Tôi Yêu Marketing

PHÂN BIỆT PR, ADVERTISING VÀ BRANDING

Những khái niệm quen thuộc trong Marketing này tuy ta vẫn được nghe nói ra rả trên các phương tiện truỳên thông nhưng để phân biệt cho thấu đáo thì không đơn giản chút nào. Bài viết này TYM không đi vào định nghĩa mà chỉ đi ngắn gọn vào chức năng cốt lõi và ví dụ của từng lọai nhằm giúp các bạn dễ nắm được vấn đề.

PR: Anh Nguyễn Tân (MBA, Tổng giám đốc công ty tư vấn Marketing BrainMark) đã từng nói:

“PR là làm cho khách hàng thương mình”

và đó cũng là cách hiểu gọn và sâu sắc nhất về PR. Trong quá trình xây dựng thương hiệu, công ty cần phải biết quan tâm đến cộng đồng xã hội vì nhờ có sự tác động của họ, những khách hàng sẽ quyết định mua sản phẩm của ta thay vì đối thủ.

(more…)

MARKETER – ANH LÀ AI ?

Ai cũng biết người làm marketing trong doanh nghiệp sẽ được gọi là marketer, vậy họ giữ nhiệm vụ gì trong doanh nghiệp ? 3 nhiệm vụ chính mà 1 marketer thực sự phải đảm đương đó là:

(more…)

MARKETING – HÀNH TRÌNH CHINH PHỤC KHÁCH HÀNG

Khi nhắc đến Marketing, hầu hết người VN đều luôn nghĩ đó là Tiếp thị – Quảng cáo, Quảng cáo – Tiếp thị, chấm hết!! Vậy chúng ta phải hiểu Marketing thế nào cho đúng ? Marketing là gì ? Có nhiều định nghĩa khác nhau về Marketing, nhưng TYM chỉ đưa ra định nghĩa ngắn gọn và sát nhất, đó là:

(more…)

NHỮNG CÂU NÓI KINH ĐIỂN CỦA NHỮNG CÂY ĐẠI THỤ TRONG LÀNG QUẢNG CÁO

Khi ta đọc 1 quyển sách hay nghe 1 bài giảng, đôi khi những điều ta nhớ nhất chỉ vỏn vẹn trong những câu nói hay, trích dẫn (quotes) mà thôi. Do đó TYM thực hiện bài tổng hợp này, gồm 50 câu nói của những nhân vật nổi tiếng trong ngành quảng cáo, nhiều nhất vẫn là David Ogilvy và Leo Burnett – 2 tượng đài của Quảng cáo thế giới.

Mỗi câu nói là mỗi món quà tuy giản dị nhưng đều ẩn chứa rất nhiều kinh nghiệm, tư tưởng cũng như nỗi lòng của người đi trước. TYM tin rằng qua bài viết, bạn đọc sẽ có thêm nhiều góc nhìn rất khác, rất độc đáo về Advertising mà nếu diễn tả bằng lời văn, bằng dẫn chứng, minh họa có lẽ không sao làm được.

(Những câu màu đỏ là những câu TYM rất tâm đắc)

1. “Advertising is the ability to sense, interpret . . . to put the very heart throbs of a business into type, paper and ink.” - Leo Burnett, quoted by Joan Kufrin, Leo Burnett: Star Reacher(1995), Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc., p. 54.

2. Advertising is what you do when you can’t go see somebody. That’s all it is.” - Fairfax Cone (1963), ad agency partner, quoted in James B. Simpson, Contemporary Quotations, 1964, Binghamton, NY: Vail-Ballou Press, p. 84.

3. “Advertising may be described as the science of arresting the human intelligence long enough to get money from it.” - Stephen Butler Leacock, quoted in Michael Jackman, Crown’s Book of Political Quotations, 1982, New York: Crown Publishing Inc., p. 1.

4. “The simplest definition of advertising, and one that will probably meet the test of critical examination, is that advertising is selling in print.” - Daniel Starch, Principles of Advertising, 1923, Chicago, IL: A.W. Shaw Company, p. 5.

5. “Advertising is legalized lying.” - H.G. Wells, quoted in Michael Jackman, Crown’s Book of Political Quotations, 1982, New York: Crown Publishing Inc., p. 2.

6. “Advertising is the genie which is transforming America into a place of comfort, luxury and ease for millions.” - William Allen White, quoted in John P. Bradley, Leo F. Daniels & Thomas C. Jones, The International Dictionary of Thoughts, 1969, Chicago, IL: J. G. Ferguson Publishing Co., p. 15.

7. To advertisers: “Do not compete with your agency in the creative area. Why keep a dog and bark yourself?” - David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man, 1971, New York: Ballantine Books, p. 68.

8. “If each of us hires people who are smaller than we are, we shall become a company of dwarfs. But if each of us hires people who are bigger than we are, we shall become a company of giants.” - David Ogilvy, Ogilvy on Advertising, 1985, New York: Vintage Books, p. 47.

9.9. Great designers seldom make great advertising men, because they get overcome by the beauty of the picture – and forget that merchandise must be sold.”- James Randolph Adams, quoted in John P. Bradley, Leo F. Daniels & Thomas C. Jones, The International Dictionary of Thoughts, 1969, Chicago, IL: J. G. Ferguson Publishing Co., p. 12.

(more…)

13 THUẬT NGỮ CƠ BẢN TRONG ADVERTISING (QUẢNG CÁO)

Mỗi một ngành nghề đều có vô số thuật ngữ (glossary), sau đây TYM củng cố lại cho bạn một số thuật ngữ rất cơ bản trong ngành quảng cáo, “mần” gì thì “mần” bạn bắt buộc phải hiểu rõ và gọi tên đúng.

1. TVC (Television Commercial): các quảng cáo trên TV

2. Print ad: Quảng cáo trên các báo, tạp chí.

(more…)