1. 2010 là một năm vô cùng khắc nghiệt đối với các thương hiệu lớn trên thế giới. Chỉ tính riêng 10 công ty điển hình sau, giá trị thương hiệu của họ sụt hơn 100 triệu USD so với đầu năm.

2. Chúng ta đã quá quen thuộc với hình ảnh Mỹ Tâm – Tôi yêu Việt Nam của Honda Việt Nam, Hồ Ngọc Hà với Sống là không chờ đợi của dầu gội Sunsilk, rồi Clear for men với Bi Rain, Cristina Ronaldo. Họ không chỉ được chọn để đóng quảng cáo, mà các ngôi sao nổi tiếng còn có vai trò là Đại sứ thương hiệu cho sản phẩm họ quảng bá, và truyền tải “tính cách” thương hiệu đó.

3. Khi các quảng cáo banner tạo nên hiệu ứng giấy dán tường quá tải và lộn xộn, khi quảng cáo bằng email gây cảm giác bị làm phiền cho người nhận, thì thời đại của Quảng cáo In-Text lên ngôi. Hiện nay kiểu quảng cáo lạ mà quen này là giải pháp khác tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.

4. Có 7 E-mails mà các Marketer không nên gửi đến khách hàng của mình. Cùng tìm hiểu và “né” nhé!

5. Mark Twain: “Những điều rất nhỏ sẽ trở nên rất có giá trị nếu chọn được hình thức quảng cáo đúng”. Hãy cùng chiêm ngưỡng những tác phẩm Print Ad ấn tượng của những công ty quảng cáo hàng đầu trên thế giới nhé.

6. Nhiều doanh nghiệp thường nghĩ rằng “Quảng cáo rao vặt” có thể thu hút được người đọc nên ít khi, thậm chí không bao giờ sử dụng hình thức này. Theo các chuyên gia về tiếp thị, trên thực tế, quảng cáo rao vặt có những sức mạnh rất to lớn nếu biết cách khai thác hình thức tiếp thị này.

7. Banner quảng cáo ngày nay quá tràn lan với nội dung tồi, phiền nhiễu, sai lạc và hết sức ngớ ngẩn. Về phần thiết kế và hiệu quả tiềm tàng có thể đem đến, các bannner quảng cáo rất giống với những bảng quảng cáo ngoài trời. Chúng phải có thể được nắm bắt một cách nhanh chóng về nội dung, hấp dẫn, và cần được lên kế hoạch kỹ lưỡng để đạt hiệu quả. Sau đây là 3 quy tắc thiết kế banner quảng cáo, cũng như những bảng quảng cáo ngoài trời.

Bài viết có nội dung tương tự

• TYM’S PICK OF THE WEEK #23
• TYM’S PICK OF THE WEEK #22
• PICK OF THE WEEK #20
• PICK OF THE WEEK #19
• PICK OF THE WEEK #18

2. Nếu ai đã từng làm việc trong lĩnh vực tiếp thị, quảng cáo thì không lạ gì với các kí hiệu C tròn ( © ) , R tròn ( ® ),Tê mờ ( ™ ) tuy nó chỉ là những kí hiệu nhỏ nhỏ nhưng rất quan trọng đối với một thương hiệu. Nhưng có một số người vẫn lầm tưởng cả 3 kí hiệu trên đều có ý nghĩa giống nhau. Thực tế thì không phải thế!

3. Nếu ví người tiêu dùng là con mồi, người làm quảng cáo là thợ săn, mẩu quảng cáo là mũi tên bắn đi. Như vậy vấn đề đầu tiên của người thợ săn là xác định con mồi. Sau đó xác định điểm bắn: vào tim, vào đầu hay vào bụng.Cuối cùng là thực hiện phát bắn hoàn hảo. Sau khi đã xác định vị trí con mồi, người thợ săn đứng trước lựa chọn: bắn vào đâu? Đầu, bụng hay tim?- tương ứng với 3 trường phái quảng cáo trong chiến lược Marketing sau đây được anh Trương Tiếp Trương bình luận rất tinh tế.

4. Kinh doanh thời trang là một ngành kinh doanh năng động và “trẻ trung”. Trẻ trung không chỉ do phần lớn khách hàng là giới trẻ “Teen”, mà còn là cái “khiếu” bán hàng cũng phải hợp với “Teen” thì mới phát đạt được. Với 5 “độc chiêu” được chính các khách hàng Teen gợi ý sau đây, cửa hàng của bạn sẽ bán chạy hơn mức bạn tưởng tượng!

5. Quảng cáo trên Radio đã lỗi thời? Những thông tin sau sẽ mang đến cho bạn cái nhìn mới về Quảng cáo qua Radio.

6. Kết bạn, kết hôn, mua bán.. tất cả đều hái ra tiền thông qua online. Tại Trung Quốc vừa thử nghiệm một cách kinh doanh online mới thông qua “Cái chết”. Kinh doanh “Du chúc qua mạng” sẽ là “mốt” cho mọi người và cho cả các nhà kinh doanh?

7. Nhiều khi hoạt động PR với những sự thật méo mó nhưng đã trở nên rất tinh vi, khiến ngay cả những biên tập viên báo chí tự cho là mình cực thính trong việc “ngửi mùi PR” cũng bị qua mặt.Vậy giữa PR và Báo chí đâu là sự thật cho công chúng?

Bài viết có nội dung tương tự

• TYM’S PICK OF THE WEEK #24
• TYM’S PICK OF THE WEEK #22
• PICK OF THE WEEK #20
• PICK OF THE WEEK #19
• PICK OF THE WEEK #18

1. Một thư viện thu nhỏ cỡ, một siêu thị mini trưng bày hàng ngàn mẫu sản phẩm tiêu dùng và chỉ với hàng chục con người trẻ, nhiệt huyết nhưng đã tạo nên một mô hình tưởng chừng chỉ có ở các tập đoàn tư vấn quốc tế. Đó là phong cách làm việc của Công ty Left Brain Connectors (Kết Nối Não Trái)

2. Giống như áo quần, điện thoại di động theo bạn khắp mọi nơi, và “vị thế” đó khiến nó trở thành “gián điệp” đắc lực giúp các công ty khai thác thông tin khách hàng. Từ nhiều năm nay, các tập đoàn lớn trên thế giới đã và đang phát triển phương pháp marketing qua điện thoại di động.

3. Tiền nhiều, quảng bá dễ. Doanh nghiệp có thể nói điều mình muốn, tại thời điểm và nơi mình muốn. Nhưng nếu không nói điều khách hàng muốn nghe, vào lúc khách hàng muốn, tại nơi khách hàng muốn, bao nhiêu tiền cũng trôi sông bỏ biển. Điều đó có nghĩa là Tiền có thể mua được kênh quảng bá nhưng không mua được Lòng khách hàng. Ai ở gần và chu đáo với khách hàng hơn, người đó thắng.

4. Các công ty Ấn Độ đang thoát khỏi sự phụ thuộc vào công nghệ chuyển giao từ các nước phát triển và tự mình trở thành những nhà sáng tạo khi họ bắt đầu nhắm vào thị trường lớn còn đầy tiềm năng: Tầng lớp người nghèo

5. Bất cứ sinh viên mới ra trường nào, đi phỏng vấn xin việc, đều phải chuẩn bị câu trả lời hoặc đều quan tâm đến chuyện “lương bổng mong muốn”. Vậy bạn thử nghĩ xem cái giá “bán thân” của bạn bao nhiêu? Cũng như các sản phẩm hàng hoá, nếu bạn biết bán “đúng giá” thì đó sẽ là bước ngoặt của sự thành đạt.

6. Ngày nay không chỉ các nhà kinh tế mà các nhà văn hóa cũng đều thống nhất cho rằng, văn hoá vừa là mục tiêu, vừa là động lực của sự phát triển kinh tế xã hội. Tác động của văn hoá đến kinh tế là hết sức rộng lớn và phức tạp. Bài viết này sẽ giới thiệu khái quát sự tác động của văn hoá đến hoạt động marketing của DN trong điều kiện kinh tế thị trường.

7. Tại sao một ý tưởng có thể thành công ở Nhật Bản nhưng lại thất bại thảm hại ở Đài Loan, một thương hiệu có thể bán rất chạy ở thành phố này nhưng lại nằm ế ẩm trong các cửa hàng ở một thành phố cách đó không xa?.. Để có được câu trả lời cho những câu hỏi trên chúng ta sẽ làm quen với một nghề còn khá mới ở Việt Nam đó là nghề Nghiên cứu và Khảo sát thị trường (NC&KSTT).

Bài viết có nội dung tương tự

• PICK OF THE WEEK #20
• TYM’S PICK OF THE WEEK #24
• TYM’S PICK OF THE WEEK #23
• PICK OF THE WEEK #19
• PICK OF THE WEEK #18

1. Một cuộc trò chuyện giữa 1 người ăn mày và 1 Marketer, kết quả là anh chàng Marketer lại muốn “bái” người ăn mày làm “sư phụ”. Tại sao vậy?

2. Bạn biết gì về kế sách “Bè bờ tát cá” trong Chiến lược kinh doanh? Bài viết dưới đây là những ví dụ thực tế của các công ty thành công hoặc vượt qua được khó khăn nhờ kế sách này. Các Marketer cũng học được cách lập chiến lược có tầm nhìn rộng và chu toàn.

3. Mỗi một loài động vật đều có những đặc điểm nổi trội giúp cho chúng sinh tồn trong môi trường tự nhiên khắc nghiệt. Và mỗi nhân viên bán hàng đều có thể học hỏi được rất nhiều thứ từ thế giới động vật để xác định cho mình một phong cách làm việc thích hợp.

4. Bạn không bao giờ biết rằng, những ứng dụng tâm lý đã được sử dụng khéo léo để tạo những hiệu quả bất ngờ trong kinh doanh thương mại và dịch vụ. Một trong số đó là “Qui luật thả neo”

5. “Chiếc áo không làm nên thầy tu, nhưng nếu bạn mặc một chiếc áo slogan trên người, thì nó đã nói lên một phần tính cách của bạn”, đó là tâm sự của Huỳnh Minh Hoàng khi nói về những chiếc áo phông slogan cá tính do mình thiết kế. Cùng học “cái ngông sáng tạo” của anh chàng này nhé.

6. Trong lĩnh vực bán lẻ, các doanh nghiệp phải đối mặt thường xuyên với việc tìm khách hàng mới, nên đều bị ám ảnh với việc làm thế nào để các nỗ lực quảng cáo, tiếp thị và định giá có thể thu hút được các khách hàng mới. Nhưng nếu các doanh nghiệp không chọn đúng đối tượng khách hàng để tập trung các hoạt động quảng cáo, tiếp thị thích hợp có thể lấy đi nhiều nguồn lực hữu hạn.

7. Tư duy chiến lược và tư duy thiết kế là hai mặt trái chiều nhau, nhưng một khi được hòa hợp sẽ tạo nên hiệu ứng cộng hưởng tăng vọt cho lợi ích thương hiệu, gia tăng hiệu quả kinh doanh tối ưu. Để đạt được điều này, chúng ta có thể tập trung vào vị trí giao thoa giữa chiến lược kinh doanh và thiết kế, gồm ba điểm chính: chiến lược thương hiệu, thiết kế chiến lược và lấy người tiêu dùng làm trọng tâm.

Bài viết có nội dung tương tự

• TYM’S PICK OF THE WEEK #22
• TYM’S PICK OF THE WEEK #24
• TYM’S PICK OF THE WEEK #23
• PICK OF THE WEEK #19
• PICK OF THE WEEK #18

2. Với mục đích chiếm lĩnh thị trường hay lôi kéo nhóm khách hàng quan trọng, các công ty thường áp dụng chính sách giảm giá. Nhưng chiến lược giảm giá vô tội vạ sẽ gây thiệt hại cho chính doanh nghiệp. Vậy chiến lược giảm giá như thế nào là hợp lý và hiệu quả?

3. Từ “Định vị” đã quá quen thuộc với các Marketer. “Cạnh tranh bằng định vị sản phẩm” là doanh nghiệp dùng lợi thế cạnh tranh của sản phẩm để “bắt” người tiêu dùng phải nhìn nhận sản phẩm và thương hiệu theo cách mà mình mong muốn. Theo những cách thức “Cạnh tranh bằng định vị sản phẩm” sau đây – một trong những chiến lược khôn ngoan, có thể đem lại thành công cho doanh nghiệp.

4. Hiện nay khách hàng luôn yêu cầu các cty quảng cáo phải làm sao để ý tưởng diễn tả được hết ý nghĩa thông điệp Event-quảng cáo đến khách tham gia và khán giả xem tivi. Để có  1 ý tưởng hay – 1 ý tưởng độc đáo sáng tạo mà chúng ta thường gọi là điểm nhấn của chương trình, lại phụ thuộc vào 2 yếu tố rất quan trọng là cảm xúc thực tế và thăng hoa nghệ thuật. Sau đây là vài kinh nghiệm giúp bạn hình thành ý tưởng cho Event.

5. Bạn có từng nghĩ rằng tiếp thị cho những tổ chức phi lợi nhuận cũng có thể áp dụng cùng 1 cách thức tiếp thị cho như khi tiếp thị cho một sản phẩm hay dịch vụ sinh lời? Nhưng thực tế là không thể! Với nhiều năm kinh nghiệm làm việc cho các tổ chức phi lợi nhuận, Jonathan Schreiber (schreib@earthlink.net) đã đúc rút các các “Quy tắc bất biến” trong tiếp thị cho các hoạt động phi lợi nhuận, và gọi nó là “Tiếp thị xảm xúc” (Passion Marketing).

6. Nếu để một sản phẩm riêng lẻ thì chúng ta ít chú ý đến bao bì. Nhưng đặt sản phẩm đó trên một quầy hàng bán lẻ với hàng chục sản phẩm cùng loại thì chẳng khác nào một cuộc thi hoa hậu… Trước nhiều sản phẩm có thương hiệu xa lạ, chưa dùng bao giờ, người mua hàng bị thu hút bởi bao bì có kiểu dáng đẹp, có hình ảnh, kiểu chữ trình bày gây ấn tượng. Vì vậy việc thiết kế bao bì cũng ảnh hưởng đến định hướng của chiến lược tiếp thị sản phẩm.

7. Bài viết này bao gồm 1 bài tập tình huống về thượng hiệu đồng thời chỉ ra cho bạn thấy những khác biệt khi xây dựng thương hiệu dịch vụ và thương hiệu tiêu dùng. Bên cạnh đó là 4 chìa khóa giúp công ty bạn đi đúng hướng hơn khi xây dựng thương hiệu dịch vụ.

Bài viết có nội dung tương tự

• TYM’S PICK OF THE WEEK #24
• TYM’S PICK OF THE WEEK #23
• TYM’S PICK OF THE WEEK #22
• PICK OF THE WEEK #20
• PICK OF THE WEEK #18

1. Trong marketing, không có gì khó khăn hơn là phải cạnh tranh với một đối thủ hùng mạnh đang chiếm ưu thế tuyệt đối trên thị trường với thị phần áp đảo. Ví dụ như Coca Cola & Pepsi. Coca-Cola được công nhận rộng rãi bởi người tiêu dùng là thứ cola “đích thực”, là nhãn hiệu nguyên bản và thống trị thị trường trong thời gian dài. Vậy Pepsi – thương hiệu “sinh sau” – phải làm thế nào để bắt kịp và tìm cơ hội vượt đối thủ? Có một chiến lược đã được sử dụng rất thành công, đó là: “Trở thành kẻ đối lập”.

2. Các chuyên gia về nhãn hiệu đã nhận định rằng: Bạn sẽ không thể đi xa mà không có “ngữ pháp” riêng của bạn. Đó là khi bạn hãy nghĩ về những chiếc xe ôtô Mercedes và miêu tả nó trong một từ. Gần như chắc chắn đó là “sang trọng”. Tương tự như vậy khi nhắc tới Pepsi hay Heineken bạn nghĩ tới 2 từ  “trẻ trung” và “quý phái”. Bài viết này sẽ mang tới cho bạn những kiến thức thực tiễn về Marketing Grammar của các thương hiệu nổi tiếng, đồng thời giúp bạn có những ý tưởng để tìm ra “ngữ pháp” cho doanh nghiệp mình.

3. Có rất nhiều chiến lược Marketing khác nhau, nhưng có lẽ chỉ những chiến lược marketing độc đáo nhất mới phát huy hết vai trò thực sự trong việc thu hút khách hàng. Điều này đòi hỏi mỗi doanh nhân cần có sự phân tích, nghiên cứu kỹ thị trường và điều quan trọng là có chút ít “sự thông minh” để tạo ra những chiến lược “độc nhất vô nhị”

4. Khi quảng cáo trên báo và tạp chí, Marketers nên sử dụng bản in ấn tượng và các hình ảnh bắt mắt để tập trung độc giả vào những điểm làm sản phẩm hay dịch vụ của mình nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh – Điểm độc đáo của sản phẩm – Unique Selling Proposition (USP). Bài viết dưới đây sẽ cung cấp cho độc giả một vài lưu ý tuy nhỏ nhưng ý nghĩa lớn, giúp Marketers có thông điệp hiệu quả hơn khi viết quảng cáo.

5. Các nguyên liệu làm nên bát Phở (bánh phở, nước phở cô đặc, gia vị phở) - một sản phẩm “đặc trưng” của Việt Nam – của hơn 900 hàng phở Việt tại Hàn Quốc hiện nay đều được nhập từ Thái Lan. Nguyên nhân từ đâu? Marketer rút ra được kinh nghiệm gì từ câu chuyện Phở “Thái Lan”?

6. Thêm một bài viết về âm thanh trong quảng cáo nhưng đó không phải là những bài hát được sáng tác riêng cho một sản phẩm nào cả, mà đó là những âm thanh giản dị rất “đời thường” nhưng thất khó cưỡng lại – Âm thanh của tiềm thức.

7. Yếu tố tạo nên một Email hiệu quả trong chiến dịch Email Marketing là: Email đẹp, trình bày tốt “giữ chân” người nhận được 7s đầu tiên. Sau thời gian đó, là vai trò của nội dung Email. Bài viết này sẽ liệt kê những lưu ý cần biết khi viết một Email Marketing.

Bài viết có nội dung tương tự

• TYM’S PICK OF THE WEEK #24
• TYM’S PICK OF THE WEEK #23
• TYM’S PICK OF THE WEEK #22
• PICK OF THE WEEK #20
• PICK OF THE WEEK #19

1. Quảng cáo hay quảng bá? Quy luật chung là: quảng bá trước, quảng cáo sau. Tuy nhiên, nếu không muốn chi tiền cho quảng cáo, doanh nghiệp phải tự hài lòng với việc chỉ gặm nhấm phần rìa bánh của chiếc bánh thị phần.

2. Theo truyện ngụ ngôn của Aesop kể rằng, một hôm gió và mặt trời tranh cãi xem ai mạnh hơn.. Cuối cùng mặt trời cũng chiến thắng. Vậy theo bạn, Quảng cáo và PR, cái nào đại diện cho Gió, cái nào là Mặt trời?

3. Hiện nay để đưa sản phẩm hay tên tuổi của mình ra ngoài thị trường, đến với khách hàng, các công ty sử dụng rất nhiều những phương tiện truyền thông khác nhau. Phương tiện nào cũng có những ưu nhược điểm của riêng nó, chúng ta sẽ tìm hiểu qua một vài kênh truyền thông và một số công ty đang hoạt động mạnh trong lĩnh vực này.

4. Idea Virus, lạ mà quen, đây có phải là 1 hình thức Word Of Mouth Marketing khác không? Công thức pha chế một ideavirus như thế nào? Và còn nhiều điều thú vị về Idea Virus nữa..

5. Tạo sự khao khát nói theo ngôn ngữ của marketer là “hành hạ” khách hàng. Đây là cách tạo cho khách hàng cảm thấy bị kích thích mạnh, họ “khổ sở” vì sự mong đợi sản phẩm. Một trong những cách “hành hạ” khách hàng mà Marketer dùng là kỹ thuật WOM-Marketing.

6. Ngành tài chính – ngân hàng ở Việt Nam có thể nói đang ở giai đoạn bùng nổ phát triển để dần đi vào chiều sâu, có hệ thống và toàn diện hơn. Song song với việc hoàn thiện cơ cấu quản trị, sản phẩm dịch vụ thì xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp, hiện đại là đòi hỏi tất yếu. Vậy khi nào thì nên thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu? Cần phải biết và chuẩn bị gì cho sự thay đổi lớn này?

7. Quảng cáo trên mạng internet không còn xa lạ. Tuy nhiên, theo bạn thì người xem có xu hướng quan tâm đến một quảng cáo trên mạng nếu nó có chứa đựng các nội dung nào sau đây? 1. một bức tranh; 2. một hình ảnh động; 3. chỉ chứa văn bản? Câu trả lời thật bất ngờ: chỉ chứa văn bản. Điều này đến chính các nhà quảng cáo vẫn nhầm lẫn.

Bài viết có nội dung tương tự

• TYM’S PICK OF THE WEEK #24
• TYM’S PICK OF THE WEEK #23
• TYM’S PICK OF THE WEEK #22
• PICK OF THE WEEK #20
• PICK OF THE WEEK #19

1. Dù chỉ được coi là “phụ gia” trong các đoạn clip quảng cáo, thực tế marketing âm thanh quan trọng không kém marketing hình ảnh. Ngoài ra âm thanh, đặc biệt là âm nhạc, thường khiến con người hồi tưởng lại một sự kiện mà ở đó họ đã từng được nghe âm thanh, điệu nhạc đó.

2. Can you give them a reason to buy?: “In the  factory we make cosmetics; in my store we sell hope” – Charles Revson

3. “Doanh nghiệp nhỏ có nên quảng cáo?”. Có rất nhiều doanh nghiệp nhỏ thành công phát hiện ra rằng họ không cần quảng cáo để trở nên thịnh vượng. Nói cách khác, quảng cáo không tạo ra nền tảng khách hàng vững chắc cho hoạt động kinh doanh trong tương lai.

4. Xây dựng thương hiệu? Hãy khoan nói tới những chiến lược hay những thuyết to tát. Trước tiên hãy đảm bảo mỗi nhân viên đều là một đại sứ thương hiệu.

5. “50 “In” trong dịch vụ khách hàng” – Một dịch vụ khách hàng tốt cần “In” (ở trong) mỗi công ty. Các khách hàng sẽ cần “Into” (đi vào) những gì công ty bạn cung cấp cho họ? Trong dịch vụ khách hàng, chữ “In” không chỉ đơn thuần mang ý nghĩa đó mà còn bao hàm rất nhiều yếu tố bạn sẽ cần quan tâm tới.

6. Quảng bá thương hiệu qua các chương trình giải trí là xu hướng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu lại bị “vạ lây” vì gắn với những nội dung quảng cáo quá thô.

7. Quảng cáo màn hình: tương lai sáng lạng. Yếu tố đóng vai trò cốt lõi cho thành công của quảng cáo kỹ thuật số tại những địa điểm công cộng được nhiều người xem là vị trí lắp đặt hệ thống quảng cáo. Điều này giải thích tại sao cạnh  tranh giành vị trí quảng cáo giữa các nhà cung cấp dịch vụ đang diễn ra khốc liệt.

Bài viết có nội dung tương tự

• TYM’S PICK OF THE WEEK #24
• TYM’S PICK OF THE WEEK #23
• TYM’S PICK OF THE WEEK #22
• PICK OF THE WEEK #20
• PICK OF THE WEEK #19