Nếu bạn ghé vào trang web của Diesel thời điểm đó, cửa hàng sẽ mời bạn đến “kiểm tra xem Diesel ngu ngốc như thế nào.”

Các TVC của chiến dịch:

Thái độ chiến dịch mang khá nhiều tính chất: trẻ, khiêu khích, thông minh, và thách thức. Diesel, tự gọi mình “stupid”, trên thực tế họ có thể có vẻ “stupid” thật. Nhưng rõ ràng chúng ta không thể định nghĩa được như thế nào là ngu ngốc còn như thế nào thì không. Và người ta cũng thường nói: kẻ thông minh luôn muốn những điều mà kẻ ngốc làm được (smart wants stupid gets).

LAND OF THE STUPID, HOME OF THE BRAVE – Diesel 2011 Ad Campaign

http://www.diesel.com/island

Sau những thăng trầm của hai chiến dịch quảng cáo đầy thách thức, cuối cùng Diesel cũng đã trở về nhà.

“We are creating a new and better nation. Join the morement and become a citizen of diesel.com.”

Lần này họ đóng hẳn cọc và cờ trên một hòn đảo mang tên Diesel Land.

Không có tình trạng thiếu nước trên đảo Diesel bởi vì tất cả mọi người đều tắm theo nhóm. Tất cả mọi người đều được chào đón, và năng lượng duy nhất mà đất nước này xuất khẩu của các loại năng lượng tình dục.

Vâng, một chiến dịch táo bạo nữa từ Diesel.

Hòn đảo Diesel nghe có vẻ là một nơi lý tưởng đầy kỳ thú nhưng trên thực tế không tồn tại và hoàn toàn hư cấu. Tuy nhiên, một thứ chắc chắn sẽ có ở đây đó là quần áo. Và tấm vé vào đảo duy nhất dành cho bạn đó là: chi tiêu tiền bạc. Vậy bạn đã sẵn sàng khởi hành đến hòn đảo của Diesel mùa Xuân này chưa?

Những TVC trong chiến dịch:

Kết: Hình ảnh và tiêu đề của một mẫu quảng cáo dưới sự nhìn nhận của mỗi người lại mang một thông điệp khác nhau. Chúng có thể mang một ý nghĩa rất tốt hay hoàn toàn ngược lại – thậm chí vô giá trị. Tuy nhiên, bạn có cũng một cách để đánh giá một chiến dịch quảng cáo, đó là dùng cảm nhận đầu tiên của bạn đối với một hình ảnh. Bạn có thích chúng không?

Hòn Đảo Diesel xuất hiện tràn ngập trên các phương tiện như print ad, ngoài trời (outdoor), trực tuyến (online) và sự kiện (event marketing). “Diesel Island” là chương tiếp theo của của chiến dịch quảng cáo năm 2010 “Be Stupid”.

Campaign được sáng tạo bởi Santo, một agency thuộc WPP. Nội dung mẫu quảng cáo là lời chào mời mọi người một hòn đảo huyền thoại nơi có tất cả các người mẫu của Diesel và người hâm mộ. Chiến dịch này tiếp cận khách hàng thông qua game online, viral video và thậm chí là một một ứng dụng Facebook, nơi chúng ta có thể tương tác với hòn đảo Diesel. Thậm chí còn có một mục nhập Wikipedia giả, nơi cập nhật hàng tuần các hải đảo phát triển.

“Hãy Lạc Lối nhưng với quần áo đẹp hơn và không có gấu Bắc cực”, ông Riccardo Bellini, phó chủ tịch toàn cầu của Diesel xây dựng thương hiệu và tiếp thị nói. “Một hòn đảo thuộc xứ sở nhiệt đới không tưởng, chỉ những kẻ ngu ngốc và dũng cảm mới có thể tìm thấy nhà của họ. Ý tưởng tạo ra một xã hội độc đáo thật sự hiệu quả quả cho một thương hiệu về phong cách sống.“

Các chiến dịch mới sẽ chạy trên các ấn phẩm thời trang bao gồm: Elle, Glamour, InStyle, GQ, Details, Interview và Flaunt. Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời sẽ được tổ chức chủ yếu ở New York và Los Angeles.

“Diesel Island” cũng có chi phí quảng cáo bằng năm 2010, theo Diesel. Diesel đã chi 4 triệu USD cho quảng cáo trong chín tháng đầu năm 2010, tăng 3,9 triệu USD từ năm 2009, theo dữ liệu truyền thông Kantar

Hồng Vân TYM.

Bạn nên đọc thêm các bài dưới:

LOUIS VUITTON – INSIDE A FASHION BRAND, THERE IS A BEAUTIFUL CAMPAIGN

5011 — Mon, 26 Sep 2011 05:20:44 +0000

Nếu bạn dành thời gian để tìm hiểu các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu thời trang hằng năm (hay thậm chí từng mùa trong năm) bạn sẽ thấy có rất nhiều thông điệp đặc biệt mà ý nghĩa mà chúng vượt qua khỏi hình ảnh thông thường của trang phục, những thứ mà chúng ta khoác lên người. Những thông điệp này là không giới hạn.

Và nếu bạn dành nhiều thời gian hơn nữa để tìm hiểu sâu hơn về lĩnh vực này, bạn sẽ bắt gặp ngay chiến dịch quảng cáo giá trị cốt lõi của nhãn hiệu thời trang hàng đầu thế giới Louis Vuitton. Hoặc bạn có thể dễ dàng tìm thấy trên các ấn bản thời trang quốc tế.

Search ngay từ khóa “Louis Vuitton Ad Campaign” và bạn sẽ được ngay kết quả trả về: “journeys.louisvuitton.com”.

Mọi người sử dụng và nhìn ký hiệu LV mỗi ngày, nhưng không ai biết hoặc thậm chí muốn biết Louis Vuitton muốn truyền tải điều gì. Tất nhiên, chúng ta khó lòng để tâm khi tất cả các công trình kiến trúc của Louis Vuitton từ trước đến nay đều mặc định là không “phô trương” hình ảnh của “campaign” (có thể ngoại trừ cửa hàng ở New York). Nếu bạn để ý, Louis Vuitton không hề có “billboard” to đùng ở một góc đường. Louis Vuitton có chăng là những cửa hiệu sang trọng bề thế dát đầy một thứ duy nhất: ký hiệu LV. Cửa hiệu LV đa số đều kín mít, chỉ để lộ một vài “window” nhỏ trưng bày những món đồ lộng lẫy. Các khách hàng của thương hiệu này đa số là những quý cô, sang trọng có, sành điệu có, vật chất có và cả giản dị, giàu có… nhưng chắc chắn không phải là những người sẽ quan tâm năm nay Louis Vuitton tung ra chiến dịch mang thông điệp nào.

Chúng ta có thể thấy, chiến dịch quảng cáo không phải là một thứ mà những thương hiệu thời trang như Louis Vuitton dùng để bán hàng. Nhưng đúng hơn là một cách mà họ dùng để nâng cao hình ảnh cho chính mình (nhưng rồi họ cũng sẽ bán được hàng nhiều hơn!).

Khám phá những bí mật của chiến dịch quảng cáo mang tên JOURNEYS của Louis Vuitton:

ABOUT THE CAMPAIGN

Du lịch là sự trải nghiệm của cảm xúc, là hành trình để mỗi chúng ta khám phá chính mình. Đó cũng là cách để định nghĩa giá trị của Louis Vuitton trong hơn 150 năm nay. Hơn thế gần đây, Louis Vuitton đã tự đưa mình vào ngôi nhà của những thương hiệu thời trang hàng đầu trên khắp thế giới. Điều này cho phép thương hiệu tiếp cận khách hàng bằng hai cách khác biệt nhưng đầy tán tụng: dòng sản phẩm mới theo từng mùa và một chiến dịch dài hạn về giá trị cốt lõi của Louis Vuitton.

Để truyền đạt thông điệp, Louis Vuitton chọn những cá nhân có tầm cỡ và sức ảnh hưởng phi thường như: Mikhail Gorbachev, Catherine Deneuve, Keith Richards, Sean Connery, Pelé, Maradona… Hình ảnh của họ với chiếc túi xách LV dòng truyền thống được chụp bởi nữ nhiếp ảnh gia nổi tiếng về chụp chân dung, Annie Leibovitz. Mỗi năm, LV lại bổ sung những nhân vật tầm cỡ mới như ngôi sao có ảnh hưởng nhất thế giới, Bono, và vợ Ali Hewson với mục đích là tôn vinh công việc to lớn họ đã làm ở châu Phi. Và gần đây nhất là một nhân vật mà tiếng tăm và những hoạt động nhân đạo của cô ấy đã đi khắp toàn cầu: Angelina Jolie.

THE PROCESS

- Hành trình đầu tiên: Hành trình của Louis Vuitton có thể cho là được bắt đầu với hình ảnh “ông già” Sean Connery (chân dung của James Bond) ngồi trên chiếc cầu chờ thuyền độc mộc, đằng sau là bãi biển màu xanh lá trong vắt.

Tagline: Inside every story, there is a beautiful journey.

- Năm 2008: Hình ảnh nữ diễn viên, đạo diễn, nhà sản xuất, biên kịch Sofia Carmina Coppola nằm trên cánh đồng và gương mặt chăm chú hướng về cha của mình: Francis Ford Coppola. Chiến dịch quảng cáo tập trung vào chuyến đi của Sofia và cha mình ở San Francisco,USA.

Tagline: Inside every story, there is a beautiful journey.

- Năm 2009: Hình ảnh chiến dịch quảng cáo năm 2009 có thể được xem là thành công nhất với bức ảnh hết sức tuyệt vời được thực hiện bởi Annie Leibovitz. Trong ảnh là ba nhân vật đại thụ:

Sally Ride, người phụ nữ Mỹ đầu tiên du hành không gian.
Buzz Aldrin, Apollo thứ 11, đặt bước chân đầu tiên trên mặt trăng vào năm 1969.
Jim Loveli, Apollo thứ 13, chỉ huy.

Tagline: Some journeys change mankind forever.

- Năm 2010: Lại một lần nữa nữ nhiếp ảnh gia Annie Leibovitz dùng ống kính và khả năng thiên tài của mình ghi lại thước hình đầy chiều sâu của người bạn thân và cũng là nghệ sĩ múa huyền thoại Mikhail Baryshnikov.

Tagline: The journey of a star, captured in a flash.

- Cũng trong năm 2010, Pele của Brazil, Diego Maradona của Argentina và Zinedine Zidane của Pháp giành những giải thưởng bóng đá cuối cùng trong sự nghiệp của họ. Cho chiến dịch của Louis Vuitton, họ gặp nhau tại Maravillas Café, một quầy bar điển hình ở Madrid và bị cám dỗ vào cuộc đấu banh bàn.

Tagline: Three great journeys, one historic game.

- Cũng trong năm 2010: Cặp vợ chồng Ali và Bono (giọng ca của U2, nhà sáng lập nhãn hiệu Edun) đi bộ trong một cảnh quan rộng lớn, phản ánh tình cảm gắn bó của họ với châu Phi. Cả hai đều làm công việc vận động cho cuộc chiến chống đói nghèo cùng cực ở châu Phi và vào năm 2005, họ thành lập Edun để khuyến khích các hoạt động thương mại với địa lục này.

Tagline: Every journey began in Africa.

- Năm 2011: Angelina Jolie.

CORE VALUE

Bằng cách tìm hiểu sâu hơn về hình ảnh mới nhất của thương hiệu này trong năm 2011, chúng ta có thể hiểu rõ hơn về chiến dịch quảng cáo mang giá trị cốt lõi của Louis Vuitton suốt 4 năm qua.

Angelina Jolie là gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng cáo cốt lõi mới nhất của Louis Vuitton được thực hiện bởi nữ nhiếp ảnh gia Annie Leibovitz tại Campuchia.

Vì sao Louis Vuitton lại chọn Angelina Jolie?

Năm 2000, Angelina Jolie du lịch đến Campuchia lần đầu tiên với bộ phim “Lara Croft: Tomb Raider”, và đã bị choáng ngợp bởi vẻ đẹp của cảnh quan và sự ấm áp, sự hào phóng của người dân ở đây.

Cô quay trở lại Campuchia trong vai trò là một Đại sứ thiện chí Trung Quốc cho người tị nạn, giúp nâng cao nhận thức về sự nguy hiểm của bom mìn, và sau đó nhận nuôi bé Maddox – con trai cả của cô từ một trại trẻ mồ côi ở Campuchia.

Năm 2005, cô đã được trao quyền công dân Campuchia do Quốc vương Norodom Sihamon vì những công việc từ thiện thông qua “Maddox Jolie-Pitt Foundation” được thành lập vào năm 2003.

Sau khi mô tả cuộc gặp gỡ đầu tiên với Campuchia như một trải nghiệm thay đổi cuộc sống của mình, Angelina Jolie đã đồng ý làm gương mặt cho Louis Vuitton. Pietro Beccari, Phó Chủ tịch điều hành Tiếp thị và Truyền thông của Louis Vuitton, nhận xét: “Chúng tôi rất vinh dự khi Angelina Jolie đã đồng ý tham gia vào chiến dịch mang giá trị cốt lõi của chúng tôi. Cô ấy là người duy nhất có thể có thể truyền tải chủ đề của Louis Vuitton bằng chính hình ảnh cá nhân của mình. Angelina Jolie là một ngôi sao toàn cầu không chỉ trong sự nghiệp của mình như một diễn viên, mà còn trong sự nghiệp về nhân đạo quốc tế “.

Gương mặt đại diện, hình ảnh cốt lõi của thương hiệu Louis Vuiton, Angelina Jolie, ngồi với đôi chân trần trong một chiếc thuyền gỗ truyền thống giữa bối cảnh cây cỏ xum xuê và sông nước của tỉnh Siem Reap. Bên cạnh cô là chiếc túi xách Louis Vuitton Alto holdall Monogram truyền thống, chiếc túi xách mà nữ diễn viên đã sở hữu như một người bạn thân trong nhiều năm.

Tagline: “A single journey can change the course of a life. Cambodia, May 2011” (nghĩa là mỗi chuyến đi có thể thay đổi cả một cuộc đời).

>> Tất cả cho một chiến dịch giá trị cốt lỗi mang tên JOURNEYS của Louis Vuitton.

Hồng Vân TYM.